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美兰朵青春少女内衣蓝海宣言

2017年07月28日 09:39  来源:华衣网

  一、少女内衣行业发展趋势解析

  1.庞大人口基数 奠定坚实的市场基础

  最新统计数据显示,目前中国青少年人口的比重已经占到了总人口的27%,约为3.5亿,其中少女群体的数量则在1.6亿以上。庞大的人口基数蕴含了巨大的市场空间,为少女内衣的快速发展奠定了坚实的市场基础。少女内衣行业的年度市场销售额保底可达1000亿,且每年都呈10%—30%的快速增长态势,财富空间巨大。

  2.相对于成人内衣市场的激烈竞争现状 少女内衣的市场竞争较小

  绝大多数内衣企业专注于成人内衣的生产制造与销售,目前成人内衣品牌有成千上万个,竞争非常激烈,而少女内衣品牌则屈指可数。隶属于深圳市向日葵服饰有限公司的美兰朵少女内衣品牌,经过多年的市场深耕,已经在少女内衣市场取得了良好的口碑,具备较强的市场竞争力。

  3.消费升级时代 消费者越来越追求品质健康生活

  随着经济的增长、生活水平的提高、消费能力的提升,人们越来越追求生活的品质与健康,在服装上的支出也越来越大。当下新一代的父母,对内衣穿着有着深刻的体验,对于健康的认识也更加深刻。所以,这一代的父母也更加关注、关心自己女儿的内衣穿着以及健康成长。

  4.90后、00后自身逐渐觉醒

  社会信息越来越公开,传播越来越快速,学校越来越重视对年轻一代的健康教育,90后、00后自身也在逐渐觉醒。所以,新时代少女对内衣也有一定的健康意识和美观需求,已不再是“一件背心穿到成年”。

  5.随着饮食结构调整与社会信息的开放 少女群体身心发育提前

  随着饮食结构调整,少女群体身体发育提前,很多疾病,如乳腺疾病,也趋于年轻化。与此同时,由于社会信息与观念的开放,少女群体的思想也越来早熟。所以,从社会角度考虑,关注少女生活与健康、加强少女的教育与健康引导,这种社会责任越来越重要。

  6.随着思想观念的改变与进步 少女内衣穿着也呈现多样性和场景化

  随着思想观念的改变与进步,少女内衣穿着也呈现多样性和场景化。如睡眠、生理期、学习期、运动、旅行、塑形等多种细分需求,这也为少女内衣行业的蓬勃发展,注入了强大动力。成年人的消费心理也逐渐年轻化、青春化,同样为少女内衣市场消费做出了贡献。

  二、少女内衣的行业价值

  1.目前的商业渠道呈现多样性,如微商、电商、商场专柜、步行街/社区专卖店、联营店等,内衣门店顾客不断被分流,会员体系越来越不稳定,尤其是微商、电商,对内衣店铺的年轻顾客群体的影响非常大,这也导致目前的内衣店铺普遍存在“老龄化严重”的危机,新生代的年轻群体很少主动去到内衣店消费,更多的选择线上购物。所以,内衣门店必须在顾客群体上寻找突破,维持会员体系的生命力和延续性。

  少女内衣品类,对于一个内衣门店绝对是具有战略意义的品类,可以帮助门店跟年轻群体进行互动,并从小培养店铺忠诚度。同时,内衣门店也上升到一个社会高度,关注少女群体的身心健康,承担社会责任,无形中,也提高了内衣门店的社会影响力和美誉度,门店生意变好自然水到渠成。例如美兰朵品牌在终端策划召开“关爱少女成长 健康祖国未来”校园公益行活动,就取得了非常好的社会效益和店铺效益。

  2.少女内衣还有一个特点是店铺占有面积小、库存小、投资小,但回报却很大。若在店铺中打造一个青春少女内衣专区,对门店的贡献非常大,它不仅仅是店铺的一个补充品类,更能够将店铺上升到“新型年轻生活方式输出基地”的高度。少女内衣能够与门店的成人内衣形成很好的互补,如粉丝互补、季节互补、客单价互补等,所以少女内衣也越来越受到内衣门店的重视。

  三、美兰朵品牌简介及愿景

  美兰朵内衣品牌是深圳市向日葵服饰有限公司旗下少女内衣品牌之一,深圳市向日葵服饰有限公司是一家专为少女打造健康时尚生活的专业内衣企业,经过多年市场历练,已发展成为中国少女内衣品牌及棉质女裤的先驱领导者。

  企业愿景:成为中国最具影响力的少女内衣品牌。

  企业使命:为千万少女健康成长提供最优质产品。

  企业核心价值观:追求卓越、为客户创造价值、诚信务实、成就人才、共享成功。

  美兰朵,英文名:Mlado

  2012年,美兰朵少女内衣诞生,主要采撷国际时尚美学与潮流文化,为花季少女打造青春时尚的专属心衣,让所有少女都能如精致花朵般绽放年轻的绚烂色彩。

  美兰朵是由国内内衣行业顶尖品牌设计师,以国际领先时尚潮流的设计,奉献给青春少女的贴心礼物。她们贴近不同年龄段少女的心理成长与生理发育,精心设计出陪伴少女健康成长的内衣,融合少女浪漫公主梦的同时又不失青春时尚的韵味。

  美兰朵用爱包裹情怀,以自然舒适的初心,缔造少女的时尚靓丽梦想,让少女们在成长中释放美丽、活力四射!

  产品风格:糖果色彩、俏皮可爱、甜美风格

  品牌定位:青春少女内衣品牌

  目标消费群定位:9-25岁青春少女

  品牌诉求(内涵):美兰朵代表着一种生活方式,迎合了青春少女追求个性时尚的特征,专为时尚派少女设计。在满足少女该群体身体发育健康需求的同时,更赋予年轻一代青春感和时代感。并通过敏锐的艺术触觉和品牌理念,创造一种正能量的生活文化,呵护祖国的花朵快乐健康富有朝气的成长。

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