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我们和贝克汉姆聊了聊英伦风到底怎么穿

2017年05月18日 10:38  来源:WWD时尚与美妆报告
核心提要:这个英国男人还是这么迷人。

  随着肯迪文秋季系列的全球发布以及其上海Club限量系列登陆连卡佛(Lane Crawford),大卫·贝克汉姆(David Beckham)为上海带来些许英伦经典风情。

  英国体育巨星贝克汉姆与肯迪文的创意总监Daniel Kearns出席了于南外滩水舍酒店举办的奢华鸡尾酒会,一同出席的还有中国超模胡兵和网络红人(KOL)。同时,他们在连卡佛(Lane Crawford)的一个快闪店发布了上海Club限量系列。

  此次到访中国,标志着贝克汉姆代表该男装品牌在中国的首次亮相,也是秋季系列上新活动的一部分。春季产品线是贝克汉姆与Kearns的首度合作,已在国内发售。2014年末,贝克汉姆与商业合作伙伴Simon Fuller创建的合资公司Seven Global,与利丰集团旗下的利标品牌有限公司(Global Brands Group Holding Ltd.)达成协议,随后贝克汉姆成为这一始创于1926年的英伦男装品牌的股东。

  肯迪文隶属于总部设在香港的Trinity International Ltd.,它作为运动服饰公司起家,以板球毛衣驰名于世。这种独特纯正的英伦传统恰恰是Kearns与贝克汉姆在设计新产品系列时着重发挥的元素。

  “过去一年里,我和大卫一直在研究品牌的新策略。关于产品系列的风格和方向,我们的想法是回到品牌的起源,研究品牌的历史档案,”Kearns说道,他曾为亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)、路易威登(Louis Vuitton)和圣罗兰(Yves Saint Laurent)效力,最近一次工作经历是担任Fa?onnable的艺术总监。“英伦男装可以说是世界范围内的男装风向标,而我们在这方面是有话语权的,我们所想的,是对英伦男装进行重新演绎,并呈现给新生代。中国也是我们计划的目的地之一。”

  中国是肯迪文的重要市场,品牌在这里已经拥有强大的消费者基础。“肯迪文在过去30年间,在中国市场进行了广泛的渗入,因此,在某种程度上,它是中国家喻户晓的品牌。保持这个地位对我们来说十分重要,但同样重要的是,在这过程中不断发展品牌。” Kearns说道。

  “我们在中国有70家门店,在亚洲有100家,所以这是一个良好的开始。但是我们希望把伦敦门店里呈现的理念和概念也带到亚洲来,”贝克汉姆说道。

  贝克汉姆和Kearns在不断强调这个系列跨年代的理念。就连他的长子布鲁克林与他的时尚品味也如出一辙,这与出生的年代无关,“这和生活方式有关,更多是关于你想穿什么衣服,你有怎样的生活方式和态度,以及你是否欣赏英伦传统的服饰和造型。”Kearns说道。“我们知道,我们在中国有一批年龄渐长的忠实客户,已经忠心于品牌30多年。我们不愿背叛这批客户,所以我们正在尝试寻找一个方案,既可以带着我们品牌大步向前,但同时不背离我们现有的消费者。”

  整个系列深受橄榄球和板球的影响,回归到肯迪文最初的商业模式,标志性的玫瑰因为金属质感的颜色而焕然一新,三头雄狮骄傲地在胸襟之上昂首阔步。“我们非常骄傲将橄榄球衫带回这个系列,”贝克汉姆说道。“这三头雄狮(英国皇家徽章)是我生命中以及我整个职业生涯中非常重要的一部分,是我引以为傲的东西。”

  当谈到中国国内的英式设计美学,大量公司希望从这里的亲英派身上上猛捞一笔,而推出媚俗的山寨产品,品牌在这种令人不适的混乱中有迷失方向的风险。作为反击,肯迪文希望将自己的历史传承与正统英伦文化带到市场前沿。

  “以我过去在体育场上的经历,保留三头雄狮,是代表着一种纯正的态度。当一个品牌无法保持纯正时,人们将有所察觉,而纯正也正是消费者想要的。”

  “我认为中国消费者十分欣赏‘着装规范’这一理念,我觉得他们喜欢根据场合挑选不同的服装,比如赴宴、休闲、旅行,不同的生活方式有着不同的服装选择。英国这个国家,在着装规范上非常讲究,你可以查阅他们关于常礼服、晚礼服、晚宴服以及所有运动服饰的资料,它简直为全世界的男人们制定了整套着装规范。”

  上海Club限量系列是主产品线的延伸,专为中国消费者设计。“这是完整的产品系列中的一线,它来自我们品牌的历史产品线,所以我们希望重点展现这一点,将它扩展成小型的限量珍藏系列。我们提取了这个历史系列的着色法,然后采用了将玫瑰标志进行金线刺绣处理的想法,这种金属质感的金线刺绣是对玫瑰标志的一种全新演绎,让其兼具军风的硬朗,而这也是我们限量珍藏系列独有之处。”

  这个系列的主线仍然从经典的英伦风尚中找寻灵感,包括重新演绎的童子军(Boy Scout)徽章、军章,以及适合在划船、板球和橄榄球等传统运动场合穿着的服装。这个系列用水洗做旧的效果营造怀旧的英伦休闲风,比如缎面飞行员夹克,使用了含铝的材料,使它有种皱巴巴的感觉;灵感来自军队的大衣,借鉴一战时期军官的外套,采用同样的羊毛材料制作而成。

  Kearns同时提到,这种风格的部分灵感源自摄影师Irving Penn拍摄的工作中小商人的摄影作品。T恤衫和针织衫仍延续这个主题,带着褶皱和陈旧感,同时,经典的锥形裤(peg-leg)和平头钉靴子也在该系列中亮相。

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