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黄晓明、张帅男装品牌M-77亮相 定位中青年,发力线上

2017年12月06日 11:08  来源:猎云网  作者:岳丽丽

  12月5日,由黄晓明、张帅联手打造的全新设计师跨界品牌M-77首次亮相北京,发布品牌2018秋冬季服装系列。设计师张帅介绍M-77其中奥义,“M”代表着“man”,象征着品牌以男装为主的属性;“77”则代表着两个创办人黄晓明、张帅同为70后。

  据张帅介绍,首季的M-77将围绕主题“Too Cool For Boys”推出五大系列服装:青涩时光、少年意气、桀骜不驯、叛逆青春和摇滚精神,寓意着渐渐长大的童年,其中还包括与Discovery Expedition合作的8套联名款男装外套。这一次的设计灵感来自“童年”“70年代”留给黄晓明、张帅的珍贵记忆和时代给与他们的简单纯粹。二人将铁皮玩具、玻璃弹珠、军装等70年代起风靡国内的元素与国际流行的廓形、跳色、男女同款等相结合。

  黄晓明在接受采访时表示在采用元素的想法上,自己会给张帅提供建议并加入自己喜欢的元素比如制服、军装元素。

  定位中端市场

  从各大国际品牌近年发布的时尚设计来看,中国风的元素被大量使用,甚至作为限定款全球发售。而大牌对中国风的理解还停留在传统的古典中国风,M-77作为优秀的中国时尚设计师品牌,将现代的中国风元素与全球时尚进行结合。“我们塑造的不是随波逐流的时尚,我们希望能够创造出真正传承的经典”,说到M-77品牌的价值观,张帅表示。

  “中国也不乏优秀的服装设计师,只是缺少被认识的机会”,张帅对猎云网说道,国内品牌与国外大牌之间的差距不在于设计师,很多国外大牌的设计师都是中国人,很多外国品牌代工厂也都在中国,而主要的原因是在需求量、订单量严重不足。因此该品牌张帅介绍道M-77品牌发展的重点方向是兼顾实穿与设计、考究面料和剪裁、定位中端市场,做性价比高的服装,让更多中国消费者有能力购买。

  二人深知当代的消费者选购商品愈发趋于理性,开始注重品质与服务,追求个性化、多样化的体验式消费。综合考量男装行业的广阔增长空间以及目标人群的实际需求后,在渠道选择上,M-77将主力布局线上销售渠道。线上平台近年来展露出的规模性持续上涨趋势,将为M-77品牌降低发展成本,打通中端市场,提供良好的平台优势。

  线上渠道为主力

  希望自己设计的衣服能被别人亲手触摸的张帅也表示未来必然会开线下实体店。黄晓明也表示自己在线上购买东西经常遇到与宣传不符的情况,因此他认为销售渠道不能完全靠线上,必然要有线下渠道做支撑。

  过去,一线城市一直是国内外各大品牌服装企业竞争的首选市场,而现在消费能力有着明显提高的二三线城市逐渐发力,营销渠道向二三线城市甚至四线城市下沉成为趋势。M-77将品牌的目标人群定位为中青年主流消费人群,市场以立足一线城市,发力二三线城市为目标。随着中小城市消费能力的提升,对M-77来说,无疑是巨大的发展空间。

  品牌之间的联名合作,是消费品市场上的潮流趋势。M-77此次与Discovery Expedition品牌的联名合作就是很好的例子。最新颖的时尚设计碰撞功能性服装的专利技术,8套联名款服装兼顾了消费者对功能性和时尚性的双重需求,张帅也提到,未来M-77还将继续注重服装的实穿性,探索新的品类,满足消费者的不同需求。探路者集团董事长兼总裁王静也表达了对M-77与Discovery Expedition未来更多的合作,希望通过双方合作引领新的潮流趋势。

  两位创办人对M-77品牌给予厚望:不仅是贴合当下主流消费人群的男装品牌,未来更将是集成中国新时尚设计的主流创造品牌。谈到明嘉资本未来会不会涉足男装市场布局,黄晓明则对猎云网表示会先做好手头的事情,未来会为该品牌找新的设计师做品牌延伸,扶持更多优秀的设计师。

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