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魔方托特:拒绝撞包 一款拥有72变的基本款通勤包

2017年08月02日 11:37  来源:猎云网  作者:王潇宵

  中国奢侈品市场在2008-2012年连续五年的高速发展之后,逐渐步入调整期,市场增速放缓。中国的新兴消费者群体逐渐成熟,购买渠道更加多样化,在时尚与奢侈品之间也有了更加理性、个性化的选择,这也给了小众品牌发展的机会。并且,奢侈品零售的增长速度已经从小数点前的增长减缓为小数点后的变化。

  正如U PARK物物工元(下文简称:U PARK)的创始人晓慕所说:“不管是一线城市还是二三线城市,人们的盲目性已经降低了。年轻人希望得到认同,但也希望有自己个性的一面。如果说,购买名牌是对身份阶层的认同,那么对于设计师品牌的消费则是对审美趋势的认同。”

  U PARK致力于建立中国设计师消费群体,并以足够好的审美去引导另一部分人消费。晓慕将目标客户定位为平均年龄28岁的生活达人,她认为28岁是最需要对生活发声的群体,他们正处于个人体系完善过渡的阶段,随着他们的成长,对设计师品牌的认同感、忠诚度会逐渐增加,进而成为U PARK的忠实用户。

  U PARK曾发起一项产品众筹活动,已于前几日结束。其产品是一款“基础款手作托特包”。托特包的历史可追溯到17世纪,非常耐用,它不是为特定事物而设计的东西,却可以搭配任何服装,不需要权衡,不需要思考。若仅仅如此,我又何必拿几个世纪前的创意说事情?这款托特包名为——魔方托特,它跨越性别,它可弯可直、可横可竖、可粗可细(肩带),和魔方一样可以转动、变化。

  毫不夸张地说,这是一款拥有72变的包包,一个基本款就有至少5种背法,横竖肩带换一换就是4种背法,细肩带换个边又是2种背法。还有12颗彩色的扣子,为包包创造了更多的可能性,后期这些扣子还可以换成更有个性的装饰品。也就是说,即使背着同一款包,你也不需要担心“撞包”了。团队也会增大开发力度,开发经典款、基础款和设计师款,以满足不同场合、功能和人群的需求。

  从拆开包装袋开始,拉开侧面L型拉链

  拿出配件

  一个基本款(大号/小号)包含:12颗同色彩扣+1根宽肩带+1对细肩带+1个包身。

  把扣子一颗一颗安装到位

  下面是几种背法:

  背法之一:竖版宽肩带

  背法之二:竖版细肩带,手提比较合适。

  背法之三:横版细肩带

  作为一款通勤包,魔方托特采用了超纤材质,轻便且环保,小号魔方托特的早鸟价格为658元,大号的则是798元。U PARK会在淘宝、京东、唯品会、小红书等渠道,并且选择重点区域开设线下生活体验馆,预计年内会在华中地区开设一到两家体验馆。未来客单价在800到1200,预计一年营收1500万元。并且团队还会根据消费者的需求推出真皮和其他材质结合的包包。

  U PARK目前有14名在职员工,团队以产品开发和品牌推广为主,希望打造一个手作知识传播平台。

  晓慕表示,团队有融资方面的考虑,但是比较谨慎。计划筹集2000万人民币的Pre-A融资,用于产品开发、渠道拓展、实体店开设以及线上平台的搭建。

 

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