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日播时尚斥资0.3亿元跨界户外运动领域 金牌董秘郑洪伟是这么回应的……

2017年11月06日 13:40  来源:第一纺织网  作者:martin

  专注女装主业的本土高端品牌——日播时尚集团股份有限公司(以下简称“日播时尚”),突然转变了“话风”。

  10月30日晚间,日播时尚发布公告称,为推动公司多品牌战略的实施,拓展公司业务范围,打造公司目标消费人群的生活方式品牌,公司拟成立全资子公司,注册资本为3000万元,该公司将主要开发及运营轻户外、运动等品牌。

  日播时尚表示,此次投资有利于拓展公司的产品和服务,推动多品牌战略实施,打造围绕目标人群的生活方式品牌,提升公司的竞争力,为股东创造更大价值。而自身在轻户外运动领域有很大发展空间,且公司拥有客户资源、渠道资源、设计创意及供应链等优势资源,未来公司将加大资源整合,采用投资合作等多种方式开展经营,防范经营风险。

  对于日播时尚突然宣布跨界轻户外及运动领域,业内人士给予高度的关注,而记者今天(11月3日)晚间获悉,据日播时尚董事会秘书郑洪伟近日在公司闭门沟通会上透露,随着消费升级,消费者的消费偏好也在变得更加多元化,她们需要更多个性化的生活方式产品来满足自身需求,这样便出现很多新的潮流领域,例如轻户外、运动就是这样一种领域,而随着日播时尚成功上市后将拥有更多的资源来进行战略布局。

  事实上,日播时尚孕育新品牌、拓展海外市场,寻求外延拓展空间早有先例,第一纺织网记者此间获悉,2015年9月,日播时尚参股投资共存国际,其负责“TaorayWang”品牌服饰的开发,该品牌定位于全球高端女装市场;2015年11月,日播时尚设立子公司日播禾吉,其负责开发倡导生活方式概念新品牌;2016年8月,日播时尚设立子公司广州尊言,负责开发新品牌,此外,日播时尚先后在香港、纽约分别设立子公司,负责为公司品牌开拓国际市场。

  光大证券分析师李婕认为,上述新品牌、海外市场的持续拓展投入影响日播时尚短期的盈利,以财报为例,2015年及2016年,上述新品牌的投入致日播时尚利润分别减少124.52万元和321.34万元;此外,为海外市场业务发展积极做准备,日播时尚分别于2013年在香港、2015年在美国纽约购置了有关房产致2014年、2015年及2016年新增固定资产折旧80.24、88.10、214.62万元。但长期来看,日播时尚积极推进多品牌发展战略并谋求海外市场拓展,通过品牌差异化定位,突破品牌相对单一可能面临的发展瓶颈,在降低经营风险的同时为公司创造新的利润增长点。预计未来新品牌培育逐步成熟、海外市场运营模式探索成功将为公司外延发展提供充足持续动力。

  公开资料显示,日播时尚目前的产品主要为女装及相关配饰,产品线较为单一,有进一步扩张的空间。待时机成熟时,公司计划将产品线从女装延伸到其他女性时尚产品,譬如女鞋、女包等。通过扩张品牌产品线,进一步挖掘现有供应链和渠道潜力,一方面可提升现有品牌的市场容量和盈利水平,另一方面可为公司其他品牌未来发展提供参考。

  郑洪伟介绍,新公司未来将作为日播时尚在轻户外、运动领域的一个平台,展开资源整合拓展业务。在其看来,日播时尚是以创意设计为主导的多品牌运营集团,未来日播时尚将开拓更多品牌领域布局,围绕年轻人群的生活方式提供更多个性化的产品及服务,成为生活方式品牌解决方案提供者。

  记者了解到,目前日播时尚有Broadcast:、PersonalPoint、CRZ等三个品牌,Broadcast:播面向都市文艺女性,定位中高端;PersonalPoint为具有坚强、内省、真诚的独立女性提供个性化高端产品;CRZ主要走年轻时尚潮牌路线。

  郑洪伟强调,对整个服装行业来说,当下的消费者变得更加理性,其需求更加个性化、高品质的产品。这对服装业者提出了更高的要求,提升了行业的竞争门槛,淘汰掉了一批低质量品牌。在所有竞争者中,日播时尚因拥有更多的资金、设计、人才、供应链、渠道等等优势资源,更能适应这种变化,匹配消费者的需求,因此获得了更好的发展,在下一步的市场竞争中具有更大的优势。

  记者还注意到,郑洪伟对于日播时尚的渠道布局方面进行了着重阐述,他透露,日播时尚未来将主推全渠道模式。消费者将从各种渠道一致性的获得公司的产品和服务,整合线上和线下的资源为一体,消费者将能在任何一地、以任何方便的模式随时获取产品信息、试衣、下单、提货、退换货等周到的服务,公司线上渠道的增长整体匹配公司业务的增长,未来也是全渠道体系其中的一个环节,将淡化区分线上线下的分类。

  另据郑洪伟介绍,日播时尚现阶段正在制定2018年的预算编制,而其开店计划需等预算编制完成才能有个结论,不过以现在各品牌的市场空间看,未来仍大有可为。

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