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Topshop的新西兰业务也破产了 说好的中国扩张还有戏吗?

2017年09月13日 09:49  来源:无时尚中文网

  说英国零售大亨Philip Green 菲利普·格林及其零售王国Arcadia Group Ltd. 近两年焦头烂额一点也不为过,不仅英国BHS 破产丑闻仍然 阴魂未散,作为皇冠之珠的高街时尚品牌Topshop 今年更再次陷入地区业务破产漩涡。

  继澳大利亚特许经营商在5月申请破产保护后,Topshop 的新西兰业务亦遭受同样的命运。

  Topshop 新西兰业务破产:

  该品牌的当地运营商Top Retail Limited 表示设在威灵顿和奥克兰的两家Topshop/Topman 门店会继续营业,直到其归属有定论为止。该品牌在2010年由时尚设计师Karen Walker 引入新西兰,当时Karen Walker 在The Department Store 设立了一间Topshop/Topman 店中店。2014年,她联合当地男装零售商Barkers 及其它合伙人成立Top Retail Limited 并获得Topshop 的新西兰特许经营权,同年3月在奥克兰开设了面积达1,300平方米的首家旗舰店,该店与Topshop 7年前登陆澳洲时一样大量吸粉。

  分析师认为模式滞后:

  但大洋洲近年普遍低落的实体消费情绪使零售商大为头疼。新西兰零售顾问和策划公司Top Retail Limited 总经理Chris Wilkinson 同时认为Topshop 的特许经营模式推高了售价,削弱了品牌竞争力,而且因为与北半球存在季节滞后,Topshop 将欧洲部分滞销的产品运往大洋洲销售,违背了消费者对“快时尚”的追求,因此逐渐被顾客远离。

  上月,Arcadia Group Ltd. 已经收购了部分进入破产托管的澳大利亚特许经营业务,重启该高街时尚品牌在当地的发展。

  位于悉尼、墨尔本和布里斯班的4间Topshop/Topman 独立门店将维持经营,但当地的员工总数则会减少至290人,比破产前9间独立门店和760名员工的规模大幅缩减。破产管理人Ferrier Hodgson 指出这是可以确保品牌在当地持续经营的最佳营运架构。

  Topshop 和Topman 的澳洲特许经营商Austradia Pty Ltd. 因为被债务压倒而在5月下旬进入自愿托管。持有该公司1/5股权的澳洲最大高级百货集团Myer Holdings Ltd. (ASX:MYR) 已经在7月注销持股,目前不持有任何股权,而且旗下百货公司的17个Topshop 专柜亦已悉数关闭。另外5间独立门店也在7月结业。

  上财年Austradia Pty Ltd. 虽然实现超过9,000万澳元的销售,但录得300万澳元的亏损。

  Topshop 整体亦陷入挣扎:

  Topshop 和Topman 去年无论在英国本土还是国际市场都告急。截至2016年8月27日的财年内英国销售同比减少1.3%至8.96亿英镑,国际收入更按年下滑6%。

  Arcadia Group Ltd. 的控股公司Taveta Investments Ltd. 整体收入较与去年下跌17%至20.2亿英镑,税前利润更锐减78.6%,从1.722亿英镑跌至3,680万英镑,利润差额包括8,100万英镑的零售门店减记以及1.29亿英镑的一次性开支,其中与BHS 破产相关的开支为2,600万英镑。

  Topshop 中国合作方尚品网CEO赵世诚和Topshop老板Philip Green

  伴随着澳大利亚和新西兰业务的破产,目前主要通过在线合作伙伴进行销售的中国市场未来扩张亦成为业界担心的话题。

  2016年底,陷入困境的Arcadia Group Ltd. 终于决定推进中国市场的扩张,该公司表示将于中国电商公司Shangpin.com尚品网合作,在中国市场推进Topshop/Topman品牌的发展。

  不过对于合作方式,Topshop 中国合作方尚品网CEO赵世诚和Topshop老板Philip Green 均三缄其口。

  赵世诚在去年底接受香港《南华早报》采访时曾表示,可能通过成立合资公司的方式,并预计2017年底或者2018年初开始中国首店,他同时称中国线下业务前期投资为双方共同出资。

  在采访中,赵世诚同时透露该公司正在寻求1-1.5亿美元的融资,以发展该业务。不过时间过去9个月,尚品网无论在融资还是在Topshop 中国实体门店的进展方面均无任何新的动向披露。

  Topshop 香港门店

  时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐表示,对于Topshop 中国市场的扩张,可能需要有待观察尚品网的融资能力,因为实体业务的投资风险和回报率及回报周期,都是此前热衷投资火热的科技行业的VC/PE不愿触碰的。他同时表示,对于Topshop 的合作,先期可能会认为是尚品网的一个契机,但现在可能反而成为其融资的阻力,“一个平台过分依靠一个品牌,会让投资者忧虑其议价能力。”

  据尚品网公开宣传,该网站号称10秒钟就可以卖出1件Topshop/Topman 牛仔裤,年销量达100万件。不过尚品网提供的数据似乎自相矛盾,以每10秒/件计算,光一年的牛仔裤销量就达315万件。

  除了融资的问题,Topshop/Topman 目前在中国市场的知名度和号召力亦是阻挡其在中国市场大肆扩张的因素。

  此前另一个英国品牌New Look 在中国的激进扩张,不但未给集团带来帮助,反而将该公司的盈利能力拖垮,而公司首席执行官今日亦宣布下台。

  Topshop/Topman 的知名度不如早已在中国盘踞的四大快时尚品牌Zara、H&M、Uniqlo、Gap,则定价要高过上述四大品牌,其对标的J.Crew目前同样陷入深渊,近乎破产的边缘。若没有雄厚的资本,Topshop/Topman 在中国显然很难进入一线商圈,尽管该品牌在北京老佛爷有实体业务,不过仅为试水的快闪店,与真正的品牌门店投资相去甚远。

  据公开资料显示,尚品网的最后一轮C 轮融资发生在2011年,融资额5000万美元,而此后,尚品网几次传出裁员风波,至今亦未披露新一轮融资。

  有熟悉TMT及消费领域投资人此前向无时尚中文网透露,尚品网和Topshop的合作项目最终可能只会通过加盟为主的方式落地,否则很大程度上仅“停留在纸面上”。

 

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