资讯中心

海澜之家年轻化战略提速:高端女装副牌首店选址南京 年内将推出爱居兔童装!

2018年01月11日 10:02  来源:第一纺织网  作者:Martin

  国民男装品牌——海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”),今天(1月10日)晚间发布公告称,公司于今天收到中国证监会出具的通知书,中国证监会依法对公司提交的6年期30亿元可转债申请进行了审查,现需要公司及相关中介机构就有关问题作出书面说明和解释,并提交书面回复意见。

  海澜之家称,正与相关中介机构将按照通知书的要求,在对相关问题逐项落实后,在规定期限内将有关材料报送中国证监会行政许可受理部门。

  海澜之家在2017年12月6日发布公告称,公司发行价值30亿元的可转换为公司A股股票的可转换公司债券的申请,已获得中国证监会的受理。

  海澜之家此前宣布拟发行6年期30亿元可转债,用于公司产业链信息化升级、物流园区建设、爱居兔研发办公大楼建设,3个项目建设周期分别为2年、3年、2年,投资分别为6.2亿元、19.5亿元、4.3亿元。同时,海澜之家还发布了2017-2019年股东回报规划,在当年(当期)净利润为正、现金流充裕、不影响公司后续持续经营的情况下分配利润,具备现金分红条件的,优先采用现金分红。

  其中,产业链建设方面,将有较大进展,海澜之家将投资6.2亿元用于门店信息化升级改造、供应商一体化信息平台建设以及TM系统升级,项目建成后公司将全面覆盖智慧服务系统,客户体验将提高,“精准营销”得以推动,公司对市场需求的反映能力将提高,服装设计生产的前导时间将缩短,存货风险降低,产品库存结构优化,运营效率提升。同时,新建总面积达37.65万㎡的9栋仓库,将不断匹配新增业务发展规模,满足周转场地及临时性储存需要,进一步提高物流效率,实现整个产业链畅通运转。

  业内人士表示,长期以来,海澜之家十分重视门店零售改革,坚持认为实体门店才是真正意义上能够发展业务。建立自己的会员通道,是实现未来零售布局蓝图最重要的关键点。而第一纺织网此间获悉,据机构调研数据显示,进入2017年12月份以来,受冷冬催化,海澜之家线下业绩增速加快,其主品牌羽绒服产品未提价推动当月销售实现20%以上增长,其中,同店增长10%以上,较2017年10-11月低个位数增长有所提升。

  而海澜之家旗下的爱居兔在2017年的感恩节活动中,每天的自提单量已突破1000单,相比门店自提落地之前,在短短两三个月之内就翻了一倍以上。

  中泰证券分析师鞠兴海此前介绍,2017年以来,海澜之家通过多个新品系列、启用林更新代言等措施提升产品和品牌形象,前三季度同店中单位数下降,较中期收窄,最新一个季度的零售情况也持续好转,线下销售同比增长10%左右,同店同增约5%左右。数据显示,主品牌门店在2017年前三个季度净增191家,其中超过2/3选址购物中心,全年预计购物中心店达到250家左右,而爱居兔品牌的销售额则维持高速增长,截至目前,同店增长较三季度时的15%继续提高至18%,此外,爱居兔也将在2018年年内开辟童装线。

  2017年2月,周立宸出任海澜之家总裁后,这位“85后”的新掌舵人带领海澜之家以新的品牌形象和营销打法重新拥抱年轻的新时代主力消费者,而为了顺应新生代消费,海澜之家更是在2017年年内推出3个副牌:HLAJEANS(年轻时尚服装品牌)、AEX(轻商务男装)、OVV(轻商务女装),其中,JEANS定位二、三线城市购物中心渠道,定价略低于HLA5%-10%,风格时尚潮流并融入街头元素,目前总部店店效达到2000万元;AEX和OVV是公司推出的高端男、女装线,定位一、二线城市核心商圈的优质购物中心,采取供应买断、直营经营模式,目标店效为800万-1000万元;AEX/OVV材质设计升级,但维持主品牌的低加价倍率,超高性价比卡位挑剔且理性的新消费主力,OVV线下首店将于近期在江苏南京开业迎客。

  鞠兴海认为,海澜之家品牌矩阵向年轻化、高端化的发展将完成品牌形象的蜕变并与新主力消费者对接,可以看出,海澜之家多年积累的供应链资源将成为新推高端副牌维持高性价比的资源壁垒,初步预期,2017、2018和2019年海澜之家预计可实现归属于母公司的净利润分别达到33.3亿元、36.4亿元和41亿元。

 

  • 华衣网微信公众号
    欢迎关注华衣网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  • 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

在线咨询