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H&M遭遇“史上最糟糕的季度销售” 将关闭更多门店,股价大跌15%

2017年12月18日 11:07  来源:华丽志综合

  瑞典快时尚巨头 Hennes & Mauritz AB(H&M)周五公布了2017年第四季度(2017年9月1日至11月30日)销售数据:

  销售额(含增值税)同比下降4%至 584.5亿瑞典克朗;除去增值税,销售额为 503.9亿瑞典克朗。以当地货币计算,销售额同比下降2%。

  H&M表示,第四季度销售额远远低于集团自己的预期,原因主要是门店业务表现疲软。由于实体店客流量减少,H&M 的门店也受到了极大冲击。消息公布后,H&M 股价在周五午盘下跌15%,跌幅为8年来最大。

  Raymond James 分析师 Cedric Lecasble 表示,H&M第四季度销售数据“可能是该公司史上最糟糕的季度销售”。此前他预测第四季度销售按不变汇率计算同比增长3%,这已经低于平均预期的5%。

  H&M 的竞争对手、Zara 母公司 Inditex 也刚刚公布了本财年前9个月销售数据,销售额同比增长6%。分析师对于 Inditex 的评价要好于 H&M,源于 Inditex 的电商表现非常出色。

  加速推进线上线下整合

  11月,巴克莱银行(Barclays)将H&M的股票评级下调为“减持”,并指出 H&M 的增长主要源自增开新店。RCC Capital Markets 在本月早些时候的一份备忘录中指出,线上线下整合对于 H&M 来说“充满挑战”。

  本周五,H&M 宣布与中国电商巨头阿里巴巴达成战略合作,旗下核心服装品牌 H&M 和家居品牌 H&M Home将于2018年春天入驻天猫。目前 H&M 旗下品牌 Monki 已经在天猫开店。10年前 H&M 在中国开设首家门店,如今在中国市场的销售额约为 13亿美元。

  H&M 表示将加速推进线上销售,以更迅速迎合消费者不断变化的偏好。“这包括继续整合线下实体店和线上销售渠道,优化 H&M 品牌门店组合——关闭更多门店,减少开设新店 ”,H&M在声明中表示。

  H&M 同时表示,旗下其它品牌 Cheap Monday,COS,& Other Stories,Weekday 和 Arket 等也将陆续入驻天猫,H&M 已经与阿里巴巴就相关事宜进入了深入谈判。

  阿里巴巴总裁 Michael Evans 表示 H&M 与天猫完美匹配。H&M 首席执行官 Karl-Johan Persson 则表示,天猫对于集团来说,是现有门店组合和线上渠道的重要补充。

  RBC Europe 分析师 Richard Chamberlain 认为,H&M 入驻天猫将大力拓展品牌在中国的市场份额。

 

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