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拉夏贝尔今日正式上市!未来走向或许还是未知数!

2017年09月25日 11:03  来源:华衣网  作者:田晖

  在经过了数年的“准备”与数次冲刺之后,拉夏贝尔终于传出了好消息!而在今天(2017年9月25日),拉夏贝尔也正式在上交所上市,证券代码为“603157”。公司总股本为54767万股,发行价8.41元,其中首次上网定价公开发行的5477万股今日起上市。开盘后大涨44%被交易所临时停牌。截至发稿,拉夏贝尔报价12.11元/股,市值达66.32亿元。

拉夏贝尔今日正式上市!未来走向或许还是未知数!

  上海拉夏贝尔服饰股份有限公司主营业务为上装、下装、裙装及配饰等服饰。旗下拥有 La Chapelle、La Chapelle Sport、7.Modifier、Candie's、La Chapelle Homme、La Babité、La Chapelle Kids及Pote等多个品牌。截至2017年6月30日,全国范围共有9066家线上零售店。未来三年还将计划开店3000家。

拉夏贝尔今日正式上市!未来走向或许还是未知数!

  这样疯狂扩张带来的“优势”表象下,藏着的是引人思考的危机。

  从开始计划上市,拉夏贝尔就做出了“提价”的举措。在此之前光顾过拉夏贝尔门店的消费者,可以清醒的看到时间节点前后的价格差。超过10%的溢价将很大一部分老顾客拒之门外,毕竟,相同价格下,消费者可以去选择更时尚、个性的品牌,而拉夏贝尔在时尚方面的努力,着实逊色于她的门店扩张速度。

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  尽管2016年拉夏贝尔的营收直接从2015年的90.96亿增长到102.33亿,毛利也同比增长9.9%,但毛利率却从68.1%下降到了66.6%。而营收增长的来源,也主要来自每年增长的一千家门店。老店的经营情况,却在逐年下降,同店销售增速,2012-2013年为6.6%,2015年为-3.2%,2016年更是下降至-6.4%。

  拉夏贝尔的门店依旧以自营为主,而这代表了她需要承担年年增长的租金、人员等成本支出。而2016年的经营租赁租金费用较2015年多支出了3.35亿,门店增加是一部分,租金涨价也是一大因素。

拉夏贝尔今日正式上市!未来走向或许还是未知数!

  与此同时,拉夏贝尔也需要在促销上做出更大的动作,无论是表现糟糕的实体门店,还是业绩喜人的线上电商,大幅度的促销、降价一定程度上带动了销售,却也降低了利润。

  成本增长、利润下降、老店表现糟糕,全靠新店拉动营收……这些表象下潜藏的危机,已经通过数据给了拉夏贝尔最直接的预警,而线上喜人的表现,也给出了“新零售”思路探索的方向。拉夏贝尔未来也将大力度整合线上线下资源,在之前的投资者交流会上,拉夏贝尔也提出了未来将深度实施O2O战略、建设“零售网络扩展建设项目”与“新零售信息系统建设项目”。

  而应对越来越挑剔的消费者以及同行的竞争,创立以来便强调个性设计的拉夏贝尔或许也要重新摸索市场,确定新时代消费者的全新消费倾向。

  除此之外,极具优势的实体门店布局,也将成为拉夏贝尔提升用户体验、提升品牌形象、增强店客互动的最佳场所。

拉夏贝尔今日正式上市!未来走向或许还是未知数!

  优势与危机并存,拉夏贝尔的未来走向,或许还是未知数!但我们依旧期待,这个庞大的女装王国,在上市之后,能够带给我们更多惊喜!

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