资讯中心

创立一年就火?PRONOUNCE做到了!

2017年12月12日 13:17  来源:时尚背后的秘密

  在2017中国缝制设备展CISMA采访时,力克Lectra的展位中央展区醒目陈列着的一件男装引起了秘主的注意:这件衣服十分不平常,既不是浮夸的孔雀,也不是无趣的商务,设计感和品质感如此优雅地融合在一起,所有的设计和做工都写满了精益求精,娴熟而老道。很多时候,秘主都是先认识衣服再认识设计师的,好的衣服才会吸引人去探寻它背后的秘密。PRONOUNCE正是这样的好衣服,又因为是男装,尤显难能可贵——

  △PRONOUNCE创始人周俊与李雨山

  PRONOUNCE是由周俊与李雨山于2016年在米兰创立的男装品牌,其后在上海设工作室。该品牌获得2017年度“TheLatest Fashion Buzz”大奖,

  是”GQ Presents”项目的受益者,

  登上伦敦男时装周官方发布。

  同年PRONOUNCE以品牌的快速发展,

  受到Forbes福布斯的关注,

  其成员亦上榜于福布斯中国的"30under 30"精英榜。

  PRONOUNCE通过以抽象元素为主的设计语言表达不同的理念想法,

  发掘当代男性着装的新思维。

  在设计语言上,轻松又具有一定审美趣味,

  面料间的巧妙搭配与在工艺上的细节创意处理,

  是该品牌的签名式创作。

  品牌秉持着不矫揉造作,松弛诙谐的处世状态,独树一帜。

  周俊

  2013年于意大利马兰欧尼设计学院硕士毕业,

  同年获得全额奖学金于伦敦时尚学院攻读男装硕士课程。

  次年其硕士系列被选入伦敦男装周发布会,

  同年于奥迪青年设计师大奖赛中夺得全年冠军。

  李雨山

  本科和研究生皆毕业于中央圣马丁时装系,

  期间专注研究创意织物,

  2015年硕士系列获得IsabellaBlow Foundation全额资助,首次亮相于伦敦时装周,

  毕业后曾于YEEZY担任男装设计师。

  作品亮相上海时装周

  2013年硕士毕业于意大利马兰欧尼设计学院的周俊,与本科和研究生皆毕业于中央圣马丁时装系的李雨山仿佛天生就是为设计而生,俩人相识,一拍即合,2016年,在米兰创立了男装品牌PRONOUNCE,随后在上海设立了工作室。10月14日,上海时装周,如此成熟的PRONOUNCE 2018春夏的最新设计已呈现在我们眼前,没有人相信这个品牌才1岁。

  这一季,PRONOUNCE显然较之2017秋冬系列有了更多的思考。“找到美丽不是在事物本身,而是在阴影的模式,光和黑暗中,一种与另一种形成的东西。”该系列的研究方向来自于谷崎潤一郎笔下的对阴影思考,还有James Turrell的“Deep Sky,1984”的印刷系列。“这个 2018春夏系列是关于用男装探讨由东西方美学影响的布层之间的间隙和阴影。”这两个大男孩无疑已经变成两个哲学家。当然,故事讲得再玄妙,还得用设计说话。

  新系列无疑是成功的,将PRONOUNCE“诗意工装”的概念挖得更深,并将东方遗产美学与西方当代语言牢牢结合在男装设计和技术上,例如毛氏中山装与西方传统服装剪裁技术的巧妙结合;男性设计师偏爱的建筑感与功能性,由充满质地纹理的面料徐徐展开,创造了轮廓和层间阴影之间的空隙,变得诗意和唯美;谁说男装色彩单一、沉闷?PRONOUNCE的色彩浪漫而有故事:灰紫色,裸色,泥驼,黑白和锈红色,其中灰紫色成了此季的亮点,因为紫色不是暖色亦不是冷色的独特特性,成就了这暧昧的阴影印象。

  其实,此系列也是PRONOUNCE于GQ China大力支持下的在伦敦时装周官方日程上的首个系列。买手们说好,是因为PRONOUNCE设计总能抓住人心,好看又实穿,PRONOUNCE擅长的是外套和裤子,都是极体现男人身形和品位的单品;媒体点赞,是因为感受到了PRONOUNCE别样的气息,那是一种自由的精神,用松弛诙谐的处世态度表达出来,抽象、恒定,不用力过度,线条干练冷冽,色彩却明媚温暖,与人保持着要跳一跳才够得着的那种恰到好处的距离,对立着、矛盾着,却又和谐着、共融着,就像他们两人的合作。

  合作:一个做加法一个做减法

  看看两人之前的履历,也堪称辉煌:周俊,2013年于意大利马兰欧尼设计学院男装硕士毕业,同年获得全额奖学金前往伦敦时尚学院攻读男装硕士课程,2015年其硕士系列被选入伦敦男装周2015年秋冬男装发布会,在硕士期间曾参与Ermenegildo Zegna的设计研发与造型搭配创意并于米兰时装周发布,2014年在新加坡举行的奥迪青年设计师大奖赛中夺得全年冠军;李雨山本科和研究生皆毕业于中央圣马丁时装系,2013 年凭借其优秀作品与在John Galliano和Alexander McQueen的实习经验赢得Alcantara®毕业生资助大奖,其后一年以新锐艺术家的身份受邀参加连卡佛“World Traveler”时尚艺术项目,2015 年圣马丁硕士系列获得Isabella Blow Foundation集团全额资助并亮相于伦敦时装周官方日程,毕业后曾受Kanye West之邀于洛杉矶YEEZY担任男装设计师。

  秘主好奇于周俊和李雨山的合作,两位都是极具思想力的设计师,意见不合的时候怎么解决?合作品牌有什么分工?

  “他比较纠结,想法很多,设计喜欢做加法。”李雨山开门见山,说到这儿,笑笑继续:“我比较喜欢减法,他开发能力比较强,所以一般他前期我后期,我再把他的减掉。”这也可以?那不得打架了吗?“创作者都会打架!但我们都比较理性,谁也说服不了谁就拿事实说话,两个都做出来,哪种设计穿了舒适性强就选哪个,甚至两件都生产。”

  “现在我们最担心的是我们的产品太小众太自我,产量达不到大厂的生产目标。”温和的周俊显然更心思细腻,他坦言俩人经常讨论,如何在大众和小众之间找平衡,目前他们觉得先找到对的一群人,再由这批人把他们的设计理念传播出去是行之有效的方法,“最终,衣服还是要靠穿,好的男装最重要的就是质量和版型。”在这方面,他们俩都很自信。

  支撑这些自信的是开业短短一年已经在全国有了10多个销售点,栋梁、连卡佛……各大品牌集成店会慕名而来,以卖断而非寄卖的形式与他们合作,这对于一个这么年轻的品牌而言已是最大的肯定。

  没人搞经营,也没人做公关,PRONOUNCE就这样凭着出色的设计像一棵小草那样顽强地生长起来。当问到他们有何近期目标时,周俊坦言店铺能再增加些,而李雨山现在考虑的事情是怎样在国外作秀以及和品牌展开一些跨界合作。今年他们就尝试和一些大牌进行了跨界合作,如Nike Vapormax(Hand Stitches)系列,虽然没有销售,只是做展示用,但他们也收获了不少好口碑以及跨界合作的经验;和Gap合作的Collection系列明年1月将会上市接受市场的检验。

  帮助:设计师离不开新技术

  对于一个如此“小而美”的公司,对于一个需要大量手工工艺的男装品牌,科技的进步对他们的设计是利是弊?说到这个,周俊颇具前瞻性,他说他的毕业论文就是《电脑打版会不会取代手工?》,对把手工打版工作与数字化技术结合的做法颇有心得,说起这一解决方案的提供者法国力克公司更是十分认可。“我在意大利学习的时候,用的就是力克的软件。”从前期设计,到制版、打样,再到生产。整个产品生命周期,力克的创新技术无处不在。周俊表示数字化技术对设计师的帮助非常大。“利用现代数字技术来设计和制版,设计的风格可以很好地积累和延续,这对于沉淀品牌的个性,形成品牌独有的DNA很有好处。”

  力克公司在扶植设计新锐方面也不遗余力。基于力克公司在全球时尚行业深耕40多年的资源,对中国本土设计师有全球支持计划,设计师不光在中国开发布会、办秀会有人相应的人跟进,就算是在英国、法国也有,在技术方面会无偿共享一些软件、人体的数据甚至客户资源等。CISMA期间,国内著名男装生产品牌“庄吉”的陈总,在力克的推荐下看了PRONOUNCE的产品,表示很喜欢周俊与李雨山的设计。这样的牵线搭桥旨在创造双方合作的可能,这对处于小量而无法与大型生产工厂对接的新锐设计师品牌而言,无疑是场及时雨。

  力克通过把生产能力强的大品牌和做小众品牌的设计师两条线放到一起,以期待双方碰撞出耀眼的火花:一方面能为大品牌固有的设计风格注入新鲜血液,另一方面帮助新锐设计师更好地面向市场。看到这种对行业有影响力的事,真的很好。

  • 华衣网微信公众号
    欢迎关注华衣网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  • 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

在线咨询