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倒霉日子结束了?珠宝腕表销量上涨让历峰集团重回双位数增长

2017年09月15日 11:20  来源:界面

倒霉日子结束了?珠宝腕表销量上涨让历峰集团重回双位数增长

图片来源:Hodinkee

  瑞士奢侈品集团历峰在去年一整个财年中都没过上什么好日子,据去年财报显示,在截至今年3月的一年中,销售额下降了4%,且公司净利润下滑超过市场预期。

  但据《女装日报》报道,历峰集团在17/18财年开始之初出现了显著的回升,在前五个月里,其旗下其中包括卡地亚、IWC和梵克雅宝等腕表珠宝产品的销售强劲,成功推动了整个历峰集团再次达到双位数增长,集团销量较去年同期增长了10%,在4月至8月期间其销售额增幅更录得12%。

  基于此,投资银行计划增加今年对历峰集团的估值,并将其股票调整至“买入”评级。

  公司表示,去年一年经历了裁员、库存回购、零售批发再调整以及中国市场的不稳定需求等情况,尽管整个过程颇为艰难,但增长正在慢慢回归正轨。全球各个地区均录得增长,但最显著的还是亚太地区,增长了22%,而今年前五个月,中国和香港地区的增幅亦达到了两位数。

倒霉日子结束了?珠宝腕表销量上涨让历峰集团重回双位数增长

Cartier Love Bracelet

  能够让珠宝腕表业务重新实现增长,也得益于集团懂得舍弃的决策。今年六月底,历峰集团将旗下以中式古典风格见长的“Shanghai Tang上海滩”抛售给意大利企业家Alessandro Bastagli和香港私募股权公司Cassia Investment Ltd.,业内人士认为这是集团对旗下表现不佳的品牌进行精简的必要措施。

  瑞士资产管理公司Vontobel的分析师也认为:“历峰手底下的一些时装品牌多年来都在拖累集团发展,只有抛售掉,历峰才能专注于主要的腕表和珠宝业务。”目前,历峰集团旗下还拥有包括Chole、Azzedine Alaia、Alfred Dunhill这几个时装品牌。

  在没有“Shanghai Tang上海滩”给整个集团业绩拖后腿的情况下,加之腕表珠宝市场回暖,历峰集团前进的脚步明显轻快了很多。

  相比亚太地区,欧洲地区的增长仅为3%,主要由于欧元的升值而使得旅游业较为疲软,消费力不足,但同时,英国销售额得益于有利的汇率变动而实现了两位数增长。在日本,不管是本土消费力还是旅游消费都保持着强劲的势头,但受地缘政治不确定性的影响,中东地区销售低迷。

  按品类来看,珠宝首饰部门销售额涨幅最为显著,录得16%,手表部门销售额则增长6%。

倒霉日子结束了?珠宝腕表销量上涨让历峰集团重回双位数增长

梵克雅宝珠宝制作工艺

  这五个月的成绩和去年形成了鲜明的对比,去年集团利润暴跌45.6%,至12.1亿欧元,直至去年下半年开始,中国内地和美国市场才稍显好转。

  巴黎银行奢侈品部门研究主管Luca Solca在交易更新后的一份声明中表示,这样的结果反映了手表库存回购的“一次性重大影响”,“这一趋势是好的,亚洲和香港的腕表市场开始变得积极,但是,这更像是一个循序渐进的过程,而不是V型复苏。”

  瑞士资产管理公司Vontobel虽然也对这五个月的业绩持乐观态度,但是该公司同样表示,历峰在下半年的销售将放缓,因为库存回购发生在去年上半年,所以和去年下半年相比,今年下半年不会有太明显的涨幅。

  历峰集团本次年度股东大会已13日于日内瓦举行,据报道,公司董事长Johann Rupert构建了新一代领导层,其中年轻而精于技术的女性占了大多数。

  除此之外,公司表示接任Geoges Kern成为制表部门主管的人选还未决定。Kern于今年夏天离开历峰,成为瑞士独立制表品牌Breitling的首席执行官。

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