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鄂尔多斯的年轻化只是将50岁客群年龄下拉10岁

2017年05月31日 10:16  来源:第一财经周刊

  十年前,鄂尔多斯开始实行从“羊绒服饰品牌”到”羊绒时装品牌“的策略转变,虽然仅仅是两个字的变化,却意味着鄂尔多斯必须从之前单一品类羊绒衫向全品类时装的转变。去年9月的“焕新”活动,鄂尔多斯正式完成品牌重塑,新的店铺也在迅速升级转型——英文商标、极简logo、开放式货架——这一切看起来都符合潮流,但却并不令人感到新鲜。当然,鄂尔多斯也没有一味讨好这群“飘忽不定”的年轻人,在各子品牌的店铺构成中,新拆分出的“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”店铺占比高达80%,而它们的消费客群仍以中年人为主。鄂尔多斯现阶段追求的“年轻化”,是将原本目标客群的年龄从50岁减少10岁。

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