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美运动休闲鞋履品牌Skechers加速全球扩张的计划

2017年06月08日 10:28  来源:北京商报

运动休闲

  6月7日,美国运动休闲鞋履品牌Skechers在获得了本土市场认可后,便开始了加速全球扩张的计划。

  根据Skechers公布的2017年第一季度(截至3月31日)财报显示,Skechers总销售额增长9.6%至10.73亿美元。业绩的增长主要得益于其国际批发业务和全球零售业务的强劲表现分别增长16.8%与12.8%。整体来看,国际市场营收在该季度的增幅达到51.3%,占全球的46.8%,相较去年的43.8%有大幅增长。

  Skechers首席执行官Robert Greenberg对此表示,由于品牌在加拿大、智利、中国以及印度等海外市场不断获得积极的市场反应,未来将在全球将会开设更多门店。目前涉足尚不深的欧洲市场,自然而然成了Skechers的下一个扩张目的地。截止今年第一季度末,Skechers全球共有2055家零售门店,其中1471家是第三方所有的零售店(551家位于中国)。此次在欧洲市场新开的门店将把这一数据进一步扩大。

  公开资料显示,Skechers进入中国市场十年后迎来了快速扩张期。3月25日,斯凯奇中国首家品牌体验店落户成都。斯凯奇亚太区CEO陈伟利曾公开表示,随着品牌影响力和知名度的不断提升,斯凯奇今年在一二线城市扩张的同时,也将向三四线城市进行下沉。

  Skechers于2007进入中国,在摆脱了早期的定位误区和选址困扰之后,2014年开始进入飞速增长状态,目前中国市场已为其全球业务贡献将近四分之一的销售额。2016年,Skechers中国内地销售额达到65亿元人民币,同比增长89%。

  Skechers官方曾透露,Skechers在中国的销售网点共2200多个(预计在2018年底将达到4000家),直营和经销商的比例分别是8%和92%。此外,2016年65亿的零售总额中,线下与线上各占78%和22%。

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