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ZARA 、MQD引领童装变革的背后:新一代父母对产品更"任性"

2017年11月02日 10:55  来源:OnlyLady

  《爸爸去哪儿》的热播,不仅捧红了萌娃,萌娃们的着装品牌也被拉出来评头论足。既有国际大牌也有国内品牌,不同的是价格,相同的是反映出了不论是国际市场还是国内市场,消费者都更加关注童装的品牌。

  而与此同时,不论奢侈品巨头LV、Gucci还是国际快时尚品牌H&M、Gap、优衣库、ZARA,亦或者是专业童装品牌MQD(马骑顿童装)、马拉丁、巴拉巴拉等,各大品牌都在加紧布局发力童装市场。有数据显示,2017年,我国童装市场规模将突破1500亿元,而2017年也被称为“童装市场爆发元年”。

  图:Zara 童装

  消费升级,新一代父母更爱品牌童装

  童装市场的爆发和变化源自80、90后新一代父母的崛起。国家统计局数据显示,中国生育率高峰处于20-34岁,其中25-29岁最高,80后和90后们逐渐成为建立家庭并养育下一代的主力军,同时也是这一波“儿童消费升级”中的主力群体。而这一年龄段的年轻父母,伴随着互联网信息化、全球化资讯成长,其育儿观念和童装消费理念方面与父辈形成了巨大的差距。

  据了解,与父辈认为童装替换周期短,小孩子衣服只要能满足够穿,衣服更重视性价比的消费观念不同,在国内母婴商品市场环境下,“安全”和“健康喂养”等是新一代父母们消费的首要诉求,在此前提下,他们又更加追求时尚个性。因此,优质有设计感的品牌童装自然备受新一代父母的青睐。

  品牌童装,品质精神最受追捧

  虽然品牌童装更容易获得新一代父母的青睐,但新一代父母对时尚的定义更为复杂,是想创意款式,抑或型格主题,要想成为他们的心头好,品牌品质成了新型家长们关注的热点区域。

  互联网+时代,信息爆炸式碎片化传播,品牌传递的核心载体却依旧在产品本身,相对早期的品牌情感化认知,推崇设计款型,年轻的爸爸妈妈们消费习惯正在起着微妙的变化,开始关注安全面料,舒适设计,为孩子们追求更高品质内核的价值。

  一方面,童装成人化和中性风也备受童装品牌青睐。如英国知名连锁百货公司John Lewis就推出了去除性别标签的童装系列,引发外界讨论。同时,首度推出童装系列的GIVENCHY也把品牌不拘一格的自由气息引入设计中,散发个性街头味。Dolce & Gabbana和FENDI则是以图腾玩出不同花样,不限性别加入怪兽、花卉等图案,打破既定性别图像框架······可以说,为了满足新一代父母的个性化需求,品牌童装们拼足了全力!

  另一方面,尊重儿童视角,倾听儿童选择的友善设计也在业内不断被推崇。如国内知名童装品牌MQD就更加强调关注儿童心理和儿童表达,摒弃过分成人化塑造儿童形象,围绕陪伴成长为核心理念,打造孩子们纯粹的童年气息,在业界与家长间得到强烈共鸣。

  图:MQD(马骑顿童装)

  有业内人士表示,当前,80后、90后群体占育儿群体的比例不断提高,其更为优越的经济成长环境、对生活品质的更高要求、目前主流的 4+2+1 家庭结构决定的儿童消费支出有两代人财富积累的基础,不断放大促进了婴童商品消费需求。他们主张时尚个性,更喜欢把孩子打扮得时尚漂亮,经常为孩子挑选新衣服。在不损害宝宝健康这一共同价值观前提下,更具有个性设计意义和理念品质追求的品牌童装自然更受青睐。从这一点来看,MQD、Dolce & Gabbana和FENDI等品牌童装早已引领潮流。

 

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