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Furla芙拉成行业最大黑马 去年销售额逆势猛涨25% 最快于2018年初 IPO

2017年03月13日 11:00  来源:LADYMAX

  图为Furla的一间店铺

  更低的价格,但用更好的质量和产品来打动消费者,意大利轻奢品牌芙拉Furla近年来成为行业最大的一匹黑马。

  Furla日前发布2016年财政报告,其营业额与EBITDA均实现优异增长,销售额同比大涨24.5%至 4.22 亿欧元,EBITDA较2015年猛涨48%,主要得益于集团有效地市场营销策略、对销售渠道可持续发展以及Furla产品在消费者心目中认可度的提高。

  Furla在全球各市场几乎均录得双位数的增长,按地区分:

  Furla 在2016年全球范围内的市场均录得增长,意大利市场销售额较2015年上涨18%,占总销售额的20%

  除意大利外的欧洲、中东和非洲地区实现23.5%的销售增长,占全球总销售额的29%

  日本市场依然是Furla的全球第一大市场,录得31.7%的高增长,占全球总销售额的24%

  美国销售额则录得16.3%的增幅,占总销售额的8%

  亚太地区销售额上升28.3%,占全球销售额的19%

  图为Furla 总裁 Giovanna Furlanetto

  值得关注的是,Furla 去年在旅游零售方面有显著提升,总共在 63 个国家开设 262 个零售柜台,并完成了 40%的销售增长。Furla计划 2017 年能在旅游零售端尤其是亚太地区实现进一步零售增长。

  在电商方面,得益 MyFurla 项目以及俄罗斯线上精品店,销售额也有强劲增长。

  截至2016年末,Furla已入驻全球100个国家,门店总数相比较2015年的415家店铺增长至444家,并且在品牌自营和授权店铺之间实现了平衡分布。同时,Furla还增强其在1200个国际化零售网点的集合店铺中的产品分销力度。

  2016年,Furla在巴黎的圣奥诺雷路、莫斯科的 GUM and Europeisky、伦敦的布朗普顿大街、香港的美丽华商场、上海南京西路中信泰富广场以及其他亚太地区尤其是大中华区、韩国和澳大利亚等奢侈品购物胜地开设了多家新店铺。

  Furla计划今年继续贯彻扩张分销政策,即将在荷兰阿姆斯特丹开设的店铺成为集团上半年的扩张重点。而在下半年的计划中,Furla 将试图在中国、澳大利亚、德国以及英国强化其品牌影响力。

  Furla 集团总经理 Alberto Camerlengo 称股东的投资以及Furla在研究和产品创新方面的持续努力是集团在低迷的零售环境中逆势保持增长的主要原因。

  有分析人士表示,中国消费者出境游的消费巨大,很大部分目的是购买奢侈品牌,性价比高的Furla成为国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一,有一份报告指出,来自中国消费者的代购为Furla贡献了高比例的收入。

  公司早前暗示,Furla并没有像其他奢侈品牌前几年那样爆发式的在中国和香港开店,而是去谨慎和积极地平衡市场。另外Furla强调奢侈不等于高价格,推崇高性价比的策略也赢得了大量的中国普通消费者。

  Furla于去年5月宣布已启动IPO计划,与TIP Tamburi投资基金签订了协议,TIP Tamburi将投资1500万欧元用于发行可兑换贷款,在Furla IPO后自动转换为股票。

  据TIP Tamburi投资基金预计,Furla或会在2018年初递交IPO申请,不过一切取决于市场条件。对于准确的IPO时间,Furla总裁Giovanna Furlaetto则表示公司在IPO这一问题上并不急于求成。(文/周惠宁)

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