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运动内衣市场争夺战已然打响 体育与服装品牌各显神通

2017年08月07日 09:16  来源:彭博商业周刊  作者:Kim Bhasin和Lindsey Rupp

  当今市场上,各大体育品牌之间体育内衣市场争夺战已经打响。今年五月,瑜伽服装品牌露露柠檬上市了一款名为Enlite 的女士运动内衣,该产品为后背交叉的款式,下围较紧,带有内置的罩杯,该款内衣并非由传统的内衣面料制作而成,反而能更像是该品牌瑜伽裤的吸汗材质。世界著名内衣品牌“维克多利亚的秘密”(Victoria's Secret)去年推出了一系列运动弹性套装。一些初创公司,如加拿大的Knix Wear 和OMsignal等如今也加入了这一市场的资源争夺,为消费者提供在运动名牌之外的更多选择。

  耐克最新生产的运动内衣被看做是工程技术的奇迹,这款内衣的制作中运用了耐克运动鞋的针织鞋(Flyknit)技术,这款内衣仅由仅两块面料组成,并且能够保证在运动过程中给予穿戴者理想的胸部支撑,这是一项巨大的技术进步,要知道,耐克公司之前生产的其它运动内衣最多可以带有多达41个单独的零件部分。为了保证这款内衣的支撑效果,研发人员进行了超过600小时的生物识别技术测试,记录运动过程并画出人体图谱,希望能够以此来开发出最好的产品,并在体育品牌抢夺女性客户大战中占领制高点。

运动内衣市场争夺战已然打响,体育与服装品牌各显神通

  ▲耐克针织技术运动内衣 图片来自耐克

  据科尔尼管理咨询公司(A.T. Kearney)提供的数据显示,运动内衣作为单独的服装种类,其2016年的销售总额达350万美元,与去年同期相比增长了20%。而传统内衣的销售数量正在不断减少,因此内衣制造商们纷纷根据市场需求抓紧调整生产。年轻的女性更加青睐运动内衣,美国市场调查公司 NPD集团(NPD Group)2015年的调查数据表明,41%的80后女性曾表示自己在过去一周中曾穿过运动内衣,而较年长的女性中,穿着运动内衣的人数比例仅为21%。

  现如今,市场上有着不同罩杯和压力固定效果,以此来适应不同的运动激烈程度,满足女性进行运动锻炼时的不同身体需求。新的内衣面料也增加了吸汗和防臭等功能。然而人们心中可能会有疑问:这些新功能究竟是实用的创新突破,还是仅仅只是体育品牌用来宣传推广的噱头?

  对此,顾问公司Talmage Advisors首席执行官(CEO)利兹·杜恩(Liz Dunn)表示:“运动内衣具有专门功能,同时内衣的穿着频率明显高于其他类型的衣服,因此内衣的质量普遍都比较高。 “如果你曾经不小心穿了一次质量差的运动内衣,你就再也不会穿它第二次,因为那种感觉实在是太糟糕了。”

运动内衣市场争夺战已然打响,体育与服装品牌各显神通

  ▲露露柠檬旗下的Enlite运动内衣产品 图片来自露露柠檬

  为什么生产制造质量上乘的运动内衣这么困难?与衬衫等日常衣物不同,对于运动内衣来说,性能好坏是内衣质量的最基本衡量标准。由于女性的乳房部位没有任何肌肉支撑,在身体锻炼可能会感到不适。目前,针对女性运动时胸部的振动情况的研究还处于初级阶段,研究人员依然在摸索如何设计运动内衣的结构才能使其更好地支撑乳房。这些研究的发展是一个漫长的过程,长期以来人们认为研究人体乳房是一件羞耻的事情。并且通常情况下,即使是同一人的两侧乳房,其位置、大小以及密度也不可能完全相同,这无疑又给研究增加了难度。因此,即使体育厂商努力想要研发出科学高质量的运动内衣,他们在技术层面依然是心有余而力不足。

  相比于过去的运动内衣,在设计新一代运动内衣时,设计师们更加追求美观,并希望能够使内衣在客户进行运动时保持其稳定性,起到减振和支撑的作用。这对于热爱运动的女性来说是个好消息,毕竟她们过去穿的紧箍的跤内衣并不舒适,而且穿戴很不方便。

  但是,要完成一份令人满意的设计绝非易事,运动内衣出现在市面上的时间可以追溯到1977年,当时的运动胸衣仅由两片护身用的三角绷带缝制而成。现如今有了新型材料和技术的支撑,运动内衣的制造商们想要另起炉灶来,为运动内衣行业带来新的发展。科尔尼管理咨询公司(A.T. Kearney)的零售业务部负责人曼尼克·艾力亚帕蒂(Manik Aryapadi)认为,新的体育内衣产品如雨后春笋般纷纷涌现,打了传统内衣公司一个措手不及,而体育公司正在逐步掌握内衣市场的优势。与耐克和安德玛等体育品牌相比,维多利亚的秘密和恒适这样的传统内衣品牌并不具备雄厚的科研资金支持,因此其研发能力也明显处于劣势。

运动内衣市场争夺战已然打响,体育与服装品牌各显神通

  ▲维多利亚的秘密旗下的运动套装产品 图片来自维多利亚的秘密

  2013年时,由于发现运动内衣在女性群体中越来越普及,几乎已经成为日常必备,各个体育公司收到启发,纷纷开始重新考虑其运动内衣产品研发的必要性。这一年,维多利亚的秘密也上线了她们的特色性感运动内衣系列。这款内衣的设计初衷是,帮助女性用户在健身锻炼时展示其性感的胸部曲线,当时出任维多利亚的秘密公司CEO的Sharen Jester Turney表示,这款产品的设计初衷是帮助女性解决运动内衣导致的“平胸”问题。“穿上运动内衣秒变飞机场,没有人会喜欢这样的。”她在2013年接受美国彭博资讯公司(Bloomberg)的采访时说。

  不久之后,运动服饰公司就的上市产品科技含量越来越高。 2015年,安德玛公司宣布了漆新上市的系列内衣产品带有三层支撑,并加入凝胶来提升舒适度。 一年之前,另一体育品牌巨头耐克公司推出了Nike Pro运动内衣系列,并配有线上健身教程。该系列产品由耐克与拉夫堡大学合作研发,拉夫堡大学是世界上为数不多的几个对服装有专门研究的学术机构之一。

  近几年,各大公司之间的市场竞争越发激烈,甚至有人为了达到目的而不择手段。本月,L露露柠檬公司将安德玛告上法庭,认为其出售的四种运动内衣款式有专利和商标侵权的嫌疑。 露露柠檬公司拥有30多项设计专利。 本次诉讼的两家公司的争议点在于内衣肩带的设计。 露露柠檬此前已为其产品的内衣肩带特殊设计申请了技术专利,在其生产的运动内衣肩带在背后处交叉。 露露柠檬方认为安德玛所售产品中出现了雷同的设计,并补充说,安德玛的侵权行为已经对露露柠檬公司及业务造成无法弥补的伤害,为避免在未来继续承受更多的损失,露露柠檬只有诉诸法律以维护自身权益。

  露露柠檬方拒绝对诉讼发表任何评论,安德玛方负责人在被问及此事时也未作回应。

  无论诉讼结果如何,双方都会继续开发创新体育内衣产品。运动内衣市场这块肥肉已经吸引了一些大众服装品牌巨头。在运动品牌不断冲击传统内衣的市场地位时,一些中档服装品牌通过售卖低价运动内衣获取利润,如美国塔吉特公司(Target Corp.)以及瑞典服装品牌H&M (Hennes & Mauritz)等。这是这些品牌一贯的套路,此前丝袜在市场上流行时,他们也曾用这种方式大赚过一笔。盖璞(Gap)旗下品牌Old Navy 生产的内衣价格仅为8美元。艾力亚帕蒂(Aryapad)认为,照这个趋势发展下去,亚马逊进军运动内衣市场只是时间问题。

 

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