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互动:少女内衣行业价值分析

2017年08月03日 17:53  来源:华衣网

  少女内衣这个内衣品类逐渐占据我们的眼球,少女内衣有何行业价值呢?以下就从消费者的消费习惯,社会效益以及少女内衣对内衣门店的销售作用作一简单分析。

  一、从消费习惯,内衣门店的消费者偏老龄化

  伴随着时代发展,线上线下相结合的营销方式出现,主流消费群体更倾向于线上消费(即电商)。熟悉网购的多是年轻消费者,当然其中也包括相对年轻的父母们。新生代的年轻消费群体很少去到内衣店消费,更多是采取网购的形式。由此,内衣门店的消费者偏老龄化。

  而内衣门店中的少女内衣一是可以吸引年轻消费群,从而使门店焕发新机;二是可以增加顾客粘性,增强消费者的店铺忠诚度。甚至待少女长大成人之后,仍会在陪伴她成长的内衣店消费其他品类的内衣产品。

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  二、从社会效益,更好地关爱少女健康

  内衣不仅使人们的形体美,最根本是呵护人们的健康。而少女内衣从少女角度出发,关爱少女健康。得消费者心者得天下,内衣门店能够无形中提高内衣门店的社会影响力和美誉度,给消费者留下“我们是健康使者”的好印象。关爱少女健康,承担社会责任,将内衣门店的开设上升到一个新高度,同时门店生意变好也是水到渠成。

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  例如美兰朵品牌在终端策划召开“关爱少女成长 健康祖国未来”校园公益行活动,就取得了非常好的社会效益和店铺效益。明日(8月4日),美兰朵关爱少女健康成长公益行山东平原站也将火热开场!

  伴随着Z世代的崛起,少女群体对自身的健康问题的逐渐重视;以及少女群体父母对其成长发育的重视,关爱少女健康,少女内衣是女孩必不可少的内衣产品。

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  三、从内衣品类,少女内衣能够使内衣店的品类更加丰富

  虽然少女内衣可以独立成店,美兰朵少女内衣和百伶百俐少女内衣都有专门的实体店铺,有自己的主打色且布置精美。但是现在更多的是多品类内衣门店,少女内衣的补充可以丰富内衣品类,不单独成店,设计专柜或是专区。

  增加少女内衣品类的最终目的是引导消费。一是使内衣店呈现新型生活方式输出基地的形象,不仅是年轻,还可以一站式消费,全家的内衣都可以在一家内衣店购齐;二是与成人内衣形成互补,如粉丝互补、季节互补、客单价互补等。

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  关于少女内衣的行业价值,希望你也来留言讨论。

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