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耐克领跑双11运动消费品榜单 安踏6.7亿元成本土品牌大赢家

2017年11月15日 09:23  来源:界面

  随着双11购物节收官,各大运动品牌纷纷开始交出成绩单——来自天猫官方的数据显示:称霸运动消费的依然是国际巨头耐克,美国品牌力压老对手阿迪达斯,继续领跑,两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额,其中,耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

  而在国内运动品牌中,安踏集团电商全天销售额达到6.7亿,较2016年提高66%,继续领跑本土运动品牌榜单。李宁天猫旗舰店单店销售额达到2.15亿元,位居本土第二。排在第三位的是特步,其全渠道线上交易额超过2.07亿,其中天猫旗舰店单店销售额破亿元。

耐克领跑双11运动消费品榜单 安踏6.7亿元成本土品牌最大赢家

运动品牌前十榜单

  继2015年1.7亿元和2016年的近4亿之后,今年,安踏集团的双11销售额再创新高,达到6.7亿元,继续位居国内体育用品行业的首位。安踏声称,当天开场9个小时就打破2016年全天的交易纪录,达到4亿元,与此同时,旗下品牌FILA当天一度排在全球榜第9,但在最终榜单中并未跻身前10名。

  安踏方面表示,今年双11的销售额大幅提升主要源于三方面因素。首先,产品的种类和数量获得扩充,由去年的600款提升至1100余款。其次,今年设置的多个优惠方案带动了销售规模。三是关于后期物流,安踏称其在全国多个重要物流节点城市布置设立云仓,以加快运送速度。

  实际上,过去两年,安踏集团的电商业务发展迅速。当前,该品牌采取“双产品+多平台+建合作”策略,除了自营官网之外,还在天猫、京东和唯品会等平台开设官方旗舰店,并授予部分第三方零售商网络销售权,并在电商平台推出线上专供款。

  2016年的财报显示,电商业务是安踏集团增长较快的业务之一,财报中声称其线上销售已不再仅是一个清理库存的渠道。今年8月,发布中期业绩时,安踏首席财务官林战表示,上半年的电商零售金额同比增长约60%,当时占据总销售额的比例超过10%,预计下半年占比会继续提升,有望突破20%。

  11月13日,李宁公司随之公布双11数据,其天猫旗舰店单店销售额达到2.15亿元,同样创下新纪录,仅次于安踏,位居本土运动品牌次席。李宁表示,跑步产品是今年最受欢迎的一大类别。今年的中期财报显示,上半年,李宁的电商营收为7.2亿元,同比增长58%,占据总销售额的18.2%。

  排在第三位的是特步,该品牌宣布当天电商实现销售单店破亿,全网超2.07亿,同比增长达83%,这一增幅居国内同业品牌首位。而一贯位居国内行业前五位的361°,此番双11并未跻身前十名。

  几无悬念的是,耐克和阿迪达斯两大国际品牌继续把本土企业抛在身后。其中,耐克在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿,阿迪达斯紧随其后,两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额,耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。不过,两个品牌的具体销售额均未被披露。

  值得注意的是,今年双11前夕,耐克曾与天猫实现零售合作,双方合作的两家线下智慧门店率先开业,分别位于上海和杭州。消费者通过手机能在线下门店进行商品的一键购买,耐克借此进行订单、客流的数字化试水。与此同时,耐克旗下50家直营门店在今年进行线上订单线下发货。今年双11预售期间,天猫数据显示,耐克成为平台上预定人数最多的品牌。而阿迪达斯在京东平台的数据较为亮眼,销售额同比增长高达93倍。

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