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这个叫LEAH的设计师内衣品牌 带给我们哪些启示?

2017年03月23日 15:46  来源:OnlyLady女人志

  LEAH品牌是一个“全球设计+中国版型”的设计师内衣品牌,主打高品质、设计感强、主题化的中端欧美风内衣。这个品牌的经历,能带给我们哪些启示?

  “为什么年轻人买内衣总是找不到合身又好看的品牌?”我想这是中国都市年轻女性的共同烦恼。

  随着生活品质不断提升,外在着装逐渐满足自我需求的状态下,内在着装的需求却鲜有品牌能够满足不同需求的用户。设计时尚的海外品牌内衣往往是根据欧美女性的身材特点进行设计研发,并不适合大多数的中国女性。由于版型问题,海外品牌很难成为本土品牌的竞争对手。本土内衣品牌虽然版型舒适,但是款式陈旧,产品一直原地踏步,很难脱颖而出,品牌风格都鲜有差异。所以内衣基本是整个服装行业发展最落后的领域。

  随着中国经济的快速发展,远赴海外求学的精英们渐渐选择回国发展,将西方文化的精髓带回中国落地实施,让许多本土品牌成功转型,重获生机。2016年,从纽约回国的William,一直和创始团队探讨着如何提升国人的生活品质,帮助传统品牌找到正确的市场定位。在积累了几年资本以及互联网从业经验之后,回归传统的实体经济,成立了专注为中国年轻女性设计优质内衣的品牌,LEAH设计师内衣由此诞生。

  LEAH品牌是一个“全球设计+中国版型”的设计师内衣品牌,主打高品质、设计感强、主题化的中端欧美风内衣。中国大多数的本土内衣品牌十分注重产品的版型、工艺和面料,但大多款式普通,不受年轻女性的喜爱,而款式时尚的欧美品牌又在版型上不能满足中国消费者。LEAH的诞生让你不再为此烦恼,在版型上采用贴合亚洲女性的设计,更提升了产品设计款式和颜值,产品由来自全球各大品牌的海外设计师联手资深的本土制版师共同研发,打造颜值与舒适共存的亚洲女性专属内衣。LEAH邀约合作的设计师大多来自于全球各大顶级设计学院,如纽约的Parsons和FIT、巴黎的Esmod、意大利的Polimoda和伦敦的CSM等。这些设计师的作品为全球各大知名品牌所采用,如Burburry、DKNY、Michael Kors、Etam、Victoria’s Secret和Princesse Tam Tam等,他们在品牌和主题化开发上有自己深刻的见解。

  LEAH的用户定位主要以都市经济相对独立的、生活品质要求较高的20-30岁年轻女性为主,产品的主要定价在200-500之间,设计风格轻熟、性感、典雅,产品类别主要为都市女性日常穿着的时尚内衣。

  LEAH以轻熟、性感、典雅的设计风格,为经济相对独立,同时追求高品质的20-30岁年轻女性重新定义日常穿着的时尚内衣。

  中国内衣品牌大多数偏保守,设计风格较单一,以调整型和少女风混搭式为主。LEAH精准定位经济独立的年轻女性,满足该年龄段女性对品牌和设计要求较高、对优质的体验感强、在款式上喜欢多样化风格的喜好。

  中国首个“买手”型内衣品牌

  LEAH拥有大量优秀的设计师,现与海外包括纽约、伦敦、巴黎和佛罗伦萨在内的内衣设计工作室合作,团队中拥有数位欧洲资深海归设计师。LEAH每个月都会推出全新主题的内衣产品,每个系列均是设计师基于一个女性特质和女性场景来进行开发。保持品牌整体风格的基础上,每一系列拥有自己的特色和特定穿着场景,让用户每次购物体验都有新鲜感。

  在每一系列产品中,品类基本覆盖了全部用户,比如第一系列产品Inside-out系列,文胸的品类涵盖了包括极致舒适的无钢圈内衣、塑造完美胸型的聚拢文胸、时髦自然的薄杯。每一个喜欢此类系列风格的用户都可以找到适合自己的款式。

  今年4月份,LEAH特别研制拥有较强调整功能的高颜值内衣系列产品,专门针对副乳、下垂、外扩比较严重的女性用户。设计上,LEAH在保留功能的同时加上大量细节。面料方面,文胸内部采用高级的直立棉,使产品更有弹性和透气性,侧翼部分使用进口仿真丝面料,让不同身形的用户都能拥有较高的舒适度。

  LEAH的内衣的版型完全参照中国女性身形进行开发和设计。每一版产品经常需要数次通过不同身形的女性亲身试穿后才推广上市,力求做到绝对的舒适和贴身。

  LEAH的内衣大量采用国内外优质蕾丝面料,所有面料经过严格审核,保证其质量和品质。

  快速迭代和高效供应链

  LEAH的优势在于其供应链的灵活性,团队合伙人拥有大量内衣工厂和面料厂资源。创始人William凭借其专业的运营管理能力,让公司的库存一直保持在较低的状态,每款产品的起订量都维持在三百件以内,在生产上同样能够做到快速反映。LEAH的优势在于能在早期从面料端降低起订量,配合着工厂快速生产,极大的减少品牌的迭代时间。

  LEAH的名字来自于星球大战前传的莱娅公主,创始人William认为莱娅公主代表了新一代都市女性形象,充满魅力、坚强、有责任心和自信的特质完全契合中国女性的形象。希望能把莱娅公主的特质作为品牌理念传达给用户。

  品牌建设之初,William最头疼的还是产品问题,合作了很多本土大牌的设计师,但由于本土的大牌设计师普遍缺少主题性设计培训,设计作品缺乏创意及差异性。迫使William不得不在产品下单最后一刻放弃。重新开始寻找设计师,然而成衣设计师很难直接转型做内衣设计师。William通过自己在纽约的设计师资源,到各大顶级设计学院的校友中寻找设计师资源,最终找到了大量优秀的内衣设计师和海外内衣设计工作室,以及主要设计师合伙人ROSA和Michelle。ROSA毕业于意大利的Polimoda,一直在欧洲顶级设计师工作室工作,并作为该工作室中国区负责人,全权负责中国的全部业务,对内衣设计业务也十分熟悉,ROSA的设计风格与William的理念不谋而合。Michelle毕业于巴黎顶级内衣设计学院Esmod毕业,她拥有在国内和国外双重内衣设计经验,对国内女性的喜好和版型非常了解,同时对海外内衣设计风格的把控也非常精通。

  视觉上,由于LEAH的每一季拍摄都非常注重场景化设计,所以每一季产品都会配合适当的场景进行开发和设计。让女性穿着中,能够拥有身临其境的感受,同时更好的表达自我个性和自我意识。

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