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亚马逊首批三个自营运动服装品牌悄悄面世 它们会成为 Nike, Lululemon 的竞争对手吗?

2017年11月13日 10:09  来源:华丽志

  亚马逊已经将其自营时尚品牌的类别扩大到运动服装领域,这一举措意味着 Nike、Lululemon 又有了一个新的竞争对手。数字营销研究公司 L2表示,目前亚马逊至少新增了三条产品线——Goodsport、Rebel Canyon 和 Peak Velocity。知名知识产权律师 James F Struthers 已经为这些商标申请了专利,此前 Struthers 就曾参与过亚马逊商标专利的申请。

  L2分析师 Cooper Smith 表示,亚马逊将运动服装看做填补其产品组合缺陷的一部分,这样就不用完全指望运动巨头了。Smith是L2的亚马逊研究员,他说道:“亚马逊不想坐看其他品牌在其网站上出售产品,他们希望能够打造自营品牌。”

  亚马逊尚未作出对此回应。

  Goodsport 的主要产品是男女款廉价运动服装,与 Champion 和其他经济型运动服品牌类似。 值得注意的是,亚马逊旗下还有品牌名相近的服装品牌 Goodthreads。

  Rebel Canyon 主要产品是男性运动裤,运动衫和短裤,价格通常低于30美元。亚马逊网站上被描述为“一种生活方式”和“人们会喜欢的风格”;这个品牌还出售一些女性休闲服装。

  Peak Velocity 产品的价格相对来说更高,例如售价79美元的连帽抓绒外套和59美元的慢跑裤。网站上的描述突出了服装的技术特点,例如吸湿排汗和透气性。

  这些品牌产品下面的评论最早可追溯到七月下旬,不过大多数都是十月份之后的。很多评论上都有 Amazon Vine 的标签,即 Amazon 在产品正式发布前选择部分消费者,免费试用产品并作出评论。

  在三个新品牌中,Goodsport 的前景最为乐观。 该品牌产品的价格与亚马逊畅销的运动服饰产品相差无几,或将与 Champion 在低价男装和女式束腿裤上展开竞争。

  相比之下,提供的更现代运动服饰的 Rebel Canyon 和 Peak Velocity 想要成为 Under Armour 和 Nike 的竞争对手之前,还有很长的路要走。 Peak Velocity 只有10个产品上市,而产品价格与 Nike 和 Lululemon 这些更为成熟的品牌相比,对消费者的吸引力也十分有限。

  上个月彭博社曾报道,亚马逊在向自营运动服装品牌进军。据知情人士透露,该公司与台湾的知名供应商 Makalot Industrial Co.和 Eclat Textile Co.展开了合作。

  Eclat 是 Nike,Lululemon 和 Under Armour 等公司的服装供应商,这意味亚马逊全新的高性能运动装可能成为这些品牌服装的直接竞争对手。

  亚马逊进军运动服装领域,对于那些正在激烈的市场竞争环境中苦苦缠斗的各大运动服装公司来说,绝对不是一个好消息。

  在彭博社的报道发布后,Lululemon的股价下跌了4.9%,至 57.55美元。Under Armour的股价下跌了 2.8%。Nike 股价也有所下滑,但收盘时上涨了 0.3%,至 50.98美元。

  亚马逊自营品牌的数量正在不断增加,已经出现在很多品类,如通勤装、外套和连衣裙等。

 

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