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吸引千禧一代的战略初见成效 Tiffany 第三季度销售同比增长3%

2017年12月01日 10:09  来源:华丽志综合

  美国珠宝品牌 Tiffany 日前公布了第三季度的关键财务数据,销售额成功实现增长,但可比门店销售出现下滑。

  在截止到10月31日的第三季度中,Tiffany 的关键财务数据如下:

  销售额为9.76亿美元,同比增长3%,但是可比门店销售同比下跌了1%。以不变汇率计算,销售额同比增长3%,可比门店销售额与去年同期持平。

  净利润为1亿美元,同比增长5%,摊薄后每股80美分

  在截止到10月31日的前三季度中,Tiffany 的关键财务数据如下:

  销售额为28亿美元,同比增长2%,可比门店销售额同比下跌了2%;以不变汇率计算,销售额同比增长3%,可比门店销售额下跌了1%

  净利润3.08亿美元,同比增长7%,摊薄后每股2.46美元

  Tiffany 本季度的销售和盈利表现好于分析师预计的9.57亿美元销售额和摊薄后每股76美分的盈利。

  上个月刚刚上任的 CEO Alessandro Bogliolo 表示:“我们本季度的表现超出了预期。我相信Tiffany 有能力在中长期实现可比门店销售的持续增长,并提升盈利能力。”

  Bogliolo 此前曾经在LVMH集团旗下的 Bulgari(宝格丽)和 Sephora(丝芙兰)担任高管。他表示,Tiffany 未来还将专注于“高效的进行营销”,同时加强门店和线上购物体验。

  Tiffany 的副总裁 Mark Aaron 表示,公司的销售增长来自于珠宝销量的增加,而不是涨价。他表示:“我们的时尚珠宝系列销售持续实现增长,此外高端珠宝的销售也开始回暖。”

  Tiffany 采取了多样化商品种类的战略,推出了比如银制手镯等多种价格更加亲民的中低端珠宝,以吸引对价格更加敏感的千禧一代消费者。GlobalData Retails 的总经理Neil Saunders 表示:“Tiffany 正在试图尝试一些新的策略,来吸引消费者,他们目前已经成功的吸引了不少更年轻的人来购买他们的珠宝。”

  Tiffany 在各个市场的具体表现如下:

  美洲市场的第三季度总销售额为4.21亿美元,同比增长1%,可比门店销售增长了1%;前三季度总销售额13亿美元,与去年同期持平,可比门店销售下降1%。海外游客的消费疲软是该地区销售表现平平的主要原因。

  日本以外的亚太地区第三季度销售额为2.83亿美元,同比增长15%,可比门店销售增长了2%;前三季度销售额为7.75亿美元,同比增长8%。可比门店销售额同比下降了2%。以不变汇率计算,第三季度和前三季度的销售额增幅分别为14%和8%。由于中国游客消费下降,大部分亚太地区的国家可比门店销售都出现了下滑,抵消了中国大陆市场可比门店销售的强势增长。

  日本第三季度的销售额为1.39亿美元,同比下跌8%,可比门店销售同比下跌8%;前三季度日本的销售额为4.07亿美元,同比下跌3%,可比门店销售同比下跌2%。日元汇率的变化是销售下滑的主要因素,以不变汇率计算,第三季度销售额与去年同期持平,前三季度销售额同比增长了3%。

  欧洲第三季度销售额为1.1亿美元,同比增长5%,可比门店销售额同比下跌了3%;前三季度销售额为3.18亿美元,同比增长2%,可比门店销售同比下跌3%。欧洲大多数国家的零售额都实现了增长,但是英国的销售出现了下滑。

  第三季度中,Tiffany 开设了七家新的直营店,同时关闭了五家现有门店。截止到10月31日,公司在全球共有315家门店,其中125家位于美洲,86家位于亚太,54家位于日本,46家位于欧洲。

  Tiffany 表示,预计2017年全年的销售额将实现低个位数的增长,净利润将实现高个位数的增长。消息公布之后,Tiffany 的股价下跌了0.25%,为93.63美元每股。

 

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