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从仿制到原创占据国内半壁江山 汉派时尚男装是如何崛起

2017年08月07日 11:34  来源:楚天金报

从仿制到原创占据国内半壁江山 汉派时尚男装是如何崛起

图为:男装品牌“合伙人”的看样间,平时样衣是蒙着的,以防仿冒

  年产值逾400亿元,2016年汉正街汉派男装占据国内时尚男装市场半壁江山。今年7月中旬,楚天金报的这篇报道,促成了由省纤检局、楚天金报联合展开汉正街男装品牌质量提升专题调研。随着调研的深入,一个迥异于传统汉正街市场经营业态的汉派男装产业集群跃出水面。宝剑锋从磨砺出,10年时间,从跟风仿制到品牌原创,“凤凰涅槃”般转型的汉正街汉派男装代表企业,将在8月8日首次以“汉正街原创男装品牌”整体亮相。

  探访

  服装档口向商贸总部升级

  男装市场每年带动四成商户洗牌

  7月31日上午,记者走进汉正街市场龙腾第一大道男装商城,这里一片装修的繁忙景象。据汉正街龙腾第一大道服饰商会会长李天俊介绍,这里正在进行商贸业态升级,即将商业档口向商贸写字楼升级,今年有300家左右。

  走进一个名为“前沿攻略时尚潮牌”的公司,记者了解到,这家公司面积约500平方米,空间布局分为洽谈室、商务结算间、打板房、小样展示间等,尽管是半开放格局,也俨然具备了写字楼的部分功能。

  李天俊介绍,这项升级改造根据商户的实际发展需求展开,开始于两年前,这家公司是最早一批升级的。目前的升级为“1.5版”,空间还不够独立,后续升级还有“2.0版”,届时大部分商户至少拥有400平方米以上独立空间,然后逐步过渡。“我们的目标是打造时尚男装品牌中国总部。”李天俊说,拥有1300家档口的汉正街龙腾第一大道男装,从起步到现在用了10年,近5年发展最快,汇聚了国内时尚男装一线品牌,一线品牌对集原创设计、样品展示、商贸洽谈功能于一体的服装商贸写字楼的需求已经达成共识。

  在汉正街市场有20年从业经历的资深人士李涛说,一线男装品牌升级对市场的影响深远,这两年龙腾第一大道男装市场每年换手或换装“洗牌”达40%以上。

  聚焦

  打造汉派男装原创产业园

  引爆“三箭齐发”大动作

  “根据武汉对汉正街中央服务区的定位,汉正街男装产业集群转型升级内外兼修,除了一线品牌向商贸总部转型,另一个大动作是在武汉五环外围选址,打造汉派男装原创产业园。”龙腾第一大道服饰商会秘书长刘在军介绍,新产业园将距武汉50分钟-80分钟车程,目前在考察备选用地,争取今年内定址开工,引入1000余家企业,明年实现投产。

  据多个商户反映,汉正街男装集群目前龙腾第一大道商城集聚度最高,另外老三镇等商城还有一部分。但这些公司注册地或生产地大多散落在武汉新城区或周边各市,产业集聚度不够,导致武汉到广州发包物流价格,竟高于广州到北京的物流价格。

  以龙腾第一大道商城为例,来自闽、浙、江、粤等省外企业占比为20%,天门、孝感、荆州等省内企业占20%,武汉本土成长10年以上企业占10%。企业年产20万件以下的占10%,年产20万-50万件的占40%,年产50万-100万件的占20%,年产100万-150万件的占10%,约40家企业年出货150万件到200万件,200万件以上企业还有四五家。总体年产值以30%速度增长,带来巨大的产能需求,这与省内服装行业整体不景气形成鲜明对照。在这里,部分企业近年来频繁出手买厂,多的买了8家,一到出货旺季签约委托生产的核心工厂,少的四五家,多的达几十家。

  品牌汇聚,催生了原创设计、差异化经营思维;但生产的散落,不仅使物流成为瓶颈,产业政策也难以实现普惠。“重新选址打造产业园,重构汉派男装产业链,是龙腾第一大道商户达成的另一个共识。”刘在军接着说,“今年发出的第三支‘箭’,是即将开幕的汉正街龙腾第一大道男装原创展及采购会,这是汉正街男装原创品牌第一次集体发声。”早在7月23日左右,逾万平方米的展位已预订一空,到8月8日开幕至少有来自全国的万余客户赶来观展采购。

  而李天俊认为,“三箭齐发”目的在引导汉派男装企业在销量上取得市场份额优势后,将企业做深、做厚,将产业做大、做强。

  愿景

  汉正街应做新“天下第一街”

  设计师培训、大数据中心等衍生产业需完善

  刘在军认为,“武汉人”(泛指所有在汉工作者)做事敢为天下先,在改革开放之初,各地也有小商品市场,唯有武汉汉正街叫响“天下第一街”。

  汉派女装也是从汉正街走向全国,那时民营女装企业叫板国企,其利器是快速变化的原料、款式。但汉派女装的路走得太曲折。今天,汉派男装打出“汉正街时尚原创”牌,是在与国内商务男装、运动休闲男装的竞争中,剑走偏锋捕捉新市场,不走寻常路同样是敢为人先。但如何做大、做强?一些企业老板认为汉正街应在产业链延伸和完善上做新的“天下第一街”。

  “浪力奇”这个牌子在国内时尚男装销量第一,其老板刘金在汉正街深耕男装20年,从七八名车工起家,做到拥有600多人的生产厂。他认为,汉正街男装要抢占两块高地,一是设计师,为此,他在武汉原创设计室的基础上,在广州另开研发中心,就近吸纳设计人才。二是面料研发,目前汉派男装受制江浙、广东面料厂家,成为发展瓶颈。这代表了众多一线品牌老板的观点。“金凯博服饰”老板马菊已经做了四年皮衣外贸,深切体会外贸质量检验的压力,她希望有机构在原料、生产环节提升品控能力。“煜品格”老板熊伟希望武汉能像杭州一样,一年举办两次以上大学生设计师大赛和品牌服饰采购节等活动,另外,辅料市场有待发展。前面提到的“合伙人”老板李涛认为,汉派男装无论原创设计还是销售都需要大数据引导。

  在市场上,记者听到这样的故事,一位汉正街服装老板为了做电商,花了3万元专程到深圳上培训课,这是因为其培训班同学都是资深淘宝客;还是这位老板,花5万元请广州摄影师为一款服装拍图,做网页展示,而武汉虽然只要几千元,但拍出的图片从质感到色彩差异太大。这些声音反映出商家对产业配套服务完善的渴求。

  回音

  省纤检局开专题会

  扶优扶强汉正街汉派男装品牌

  8月2日下午,省纤检局就近期对汉正街汉派男装品牌发展的调研,召开专题会议。

  省纤检局局长周开心表示,汉派男装异军突起的现象值得关注,对企业普遍反映的设计人才短缺、面料研发供应、生产环节质量把控等诸多问题,可结合全省纤检系统的技术优势,积极提供人才培训、专业提升等方面的协助,这些帮扶工作可以通过与硚口区委区政府、汉正街市场管委会以及龙腾第一大道商城等方面商议后,采取联合办班、委培实训等多种形式来实现。在设计人才方面,省纤检局也可以利用已有合作的高校资源,邀请高校师资参与到企业设计人才培训,为高校服装设计专业毕业生实习、签约,牵线搭桥。对汉正街龙腾第一大道商会准备投资的新产业园,省纤检局可根据园区规划实际,积极提供产品质量检验等延伸服务。

  硚口区委办副主任罗俊表示,将与省纤检局、楚天金报积极合作,开展对汉正街汉派男装品牌的扶优扶强工作,通过努力,目前部分有服装设计专业的在汉高校将汉正街龙腾第一大道商城签约为实习基地,但汉派男装品牌质量提升之路还很长远,需要不断努力。

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