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品牌缺乏明确定位?Under Armour连续两个季度亏损 将重组裁员 2%

2017年08月03日 09:28  来源:华丽志

  美国运动服饰品牌 Under Armour 近日公布了2017财年第二季度的核心财务数据,由于最大市场北美地区的疲软表现,Under Armour 连续两个季度遭遇亏损,并下调了 2017财年的全年预期。

  截至 2017年 6月 30日的 3个月内,Under Armour 的核心财务数据如下:

  销售额同比增长 8.7%至 10.9亿美元,高于分析师 10.8亿美元的预期

  毛利率下跌 190个基点至 45.8%

  净亏损 1230万美元,摊薄后每股亏损 0.03美元,好于华尔街每股 0.06美元的预期

  按品类:

  服装销售额 6.8亿美元,同比增长 11.1%

  鞋履产品销售额 2.36亿美元,同比减少 2.4%

  配饰销售额为 1.22亿美元,同比增长 21.7%

  按地区:

  北美:销售额为 8.3亿美元,同比增长 0.3%

  欧洲、中东和非洲:销售额为 1.03亿美元,同比增长 57%

  亚太:销售额为 9357万美元,同比增长 88.8%

  拉丁美洲:销售额为 3800万美元,同比增长 10.4%

  2017财年预期:

  销售额增速从之前的 11~12%下调为 9~11%

  全年摊薄后每股收益约为 0.18~0.21美元

  该公司在美国一直面临来自 Nike 和 Adidas 的激烈竞争,但这并不是 Under Armour 疲软表现的根本原因。零售咨询公司 GlobalData Retail 分析师 Anthony Riva 认为,美国消费者是因为 Under Armour 缺乏明确的品牌定位而减少了产品购买。

  Riva 解释道:“我们的消费者数据显示,许多人越来越不确定 Under Armour 代表什么,或者说他们针对体育市场的哪些部分,Under Armour 一直试图扩大其产品类别,但是在如今疲软的零售环境中,消费者在购买产品时更为挑剔,因此产品缺乏特色会带来很大的负面影响。”

  零售投资研究公司 Jane Hali & Associates LLC 首席执行官 Jane Hali 则表示:“我们发现 Under Armour 的服装缺乏时尚性,像Nike,Adidas和Puma这样的品牌正因复古鞋和休闲鞋上蓬勃发展,而 Under Armour 却很难推出一款有吸引力的运动鞋。”

  首席执行官 Kevin Plank 已经决定进行重组,计划在全球范围内扩张,减少对北美市场的依赖,同时从以服装为中心转变为服装,鞋类和配件协同增长,不过这项计划需要更多的时间才能见效,目前 Under Armour 只有五分之一的销售来自海外。

  Kevin Plank 表示:“我们已经明确了一些领域来提高我们的运营能力,推动流程改进,并提高效率,我们将坚定不移地推动品牌建设,同时将业务重心转移到投资回报率更高的类别,为股东创造更大的价值。”

  Under Armour 的发言人 Diane Pelkey 表示,本次重组将裁减 277个工作岗位,占员工人数的 2%,有一半位于巴尔的摩总部,而支付解雇费用以及关闭门店所需的费用将在 1.1~1.3亿美元之间。无独有偶,Nike 在 6月份同样宣布了重组计划,裁员 2%,停产 25%的鞋款。

  在公布财务数据后后,本周二 Under Armour 股价下跌了 8.5%至 18.31美元,是今年 1月 31日股价暴跌后跌幅最大的一天。

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