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要一把开出几十家童装店的海澜之家 消费者“一年逛两次”还够吗?

2017年09月13日 10:19  来源:第一纺织网  作者:martin

  让消费者“一年逛两次”的海澜之家,正在从频繁的品牌升级中获得更大的驱动力,由海澜之家董事长周建平之子周立宸主导的的品牌孵化进程正在加快实施,其中,最为人所关注的海澜之家将于年底推出童装品牌的消息也获得了进一步的进展,记者此间了解到,海澜之家将于今年年底之前一举推出50家左右的童装品牌门店。

  业内人士认为,海澜之家如此频繁的品牌出新之举表明其扩张背后的巨大“野心”,而这种通过拓展品类以寻找新业绩增长点的做法,堪称大手笔。

  记者获悉,近年来,随着我国二胎政策的放开,0-14岁儿童的数量将持续高速增长。持续增长的婴幼儿数量,也给童装市场带来更大的想象空间,业内认为,受益“全面二孩”政策、消费结构升级等多元红利,我国婴童装行业景气度高于其他服饰细分行业,保持较快增长。根据Euromonitor预测,2016年中国童装市场规模约1450亿元,同增约6.5%,2016-2020年复合增速约为9%。近几年,婴童装市占率呈现逐年提升态势,根据Euromonitor,CR10由2010年的7.8%提升4.4PCTs至2016年的12.2%。但与美国和英国市场的前十大品牌集中度37%/23%的水平相比,仍有较大提升空间。

  中信证券分析师薛缘谈到,海澜之家良好的终端运营和供应商整合能力为新业务发展提供。观察来看,海澜主品牌的扩张和发展印证了公司多年深耕服装主业积累的深厚运营实力,通过两端整合供应商和销售渠道,公司成功打造了高效运营的服饰供应链销售管理平台,切入童装领域则有望支撑新品牌发展。

  业内人士也表示,本土服装品牌对于童装的市场表现充满信心表明中国童装依然存在着巨大潜在市场空间以及相对温和的竞争格局:据中国儿童产业研究中心调查,80%的家庭儿童支出占家庭支出的30-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一,不过需要指出的是,中国童装前十大品牌集中度尚低,至2015年仅达10.6%,相较于日本的26%,韩国的39%还有很大的距离,说明中国的童装市场仍处于成长期,品牌化趋势下的行业集中度提升是未来国内童装的发展方向。

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