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第二季度大中华区增长28%领跑全球 阿迪达斯全面上调财年预期

2017年08月04日 09:23  来源:界面

第二季度大中华区增长28%领跑全球 阿迪达斯全面上调财年预期

图片来源:视觉中国

  阿迪达斯延续良好势头,8月3日德国运动品牌发布的2017财年第二季度业绩显示,截至6月30日的三个月内,集团销售额同比增长19%达到50.38亿欧元,高于分析师预期的49.6亿欧元,净收入同比增长16%至3.47亿欧元,毛利率上升0.7个百分点至50.1%。

  继一季度销售增长30%之后,大中华区第二季度的表现依然突出,剔除汇率因素,该市场的销售额同比上涨28%至8.65亿欧元。此外,阿迪达斯在北美市场的销售额同比增长26%,达到10.14亿欧元。

  得益于上半年业绩的大幅提升,阿迪达斯即时上调2017财年的全年预期——销售额增速从之前的12-14%上调至17-19%,净收入增速由13-15%上调至26-28%,毛利率提升0.8个百分点至50%。德国品牌预计,全年销售额有望突破200亿欧元。

  “很高兴再收获一份成功的季度报告,持续性业务的销售额和净收入都强劲增长,”阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)说道,“基于强劲的上半年业绩,我们正在提高全年业绩预期,营收和利润都比最初预期的增长更快。”

第二季度大中华区增长28%领跑全球 阿迪达斯全面上调财年预期

图片来源:视觉中国

  从全球区域情况看,阿迪达斯在大中华区保持良好的增长势头,二季度销售额增长28%至8.65亿欧元,再次成为该品牌全球增速最快的市场。大本营西欧地区的销售同比增长19%,拉丁美洲增长14%,中东、非洲与亚洲的整体销售增长13%,日本增长11%。唯一业绩不佳的区域是俄罗斯市场,销售额下降11%。

  至于全球最大的北美市场,德国品牌的业绩同样亮眼,销售额同比增长26%至10.14亿欧元。财报显示,北美地区的绝大部分收入来自于阿迪达斯核心品牌,达到9.15亿欧元,锐步品牌的营收比例较小。今年4月,市场调研公司NPD的数据显示,阿迪达斯的美国运动鞋市场份额翻了一番,达到12.7%,本土巨头耐克则下滑2个百分点至52.7%。

  由于全球高尔夫市场持续萎缩,今年5月,阿迪达斯曾以4.25亿美元出售旗下高尔夫业务,包括泰勒梅(Taylormade)、亚当斯(Adams)、雅狮威(Ashworth)在内的品牌将被KPS资本公司收入麾下。随后,冰球品牌CCM Hockey被出售给一家加拿大私募机构,交易金额为1亿美元。

  随着四大品牌找到“接盘侠”,阿迪达斯季报期内仅包括核心品牌和锐步的两大持续性业务。其中,阿迪达斯的核心品牌销售同比增幅达21%,锐步的销售额则增长5%。从品类来看,核心品牌的提升主要来源于跑步品类、运动经典系列和neo系列的两位数销售增长,训练系列也贡献了高个位数的增幅。

  市场调研公司NPD对此表示,虽然去年美国销量最高的运动鞋Superstar热度有所回落,但Adidas Originals发布的鞋款Tubular Shadow以及NMD系列成为阿迪达斯的全新增长点,帮助提升二季度的销售业绩。

  另外,销售渠道方面亦有亮点。第二季度,德国品牌所有分销渠道都实现了两位数增长,电商业务更是表现突出,增幅高达66%。其中在美国市场,电商业务的销售额增长接近80%。

  上半年业绩突出,阿迪达斯不仅全面上调2017财年的增长预期,并表示在2020年之前额外增加营销支出约7亿至8亿欧元。CEO卡斯珀·罗思德在接受CNBC采访时表示,品牌有意继续在美国市场增加营销投资。

  事实上,德国品牌已经在做这件事情——8月2日,阿迪达斯刚刚与美国职业足球大联盟MLS续约至2024年,德国品牌将继续为俱乐部提供球鞋、球衣、训练装备和比赛用球。由此,MLS每年获得1.17亿美元的赞助费,这一数额比前一份合约大幅提高,这也是美国职业体育第二大赞助合约,仅次于耐克每年1.25亿美元赞助NBA的合同。

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