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七匹狼收购Karl Lagerfeld中国区控股权 想要建立一个“时尚集团”

2017年08月23日 10:21  来源:界面

七匹狼收购Karl Lagerfeld中国区控股权 想要建立一个“时尚集团”

图片来源:Karl Lagerfeld

  中国资本在海外收购中高端时尚品牌不断,最新的消息来自福建七匹狼

  8月21日晚,福建七匹狼实业股份有限公司发布公告称,计划从香港曹其锋家族手中收购法国轻奢品牌Karl Lagerfeld大中华公司的部分股权,以获得Karl Lagerfeld在大中华区的品牌和销售渠道。

  此次交易分两步走:首先七匹狼通过香港全资子公司出资2.4亿元人民币的等值美元,投资Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(卡尔·拉格斐大中华公司,以下简称“KLGC”)80.1%的股权及对应的股东贷款。

  在股权转让交易完成交割后,各股东将根据KLGC董事会的要求,认购KLGC中国区运营主体加拉格(上海)商贸有限公司(以下简称“KLSH”)新股,按各自的持股比例向KLSH提供1亿元或等值美元的增资,七匹狼对应增资金额为8010万元或等值美元。

  此次交易七匹狼投资金额共3.2亿元人民币或等值美元,将以自有资金出资。

  作为Chanel和Fendi的创意总监,“老佛爷”Karl Lagerfeld的名声在时装界如雷贯耳,但他的同名品牌却一直形势暗淡,曾一度在2006年春季撤出美国市场。2015年,借着和美国服装集团G-III成立合资公司的机会,Kral Lagerfeld首席执行官Pier Paolo Righi再次将品牌带回北美。

  对于大中华区,Karl Lagerfeld起步得更晚,2013年进军中国后,现在品牌在北京、上海及部分一线城市运营着6家直营零售店面及1家奥特莱斯店面,并且在中国和大中华地区的业务仍处于连年亏损的状态。与此同时,定位为轻奢品牌的Karl Lagerfeld在中国消费群体中的认知度较低。对于本土品牌七匹狼来说,Karl Lagerfeld是一个难度不算高的投资标的。

七匹狼收购Karl Lagerfeld中国区控股权 想要建立一个“时尚集团”

Karl Lagerfeld的包包

  曹其锋家族把Karl Lagerfeld卖给七匹狼之后,这将成为它近年来放手的第三个时装品牌。曹其锋家族擅长对时装品牌低买高卖,2003年,曹其锋和生意搭档 Lawrence Stroll收购了轻奢品牌 Michael Kors 85% 的股权,收购价据传为1亿美元。2014年轻奢势头走低后,曹其锋和Stroll在 Michael Kors 上市三年股价获得三倍增长时选择完全退出品牌,套现9.3亿美元。去年,曹其锋家族又把所拥有的的美国时装品牌Tommy Hilfiger中国运营权全数卖给了CK的母公司PVH集团。

  七匹狼方面称,通过此次交易公司可以参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中,进而促进“打造七匹狼时尚集团”的长期发展方向。

七匹狼收购Karl Lagerfeld中国区控股权 想要建立一个“时尚集团”

  中国本土品牌在今年纷纷加快转型的步伐。从近三年财报可以看出,持续的业绩下滑已成为七匹狼的常态。自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后,七匹狼便开始走下坡路。2013年净利润同比下降32.44%,这是公司自上市以来首次出现下滑。随后2014年和2015年,七匹狼的净利润仍然在下滑中无法止步。七匹狼像其他中国本土品牌一样,在经历了十年前的高速增长期后,受到快时尚和电商的冲击,他们面临着严峻的转型考验。

  “七匹狼的男装定位和定价都是中高端的,但事实上这几年消费升级、国内外品牌的比较,消费者发现七匹狼这样的品牌渠道、款式等同质化,导致了七匹狼美誉度的下滑。七匹狼品牌自身转型也做了很多,但见效不大。”上海良栖品牌管理总经理程伟雄对界面新闻表示,“同时,这笔投资投入不大,如果对轻奢品牌的资本介入,也许可以做一些互补,也可以给七匹狼做时尚集团带来一些新的方向。”

  除了投资轻奢品牌,今年3月,七匹狼害对《周末画报》母公司旗下现代数码收购了30%的股权。七匹狼董事长周少雄表示,此次入股是跟现代传播集团合作的开始,未来不局限于移动新媒体业务。

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