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内衣品牌和明星代言人 “相爱”还是“相杀”?

2017年07月13日 10:29  来源:国际内衣网站2

  近日,明星戚薇联手香港高端内衣品牌,成为该品牌的代言人及首席体验官,还参与该品牌的内衣的设计工作。

  要说内衣品牌和明星,那可是“完美搭档”。除了最近报道的戚薇,娱乐圈当红的女明星代言内衣品牌并参与内衣设计的,也不在少数。但,品牌和明星真正“相爱”的,却并不是很多。

  说到这个不能不提都市丽人和林志玲。 从2012年至今,林志玲与都市丽人的合作已有六年之久,作为都市丽人的品牌代言人及首席设计师,官方消息称“她独特的时尚灵感,常常成为每一季都市丽人的爆款”。先不论产品设计如何,都市丽人知名度的显著提升确实是和林志玲的高人气分不开关系的。

  每次都市丽人的发布会,因为林志玲的出现,除了行业媒体,还有很多大众媒体争相报道。这可能是都市丽人在公关上优于其他品牌的一大优势,也正是得益于林志玲的知名度。

  另一个是黄晓明,代言都市丽人男性内衣产品。虽说因为广告形象引起过争议,但恰是这争议,又给品牌提高了曝光度。

  很多人质疑,广告上的黄晓明PS的痕迹太过明显。但毫不影响品牌知名度。

  香港“不老女神”之一的关之琳,2017自创的睡衣品牌也渐渐浮出水面。在睡衣发布会上,关之琳表示,大到服装创意设计,小到首饰、鞋子、道具的搭配,每一个细节都亲力亲为。

  大咖明星自创品牌,明星资源应该是她最大的优势。

  关之琳举办的睡衣品牌发布会、睡衣趴体,最不缺的就是明星捧场。

  关之琳在零下10度的巴黎,为品牌拍摄广告。自家品牌,再怎么拼都不过分了。

  2014年,日本AV女星苍井空的“空系列”内衣也曾引起过业内关注。2014年8月18日苍井空现身浙江杭州,为其设计的内衣作宣传。小编当时也在发布会现场,现场大批捧场的粉丝的热情程度,用“疯狂”来形容也并不为过。

  苍井空设计的真丝内衣取名为“空系列”,活动当天,528套售价1288元人民币一套的“空系列”内衣在5小时内被抢购一空。当时该品牌引起过粉丝的关注,但近两年来,该品牌没有新的动态和动作。

  2015年,爱黛品牌牵手香港女星李彩桦。除了代言人身份。李彩华在了解爱黛健康生活体验馆的运作模式之后,斥资7位数,在港开设首家爱黛健康生活体验馆。她直言爱黛健康生活体验馆的模式对她有特别大的吸引力,这种融合了健康保健服务的终端店铺模式,为女性提供了更多健康服务。

  李彩桦和爱黛老总接受记者采访。

  除了这些与内衣品牌合作成为首席设计师、或者自创品牌的女明星,与品牌合作、成为品牌代言人的女明星更是数不胜数。刘嘉玲、刘雯、唐嫣、赵丽颖、柳岩、李湘、陈德容等等当红女星,都代言过内衣产品。

  “大表姐”刘雯代言国际大牌LA PERLA,品牌和个人算是“双赢“。

  一些大的内衣品牌,如都市丽人选用一线女星加大品牌曝光度和知名度,LA PERLA看中刘雯在国际和国内的知名度,符合品牌扩张中国内地市场的需求,黛安芬旗下品牌sloggi也是针对品牌特性,看中唐嫣可爱甜美的个性,并懂得用现在流行的明星直播的方式,为品牌又俘获一批忠实年轻消费者。这些大品牌的“明星战略”显然取得不错的效果。不管是对于明星或者品牌来说,都是“双赢“的结果。

  而有些内衣品牌,请女星代言,不管是明星还是品牌,似乎都只是为了刷刷存在感,品牌没有去考虑该女星是否符合品牌特性、是否能为品牌以后的宣传发展起到何种促进作用。明星呢,也懒得关心品牌的真正实力如何,拍了几张宣传照就拍拍屁股走人,甚至有些品牌的明星宣传照还是十年前的形象。最后的结果,消费者除了记得某个女明星代言过内衣品牌,关于品牌还是一无所知,甚至,连品牌名都记不住,也是理所当然的事了。

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