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“男人的衣柜”要变“女人的衣柜”?海澜之家募资30亿发力女装和电商业务

2017年11月10日 10:13  来源:中国服饰

  近两年来,海澜之家旗下女装品牌爱居兔连续保持60%以上高增长,领跑于其他品牌。

  昨日晚间,海澜之家发布公告称,拟公开发行可转债募资30亿元用于产业链信息化升级、物流园区建设及爱居兔研发办公楼建设。

  从已公布的各项目资金分配来看,此次募资30亿元的五分之四,即20多亿元资金都将用于加码女装和电商业务。

  女人的衣柜?

  事实上,这也是近两年海澜之家快速发展的两大业务板块。记者查阅发现,在2016年度海澜之家旗下各品牌营收增幅最高的就是女装品牌爱居兔。到2016年底,爱居兔全年营收同比上年增长高达67%,主品牌海澜之家营收同比仅增长8.98%。

  到2017年,这一势头依然延续。据10月25日公布三季报显示,今年前三季度,爱居兔营收同比增长达76.96%,位居各品牌之首,海澜之家营收则同比微增1.24%。这显然与2015年海澜之家品牌营收、净利双增20%以上的业绩表现有着明显差距,显示这一主品牌在发展到一定规模后,上升空间有限,增势日渐放缓。

  女装品牌爱居兔因此成为拉动业绩增长的新动力。从2016年度海澜之家的门店拓展情况来看,到2016年底,爱居兔拥有门店 630 家,全年新开店348家,调整24家,净增324家,门店总营业面积较2016年初增长98.89%。到今年前三季度,爱居兔再净增门店286家,品牌门店总数达916家。而在今年8月,海澜之家还入股了有“中国版ZARA”之称的快时尚品牌UR,其女装产品近年来亦是颇受都市年轻女性喜爱。

  全渠道融合

  电商方面,早在2011年海澜之家就开始了电商业务,不过线上销量始终一般,到2016年底实现收入4.37 亿元,仅占公司总收入的5.17%。但随着新零售的发展,特别是年初海澜之家董事长之子周立宸接棒出任集团总裁,海澜之家开始表现出明显的向年轻人靠拢。尤其是今年9月,海澜之家正式宣布与线上巨头阿里巴巴达成战略合作。在业内看来,其两者的强强合作势必将开启新零售新局。而对海澜之家来说,自身强大的供应链体系,再加上阿里平台所拥有的丰富消费者大数据资源,势必将如虎添翼,也将开启其电商业务的新征程。

  据此次募资的可行性分析报告来看,海澜之家拟投入募资19.5亿元的物流园区项目建成后,将进一步提升其物流处理能力,与公司的电商业务发展相匹配,同时支持未来三年爱居兔业务快速增长对物流仓储的需求,并解决退货过程中剪标、换标、临时周转等辅助性工作对仓库的需求,提升现有仓储系统的使用率。

  拟投入4.3亿的爱居兔研发大楼则是为适应女装市场时效性强、周期短、变化快等特点,以满足时下都市女性消费者不断变化的消费偏好,提升产品研发设计能力与市场应变能力。海澜之家表示,服装产品的销量与SKU呈阶梯式匹配关系,因此在新品牌上线时,需要提前配备大量的研发设计人员,以增强研发力量。

  智慧门店升级体验

  记者注意到,随着信息技术的不断发展,市场竞争的加剧,各服装品牌企业也愈加重视与消费者的互动,正不断通过门店的信息化建设提升服务水平,以提高消费满意度,加深对品牌的认可度。像在此次募资中,海澜之家还计划对其门店进行信息化、智能化、数字化升级改造,提供更加人性化、便捷化、科技化的购物体验。

  在6.2亿元的升级信息化项目中,海澜之家计划在原有信息系统基础上,进一步打通总部与门店、供应商之间的全产业链信息化沟通,届时将通过智慧门店来推动精准营销,以快速响应客户需求,缩短产品生产周期和新品上市时间,进一步优化产品结构和库存,提升整体运营效率。

 

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