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尽管业绩见好 但Burberry还是要琢磨该怎么省钱

2017年07月17日 09:39  来源:界面

尽管业绩见好 但Burberry还是要琢磨该怎么省钱

图片来源:The Guardian

  上周刚上任的Burberry首席执行官Marco Gobbetti,应该算是走运地博了个开门红。

  7月12日,Burberry公布了集团最新一季的财报,相较以往,这次业绩难得得喜人。在截至2017年6月30日的前三个月中,Burberry销售业绩较去年同期上涨13%,至6.12亿美元,即使按照恒定汇率计算,上涨幅度也达3%,达到分析师预期。

  而其同店销售涨幅在上季度更是两倍于分析师给出的估值,达到4%。由此,其公司股价顺势上涨2.9个百分点,至16.25英镑。

尽管业绩见好 但Burberry还是要琢磨该怎么省钱

  Burberry首席执行官Marco Gobbetti

  在此之前,外界一直认为Gobbetti接手的CEO位置着实烫手。在其就任前公布的Burberry集团2016财年全年财报中,数据显示这个英伦老牌刚刚经历了超过10%的业绩下跌,利润跌幅也达7.3%。

  除此之外,他还需要继续完成在后两财年为集团大幅缩减成本的目标——2018财年,这一目标为5000万英镑,到了2019年时这一数字需要更新为1亿英镑,压力可以想见。

  之所以Gobbetti得以暂时松口气,主要归功于中国及英国市场的强势销售成绩。其中,中国内地市场销售主要依靠微信广告投放及销售网络布局而上涨15%,而且公司称香港市场也有因中国内地游客数量回升而出现增长机会的信号。英国市场则因英镑下跌而得到游客眷顾,因而实现销售增长。

尽管业绩见好 但Burberry还是要琢磨该怎么省钱

Burberry 2017春夏系列 图片来源:Kirsty Wigglesworth

  不过,从Gobbetti以及Burberry首席财务官Julie Brown的表态可以看出,整个集团革新的“大业”并不容有丝毫的懈怠。

  “我们对于这样的业绩表现感到很高兴,但我知道我仍有很多工作需要做。”Gobbetti说道。

  Gobbetti已然完成的一项工作就是在与集团高层商讨后宣布决定搁置在利兹建厂的计划。这个新工程的建立原先将会使得集团的针织与风衣生产在同一处进行,并因此创造出200个新职位,亦被视为公司5000万英镑瘦身计划的重要组成部分。

  “这是对Burberry来说很重要的一笔投资,所以我们决定多花些时间考虑,”Julie Brown解释称,英国脱欧带来的诸多不确定性使得集团将对如此大型的投资项目慎之又慎,“我们并没有这么急切地要将这笔钱花出去。”

  与此同时,利兹支持中心的建设和部署并未停下。Burberry仍将继续将300个重要职位由伦敦前往利兹,以节省办公成本。这部分搬迁工作预计2017年10月即可完成。

  Gobbetti的当务之急应该还包括平息投资者关于其高管团队薪资过高的争论。此举也是投资人出于集团压缩成本的考虑。前任CEO、现任设计总监Christopher Bailey以及Julie Brown都已放弃自己的奖金。

  汇丰银行曾就Burberry所做的上述一系列财政压缩努力给出负面评价,认为降低成本只能保护集团的短期收益,“奢侈品牌的生存和发展仍需依靠销售增长而不是成本控制。”

  Gobbetti也就此作出了明确表态:“我期待创造出能激发增长的新能量。”

  至于何为新能量,可能还需要花些耐心等等看才知道。起码集团之前颇为看重并努力转型的美国市场,得到的回应却不甚理想。在上述财季内,美国市场仍然处在销售下跌的境况中。究其因,与Burberry减少在该市场投放打折商品以塑造自己“奢侈品牌”形象的尝试有关。

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