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“工作狂”科比的热情全部转移到了商业

2017年11月07日 09:32  来源:界面

  科比最广为流转的励志段子,莫过于那个关于“凌晨四点”的故事。2016年4月,科比宣布退役,他每天凌晨四点开始训练的事迹随之也成为了历史。但在球员科比下线的同时,一位同样执着努力的商业奇才科比已经整装待发。

  科比不再凌晨四点开始练球,但是他仍旧可以凌晨三点回复生意伙伴的短信。科比的商业伙伴、功能饮料BodyArmor的创始人兼董事长迈克·雷普尔就透露,他曾凌晨3点给科比发短信,结果一分钟后就收到了回复。科比的公司在2014年以10%的比例入股BodyArmor,该饮料2016年年增长率达到了176%,如今已经是全美销量排名第三的运动饮料品牌。

  雷普尔评价科比:“我觉得他和我一样神经,我们都不需要睡觉。”而科比则说:“我们都很痴迷,除了现在正在做的事,我们不想做任何事。这就是痴迷的来源——你一天24小时都时刻想着它。”

  上周,科比在芝加哥参加了一个全国便利店协会的会议,在那里对BodyArmor进行了介绍。BodyArmor的销售额已经从2012年的300万美元,飙升到如今的近2亿美元,科比做出的贡献巨大。无论是作为故事写手、策划人,还是品牌的“活体招牌”,科比都做到了极致。他想从两大运动饮料巨头佳得乐和Powerade手中抢下更多市场份额,而且他的野心还不止于此,按照计划,到2025年,他们要让BodyArmor成为运动饮料行业老大。

  雷普尔一开始他就告诉科比,在100个品牌中,只有品牌能成为行业老大,但是这样的挑战反而让科比更加兴奋。“在我小时候,一大群人就告诉过我,能进入NBA的人少之又少。”科比说道,“这可比在100个品牌中成为第一名概率还小。”

  科比诠释了成功人士的一项共同特质是——看准了一样东西,就义无反顾地去探索,去认真做。他说: “我已经不想跟人们说,我像热爱篮球一样热爱着商业。因为他们会觉得我的能力超乎常人,但我的确是这样的。”

  实际上,科比在退役后选择投入商业领域,并非无迹可寻。他在写故事和讲故事方面是高手,而且他在市场营销方面的经验比我们想象的还要丰富。在球员时代,他就已经是加州广告公司赞比西的主要合作伙伴,但他一直没有向外界公开。2009年NBA决赛上出现的由霍华德代言的维他命水广告,其实就是由科比策划的。那场决赛,霍华德还是科比的对手。

  如今彻底离开了NBA球场,科比就把对待篮球的热情,全部转移到了商业领域。这从小事就可以看出,当雷普尔和科比谈论瓶盖的演变时,他会一直认真倾听,不放过任何一个细节,就像是当年学习篮球那样求知若渴。

  此外,在进入商界以后,科比争取一切机会向商业大佬求教经验。据报道,从耐克CEO马克·帕克,到苹果首席设计官乔纳森·保罗·埃维,《赫芬顿邮报》创始人阿里安娜·赫芬顿,阿里巴巴创始人马云以及董事局执行副主席蔡崇信,都曾是科比的商业导师。科比不仅学习他们的运营之道,也学习他们的工作方式。

  这样求教了一圈,科比得出了经验:“核心就是他们热爱他们正在做的事情。同时他们知道,作为领导者,他们的任务就是让身边的人获得提升。中间他们如何做事,如何激励别人,如何应对挑战可能都各不相同,但是最后的结果是一样的。”如今,他也正朝着这个共同的结果而努力。

  在他的商业伙伴雷普尔看来,科比未来在商业领域取得的成就,甚至会超过他在篮球领域的成就,雷普尔觉得“这是非常可怕的一件事”。那我们也拭目以待,期待某一天,商业奇才的标签,会盖过科比身上篮球明星的标签。

 

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