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革新后的美邦能否再次抓住年轻消费者重获好业绩?

2017年08月09日 15:05  来源:NOWRE现客  作者:Chenhey

  说起 Metersbonwe,各位可能会觉得这个已经成立 22 年的品牌跟你们的关系并不大,天天看 Supreme、VLONE、ASSC 这些热门街牌的各位怎么会去买美特斯邦威?不过今天想说的是它这几年的变化,到底经历了什么过程。

  五种全新风格

  从1995 年成立至今,Metersbonwe 几乎是民族服装品牌的同名词,连品牌中文名字“美特斯邦威”的“邦威”指的都是“扬国邦之威”。这几年 Metersbonwe 的营销策略一直在变化,从《变形金刚2》的植入到冠名《奇葩说》层出不穷,但真正回归到设计,在服装风格上的变化,还要说到今年的五种全新风格的改变。

  Metersbonwe 在《变形金刚2》的植入

  Metersbonwe 的五种全新风格,分别对应 5 种时下年轻人最热爱的造型特点,可以说是用 5 种全新血液为品牌大洗牌。

  NEWear 风格

  NEWear 作为以“热爱”为哲学的全新风格,整体趋向于学院设计,渴望为热爱生活、节奏明快、勇于创造生活价值的青年赋予穿衣灵感。

  MTEE

  MTEE 风格集合多元文化为一身,以融合 IP 为理念,将新生代所热爱的运动、艺术、历史、音乐、游戏、动漫、潮流等文化各种形式加以呈现,跨越娱乐、艺术等多个先锋文化领域打造跨界联名款。

  HYSTYL

  作为以鲜明态度为表达核心的 HYSTYL 拒绝乏味和雷同,摇滚文化、朋克精神、街头主义、自由理念都以不同形式被 HYSTYL 风格系列承载,在剪裁和整体搭配上更是紧贴当下潮流。

  Nōvachic

  Nōvachic 风格为打破职场穿衣法则而生,融合了街头与正装的这个风格为年轻人带来加速跑道中的第一套职业服装,帮助年轻人在自我风格中探索职场之路。

  ASELF

  ASELF 译为“若己”,灵感来源于“知己莫若己”。ASELF 推崇自然、质朴、文艺的穿衣之道,以“淡淡的就很有型”的设计理念传递简约“森活”美学。

  五个全新代言人

  五个全新代言人既然加入了五种全新风格,那么谁来驾驭最合适呢?关于Metersbonwe 的代言人,恐怕大家都比我熟。

  张韶涵/周杰伦/潘玮柏 2009 年代言广告

  除了众所周知的周杰伦之外,张韶涵、潘玮柏、李易峰等等都曾经是Metersbonwe 的代言人之一;他们的最大特点莫过于皆是当时期最火热的年轻偶像,而今年Metersbonwe 便决定找来 5 位新生代偶像,让自己跟年轻人走得更近。

  关晓彤

  任嘉伦

  曾舜晞

  宋威龙

  钟楚曦

  新一代品牌集合店

  在新风格/新代言人公布的同时,Metersbonwe 还推出了全面落户全国各地的 Metersbonwe 新一代集合店模式。光说集合店你可能还没能理解,如果我说美特斯邦威新一代的集合店就像 Dover Street Market、THE PARK · ING GINZA 一样的话,那相信你心里就有个数。

DSM 新加坡店内陈列

  这种全新的集合店模式,一二线城市将主要布局在主副商圈,而副商圈的选择定位于新型社区、综合型年轻群体聚集地、年轻新商圈:如地铁周边商圈、大学城;三四线城市将主要锁定在主商圈街边店以及购物中心人流量较大的楼层。

  单一风格店面会根据城市人群的喜好分布,HYSTYL、ASELF、MTEE 重心放在一二线城市,这类城市文化呈现多样性,偏好风格更多元化;而 NEWear、Nōvachic 将在二三线城市为主,偏大众、休闲风一些。无论你身在何处,Metersbonwe 都会和你同步。

  又一次改变之后的Metersbonwe,能回归到年轻人领域中吗?最后能不能成功还要交给市场去判断,不过说实话,Metersbonwe 五个新风格的出品,我觉得可以。

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