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太平鸟:年轻化转型的成功代表!

2017年08月14日 17:58  来源:华衣网

  8月9日下午,宁波市企业联合会、宁波市企业家协会和宁波市工业经济联合会发布“2017宁波市综合百强企业”等榜单。太平鸟集团以2016年营业收入201.7亿,位居2017宁波市综合百强企业榜单第14位、2017宁波服务业百强企业第6位。

  太平鸟品牌创立于1996年,旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女装、PEACEBIRD MEN男装、新兴少女品牌LED’IN乐町、童装Mini Peace、初创品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌。

  PEACEBIRD WOMEN女装

  PEACEBIRD MEN男装

  LED’IN乐町

  Mini Peace

  Material Girl

  2017年1月,太平鸟正式登陆上交所上市,上市当日,股价涨停,市值曾突破145亿,击败美邦服饰(002269.SZ),成为目前中国市值最大的多品牌时尚服饰集团。

  作为国内最早一批强调年轻化的品牌,太平鸟可以说是转型最为成功的代表。

  产品方面,太平鸟加强原创个性设计、融入街头休闲、运动时尚元素,打造适合85-95年轻消费群体的时尚产品。无论是最早的男装,还是女装、童装、青少年服饰,都主打时尚、个性。

  渠道方面,太平鸟线上、线下两手抓!

  线上,太平鸟旗下几大品牌均表现出现,其中女装品牌、男装品牌在双11活动中多次进入前十榜单。

  线下,太平鸟一方面更换原先店铺形象、加快零售门店产品更新,一方面重新定位时尚商圈、布局新店铺。8月5日,太平鸟男装PEACEBIRD MEN在北京的第一家战略性品牌专卖店——君太百货店开门营业,201㎡的门店面积,更年前、更具时尚态度的品牌形象让人眼前一亮。8月10日,太平鸟旗下童装品牌Mini Peace在银泰武林店开设的小黄人主题快闪店。

  营销方面,太平鸟针对年轻消费群体,加强与消费者的互动营销,增强年轻文化、潮文化的传递,与Disney、韩火火、哆啦A梦、小黄人等大胆玩跨界,传递品牌年轻、个性、时尚DNA。

  除此之外,太平鸟也在布局物流板块,其耗资近5亿的首个中国服装五星级现代化慈东物流基地现已正式启用。

  目前,太平鸟已建立了遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络,营销终端覆盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态。截止2017年3月31日止,太平鸟线下门店数量为4145家。而从这4145家实体零售店,我们也可以清晰的感受到太平鸟年轻化转型的成功。尽管快速、彻底的年轻化转型可能会丢失原先老一批的客户,但身处消费者转型迭代的关键节点上,我们依旧可以预见,越来越年轻的太平鸟,正抓住未来最主流消费者的脉络!

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