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安奈儿喜获千万政府补贴 欲尝试多品牌之路的他计划这么干!

2017年11月29日 09:30  来源:第一纺织网  作者:martin

  6月1日正式登陆深圳证券交易所的的A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”),收获了上市以来的大礼包。

  今天(11月28日)晚间,安奈儿发布公告称,公司于11月27日收到深圳市经济贸易和信息化委员会有关2017年企业国际化拓展奖励资金69万元,11月28日收到深圳市财政委员会有关2017年应用及创新奖励资金300万元,截至11月28日,安奈儿2017年累计收到政府补贴1055.60万元,占公司最近一个会计年度经审计净利润的13.34%。

  公开资料显示,安奈儿是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,公司以经营“Annil安奈儿”自主品牌中高端童装为主营业务,采取自主研发设计、生产委托加工以及直营与加盟销售相结合的经营模式。在童装产品产业链中,公司专注于前端的产品开发设计、面辅料采购、供应链管理,以及后端的自主品牌运营、销售渠道管理等核心业务环节。由此,公司资产结构呈现出流动资产占总资产比例较高的特点,符合公司经营模式与行业特征。报告期内,公司经营业绩稳步增长,利润水平逐步提高。

  财报显示,2017年前三季度,安奈儿实现营业收入6.69亿元,与上年同期相比增长8.81%,归属于上市公司股东的净利润4565.47万元,与上年同期相比增长5.59%,基本每股收益0.0120元/股。

  分季度来看,今年三季度,安奈儿实现营业收入1.85亿元,与上年同期相比增长2.03%,归属于上市公司股东的净利润120.13万元,与上年同期相比下降60.25%。

  对于业绩的下降,第一纺织网记者此间从安奈儿方面内部获得的一份会谈纪要显示,据其证券事务代表蒋春透露,三季度收入增长放缓主要受线上直营同比下降影响,报告期内,由于平台竞争原因,电商板块中天猫店铺的流量不够好,同时三季度也做了几场促销活动,投入较大,但销售不达预期,导致第三季度利润同比下降。

  记者获悉,一季度和四季度是安奈儿的销售旺季,第三季度是淡季,主要是因为春夏款已经到了尾货,而秋冬款仍处于销售初期。公司目前针对爆款,通过柔性供应链进行补货,将大幅增加公司爆款的销售,以前在主要依靠订货会的模式下,单款产品销售多为2-3万件,但目前的爆款是可以做到30万件,柔性供应链对爆款产品的增长帮助很大。

  蒋春介绍,安奈儿此前主要分为天猫、唯品会和京东等三个线上渠道,其中,天猫收入占比略大于60%,唯品会收入占比略低于40%,京东收入占比较低,而公司从京东撤出对第四季度电商收入没多大影响。

  记者此前获得的数据显示,从今年“双11”的预售情况来看,安奈儿预售热度还不错,今年预售有望达2000万,增长的主要驱动力在于天猫的引流支持及公司本身的货品打造,具体来看,在“双11”活动中,天猫将安奈儿产品放在比较显眼的位置,此外安奈儿也在进行线上和线下同步预热,从推广方面来讲,在有针对性跟一些平台合作做爆款推广,比如和迪士尼合作等。

  另据记者了解,安奈儿高层人士坦言,公司定位中高档,比依恋的童装品牌定位稍低,和太平鸟从客户群来看比较接近;价格方面,比太平鸟、FILA、依恋等低5%,比巴拉巴拉高10%-15%,和小猪班纳接近。而公司的竞争力主要长期积累的在产品的高性价比、舒适性、版型设计以及安全指数方面积累了较强的优势。

  而对于未来如何发展,安奈儿是这样规划的:线上:天猫仍为最近一两年的重点,但也和唯品会保持继续合作;线下:安奈儿未来重点布局购物中心,相应减少百货商场门店(计划每年减少80-100家);购物中心方面,公司目标每年增加50-80家。截至9月份公司已有147家购物中心;此外,加盟商的购物中心也会成为重点,预计2018年底后购物中心数量比较平稳。区域规划来看,目前门店重点在一、二线城市,但对三、四线的重点加盟店会关注配合。

  此外,安奈儿方面也谈到,品牌的内生式增长空间还比较高,因此近三年内,公司仍将把重心放在安奈儿品牌上,但三到五年内,公司达到一定规模后会做多品牌尝试。

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