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川普来中国了 川普女儿的包包也来天猫双11了

2017年11月09日 10:34  来源:服饰绘  作者:周茉

  从陆杰喜到伊万卡,政界名媛们的品牌为什么纷纷选择来到天猫?在双11这样的全球狂欢节中,又会带来怎样的惊喜?

  从11月8日起,美国总统川普访问中国,他的女儿伊万卡没有随行。不过,细心的剁手党注意到,伊万卡创立的同名品牌Ivanka Trump已经出现在天猫双11。

  今年8月,这个纽约设计师品牌就第一次在中国首发开售。它并没有投入较大精力和成本,在中国开设线下门店或专柜,也没有直接开出品牌的天猫旗舰店,而是选择了比较保险的方式——通过进驻一家主卖包包的天猫买手集合店,进入中国市场。

  三个月后,它迎来了品牌的第一次天猫双11,旗下有多款包包参与这场全球狂欢。

  在天猫与消费者见面的政界名媛品牌,可不只伊万卡一个。澳大利亚前总理陆克文之女陆杰喜(Jessica Rudd),早在2015年便入驻天猫开了JessicasSuitcase海外旗舰店,主营澳洲美食、母婴产品等。当时,陆克文还曾为女儿推广,他转发并评论了女儿@陆杰喜-澳大利亚的微博,写道:“刚刚看到女儿也开始在淘宝开店,卖澳大利亚的土特产,好样的!老陆。”

陆杰喜

  这之后,陆杰喜都亲力亲为,参与打理店铺,已然是位电商老手。而店铺的销量也不错,其中一款有机天然番木瓜膏,累计成交已过1万件。陆杰喜同时在天猫店和微博,发文分享自己的生活闲暇。今年天猫618,她还在天猫直播“用澳洲有机橄榄油和澳洲国宝红酒DIY出你的美味周末”。从店铺页面来看,双11优惠券、红包福利、预售产品一应俱全。

  在天猫双11这样的全球狂欢节中,“第一女儿”品牌会带来怎样的惊喜?

  创业者伊万卡

  几天前,伊万卡(Ivanka Trump)刚刚度过36岁生日。身高180的她做过模特,也做过设计师。

  2007年,伊万卡创立Ivanka Trump,首家店铺开在美国纽约曼哈顿中心麦迪逊大道上,最初以卖珠宝为主。看到市场的积极反馈,从2011年开始,伊万卡又陆续推出同名时装品牌,并将品类逐渐拓展至鞋包、家居、香水、太阳镜与配饰等,开启了她的时尚帝国。

  为了推广Ivanka Trump品牌,有着好身材、好面孔的伊万卡自己担任代言人,为品牌站台。不过,她之前宣布退出具体的品牌管理,这对品牌接下来的知名度也会形成一定挑战。

  目前打开Ivanka Trump公司的官方网站(ivankatrump.com),会发现公司13位高管是清一色的美女,并对创始人伊万卡有这样的介绍:毕业于沃顿商学院,曾入选《财富》杂志“40岁以下40大影响力人物”(40 under 40)榜单,2017年还出版了《职场女性:重新定义成功规则》(Women Who Work: Redefining the Rules for Success)一书。

  Ivanka Trump来了

  通过社交媒体,不少中国消费者早就对这个品牌有所认识,但真正能直接买到,已经是今年8月的事儿了。Ivanka Trump通过凯特周天猫店,与中国消费者正式见面。

  值得一提的是,Ivanka Trump刚上架没多久,就赶上天猫8月新风尚活动,销售表现也不错,为品牌的中国之旅开了个好头。

  对于Ivanka Trump来说,“凯特周”算是它的中国伯乐。在包袋界,凯特周是行业内知名的买手集合店,已经和美国20多位独立设计师合作,于2016年8月正式运营天猫店。

  此前,凯里周已经有过多次将国外设计师品牌引进中国的经验,比如纽约80后年轻女孩创立的包包品牌Rebecca Minkoff。

  在天猫小二君婥看来,Ivanka Trump未来有可能成为凯特周店铺的入门级设计师品牌,受到更多中国消费者的喜爱。“Ivanka Trump产品价位段在1000元左右,价格亲民,包型简单有型。”

  或将独立入驻天猫

  刚来天猫不久的Ivanka Trump,也拿出了十足诚意。预售期间,凯特周在店铺首页、微淘、直通车都会做相关的品牌推广;双11期间,凯特周还会邀请全渠道的达人,将流量全部导流到天猫店铺。

  这次天猫双11,Ivanka Trump有3款商品做预售。此外,还有多款新品上架,为双11备足了货品。

  目前,凯特周是Ivanka Trump中国区的总代理,以买断方式运营其在天猫上的销售。未来,Ivanka Trump会不会独立入驻天猫,给消费者带来更多惊喜?

 

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