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业绩下滑、甲醛问题?但这些都挡不住大家对上海维密秀的热情!

2017年11月09日 16:30  来源:华衣网  作者:田晖

  提到Victoria"s Secet维多利亚的秘密,我们首先想到的便是每年引爆全世界眼球的维密大秀。而今年的维密秀,对身处上海的我们而言,显然更为不同——因为,今年维密秀的举办地,就在上海梅赛德斯-奔驰中心。

  近几年,维密和中国市场的“联系”,似乎越来越紧密,从大表姐刘雯开始,维密开始启用中国超模,到后面的何穗、奚梦瑶……这几位维密天使的诞生,维密可以说是狠狠的拉了一回中国消费者的好感。

  在此之前,维密的主战场是在美国,而随着这两年维密销售在美国市场陷入瓶颈困境,集团砍掉旗下泳衣、成衣系列,维密最大供货商维珍妮集团订单减少、业绩下滑,就连维密秀的关注度也在逐年下滑,维密开始将视线投向只投放了衍生品代理权的中国市场。庞大的人口基数,逐年增长的消费实力,日趋成熟的内衣市场,越来越多的国外高端内衣品牌进入中国抢占市场,也让身陷瓶颈期的维密不得不重视起来。

  在2016年的维密秀上,维密启用了刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯4位中国超模,并用了大量的中国元素来讨好中国消费者——尽管这些中国元素的运用,依旧陷入了外国人对中国元素的“误区”,但无疑是在传递一个非常明显的讯息——维密要抓中国市场了!

  果然,其后的一连串的动作——收回中国市场衍生品代理权,在中国开设直营旗舰店,将2017维密秀放在中国上海——都证实了这一点!

  维密上海店

  而在不久前已经透露出的全维密天使阵容里,我们除了看到刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯这四张熟悉的面孔外,还看到了谢欣和秦舒培这两个名字。

  随着日子越来越接近维密上海秀举办的时间,维密的每一个动作、每一点消息都在被放大。此前维密暂定的天使涉嫌做出辱华动作后被抵制下榜便是在万众焦点中从开场到落幕。而维密母公司L Brands近日公布的2017财年第三季度的数据,大家的视线同样集中在维密品牌身上。

  相比母公司L Brands销售额增长的好消息,维密第三季度乃至今年前三季度的表现都称不上美好。维密第三季度的销售额下降近3%至15.38亿美元。而前三季度,维密总销售额达47.18亿美元,同比下降9.12%。

  而在今年9月上海市出入境检验检疫局集中销毁的进口物品名单中,Victoria"s Secet维多利亚的秘密品牌赫然在目。据悉,Victoria"s Secet维多利亚的秘密一批发往中国的内裤被检测出甲醛超标。

  但这似乎并未对维密以及即将举办的维密上海秀带来太大的负面影响,毕竟,在此之前,维密品牌的定位便不是靠高端、奢华、纯天然、功能性等,而是一个用全球时尚狂欢秀吸引眼球的时尚亲民定位的内衣品牌。即使是那些热衷于购买维密内衣的中国消费者,也坦然承认维密的内衣并不如其他内衣舒适,甚至一定程度上并不符合亚洲女性体形,但这并不影响她们想要购买、拥有维密内衣的猎奇心。

  然而这样的“迁就”并不能长久,维密内衣的中国市场之路,依旧要从“针对中国消费者体形进行产品改良”着手,当然,维密最大供货商维珍妮集团便是中国企业,产品的改良并非难以解决的问题。

  除此之外,对于中国市场而言,维密的店铺数量依旧太少,仅在上海、成都设立旗舰店的维密尚不能满足庞大的中国女性消费市场。而内衣需试穿的特性,也使得单纯的线上旗舰店,不能让更多的中国女性下手购买。

  当然,在这个11月,我们最需要关注的,还是11月20日的上海维密秀。这场近在身边的维密秀究竟能够带来中国消费者多少惊喜?我们是如此的期待!!!

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