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百雀羚跨界做珠宝 戴上就是娘娘本人了

2017年11月01日 13:24  来源:界面

百雀羚跨界做珠宝 戴上就是娘娘本人了

  国风近来成为不少消费品尤其是美妆品牌的跨界新宠。诸如Givenchy、YSL等彩妆品牌过去都在春节推出了中国风包装产品,连CPB今年的圣诞限量款主打的都是中国风——飞鸟、繁花和腊梅元素看起来贵气又精致,但也有网友吐槽:这明明是京都风,大牌们是不是对中国风有什么误解?

  国货品牌在“中国风”方面就擅长的多——故宫淘宝热卖的各种宫廷周边就是一例。百雀羚最近也与故宫文化珠宝设计师钟华推出了一款颇抢手的限量礼盒“燕来百宝奁”。

  百宝嵌是清宫用象牙、翡翠等珍贵材料镶嵌而成的器物,其中百宝奁在过去是宫廷女子存放梳妆用品的镜箱。百雀羚的百宝奁则是一个多层圆形梳妆盒,其中除了护肤和宫廷风包装的彩妆,有还有一支发簪:碧玉色的燕子停在精致细巧的錾花金树枝上,感觉戴上就是宫廷格格本人了。

百雀羚跨界做珠宝 戴上就是娘娘本人了

  发簪。图片来源:百雀羚微博

百雀羚跨界做珠宝 戴上就是娘娘本人了

  礼盒外包装。图片来源:百雀羚微博

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  宫廷风的彩妆包装。图片来源:百雀羚微博

  他们还拍摄了发簪设计制作的宣传片,一种“我在故宫设计珠宝”的既视感。

  这套礼盒于10月20日在百雀羚天猫旗舰店开放售卖,据创意代理方天与空消息,上架后35秒即销售一空。据百雀羚微博透露,双十一当天这款限量礼盒也会少量上架贩卖,预计又是一场拼手速比赛。

  美妆圈的宫廷风当道,除了产品和包装本身,这背后也有不少品牌们“颇有心机”的推动作用。

  前阵子大热的用故宫淘宝纸胶带装饰大牌口红的风潮还没过。起初是一个微博网友用纸胶带装饰口红的灵感被官方转发,之后故宫淘宝颇为活泼的品牌形象、精美的纸胶带设计加上一点社交媒体的推动让不少女性都加入了DIY大军。现在淘宝上甚至出现了Tom Ford口红与故宫纸胶带打包贩卖的店家,还提供免费贴纸胶带服务。

百雀羚跨界做珠宝 戴上就是娘娘本人了

  图片来源:微博网友@Mangovx-

  百雀羚也挺擅长年轻化营销,从魔性洗脑、有点无厘头的“四美不开心”广告系列,到今年曾引起病毒式传播的民国风长图,这个国货品牌一直试着从引发社媒讨论入手,将国货现代化的概念传递给年轻消费者。

  燕来百宝奁的概念宣传片传递的则是中式器物的匠心。近几年这个关键词在《我在故宫修文物》的纪录片爆红之后被不少年轻消费者反复提起,作为品牌的营销切入点也总能奏效——过去提起匠心人们大多会联想到日本匠人,如今中式的匠心也开始受到关注。从文化角度讲,当然是件好事。

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