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Lotto Sport Italia品牌结构调整 将由五大品牌构成

2017年12月19日 13:31  来源:MF Fashion

  意大利运动鞋履制造商 Lotto Sport Italia S.p.A 即将翻开崭新的一页, 2018年春夏开始公司旗下的专业运动事业部将从生活风尚事业部中分离,从而形成全新的品牌架构。此次品牌结构调整过后 Lotto Sport Italia S.p.A 将由五大品牌构成,分别是拥有最佳运动性能的 Lotto Performance、适合健康体育锻炼并拥有强烈时尚气息的 Lifes、经典复古的 Lotto Leggenda、保护性运动鞋品牌 Aequiter 和事故预防工装鞋品牌 Lotto Works。

Lotto Sport Italia品牌结构调整 将由五大品牌构成

  Lotto Sport Italia S.p.A 1973年在意大利北部 Treviso 特雷维佐的 Montebelluna 小镇成立,成立之初只要从事网球鞋的设计、生产和销售,随着时间的推移逐渐成为篮球鞋、排球鞋和跑鞋和足球鞋的专业制造商,并从专业的运动斜率制造商进而扩大影响力成为了知名的运动休闲鞋履厂商。公司在总裁 Andrea Tomat 的领导下, 2017年的销售额(总批发量)预计将达到 2.84亿欧元,较 2016年同比小幅增长 3%。综合计入商务休闲鞋履品牌 Stonefly 的销售额,集团 2017年的合并销售额将达到 3.5亿欧元。

  Andrea Tomat 在接受意大利时尚媒体 MF Fashion 采访时表示:“ Lotto Sport Italia S.p.A 的经营状况在今年的下半年才有所改善。 2015年至 2016年,乃至到 2017年上半年,我们在很多重要的市场上都遭遇了很大的困境,无论是东欧、阿拉伯世界还是北非的销售都不尽如人意。不过近来公司的转型使得我们能过凭借全新的商机去重振我们的品牌。”

  Lifes 品牌的诞生是 Lotto Sport Italia S.p.A 针对集团非竞技类运动鞋履日益增长的销售额和消费者们对于保持身体健康日益增长的追求这两大趋势所做出的积极响应。Andrea Tomat 强调说:“竞技体育和健康锻炼是两个完全不同的业务单元,它们需要有不同的设计和不同的理念。”

  除了在产品层面进行调整外,这两个事业部的差异也将在分销层面予以体现。 Lotto Performance 的将专注于在经营网球、足球、跑步和划船等竞技体育专业用品的商店和零售连锁店内进行销售。事实上, Lotto Sport Italia S.p.A 已经成为了意大利国家队的技术赞助商,将从明年夏天起专门为众多意大利专业运动员提供系列运动服饰。于此不同的是, Lifes 品牌则已经与大型分销商及批发商达成了合作协议,在意大利通过包括 Pittarosso 和 Scarpe 在内的运动休闲服饰分销商进行销售,在法国和西班牙则分别通过 Intersport 和 El Corte Inglés 进行分销。

  Lotto Sport Italia S.p.A 从 Lotto Performance 品牌获得的销售额预计将占到集团总销售额的 60%至 70%,而 Lifes 品牌销售额的占比则在 30%至 40%之间。 Lotto Sport Italia S.p.A 对集团的销售额年均增长持谨慎态度,预计年增长率在 3%左右。

 

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