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刘德华、王菲代言的班尼路要活在80后记忆中的节奏?

2017年05月02日 15:45  来源:重庆商报

班尼路

  穿一件班尼路时尚时尚最时尚的年头,已经过去了~

  那个《疯狂的石头》的经典台词:“牌子,班尼路!”,那个刘德华、王菲为其代言的班尼路,那个曾在“80”后中红极一时的品牌,要么退出核心商圈,要么被移到商场次等位置。

  这些老牌子,是不是要被H&M、ZARA快时尚挤走了?

  曾霸占解放碑沙坪坝如今核心圈难觅身影

  说起当年班尼路的红火,“80后”的潘先生还记忆犹新。高中时期,谁能穿上一件班尼路,就和美特斯邦威一样,就是潮流的代表。在重庆,解放碑、沙坪坝、观音桥等核心商圈,也都有班尼路的专卖店。

  不过,最近潘先生发现,沙坪坝、观音桥等商圈,已经难觅班尼路品牌的身影了。

  班尼路在重庆曾最多有超30家店面。现在,根据班尼路官网信息显示,其2015年4月更新的信息是重庆仅有14家店,且多在区县市场。

  根据其公布的分店资料,结果原本登记的在沙坪坝和杨家坪商圈的3家店铺都已经不存在。发现如今主城仅剩下凯德广场店和大渡口分店。

  其中,原本位于沙坪坝区小新街29号三峡广场内(凯瑞商都对面)的班尼路与以纯、凯威路等品牌处于同一街面,不少消费者都有印象。而原本位于杨家坪立丹百货的店铺,也被告知已经关门一年多了。

  “现在核心商圈竞争这么大,往商圈周边布局也是在情理之中。”一位班尼路的店员透露。

  据知情人介绍,班尼路目前在重庆还有开新店打算,不过次商圈、区县市场会是主要布局方向。上游财经—重庆商报记者试图联系班尼路重庆分公司,但被告知公司正在搬家而未能接受采访。

  在凯德广场班尼路店,部分T恤打出90元两件的牌子,而店内最贵的为休闲裤,卖价169.9元,显然已经开始走中低端路线。

  每月关店12家被母公司2.5亿元低价出售

  其实,除了重庆难觅班尼路的踪影,班尼路在全国的店铺都在缩减,例如,班尼路曾经在成都春熙路有四家店铺,如今却仅剩下一家。

  数据显示,2012年,班尼路在内地的门店为4044家,达到了发展巅峰,但2014年3月其库存额已经高达18.98亿港元。

  随后,班尼路开启了关店及严格控制存货量的“SOS战略”。2011-2015年四年间,共关闭617家店面,平均每月关闭12家。截至2015年9月30日,班尼路门店总数减少至2849家。

  受库存拖累,班尼路也遭到了母公司“抛弃”。2016年,香港德永佳集团宣布,把上海班尼路服饰有限公司出售给上海汇业实业有限公司,成交价为2.5亿元人民币。

  而这一成交数据,在当时很多业内人士看来,都有点“贱卖”的感觉。

  德永佳曾在回应报告中表示:“卖方正在进行企业重组。出售目标公司(班尼路)可以优化资产,并启动卖方的策略发展。向买方出售目标公司,可帮助发展买方与卖方之间的策略业务合作。”

  “快时尚”抢市场还是自身“腰板不硬”?

  如今街头除了班尼路店面逐渐减少外,当年齐名的品牌佐丹奴、凯威路、以纯等品牌,同样逐渐被边缘化。

  而与之对应的确是,Zara、H&M、GAP、C&A等快时尚品牌的身影越来越多,并占据各大商圈的核心位置。

  统计发现,目前Zara在重庆已有6家店、H&M有13家店、优衣库为11家。此外还有C&A、Gap等品牌也越来越多。并且他们所处的位置都是观音桥、沙坪坝、时代天街等大型商圈中。例如Zara沙坪坝店就位于曾经的班尼路店对面。

  “快时尚品牌名气大,消费人群年轻化,其品牌效应能给整个商场带来人气,这是我们看重的地方。”沙坪坝煌华新纪元购物广场企划部负责人表示。

  服装营销专家、业绩倍增模式第一人闵光亚则分析表示,班尼路等老品牌掉队,一方面是消费者越来越挑剔的口味和对“个性化”的追求。

  对应这种需求,市场上需要的是那种能尽快提供海量样式服装的品牌,快时尚品牌就做到了这一点。闵光亚说,服装行业的传统模式中,新品开发从设计到生产大概需要3—6个月的周期。而ZARA等新品牌只用14天即可完成。并且可以紧跟国际时尚潮流,且价格也并未比班尼路高出几个梯队。

  但是班尼路等老牌,在饱受库存压力之下,其品牌创新能力也并未跟上,每年产品几乎都没有多大变化,表现越来越乏力,“如今的班尼路已经掉到国内服饰品牌的第三梯队了”。

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