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Gucci销量又破纪录了 它还准备内部生产鞋子和包包

2017年10月26日 10:33  来源:界面

Gucci销量又破纪录了 它还准备内部生产鞋子和包包

  图片来源:vogue

  Gucci强势的前进脚步从未停下过,新一季度,它又是奢侈品行业的最大赢家。

  据《女装日报》援引开云集团第三季度最新财报显示,在截至9月30日的三个月内,尽管欧元走强为各品牌发展带来了不小的阻力,但集团仍旧轻松超越了营收预期,整体销售额上涨23.2%,至39.2亿欧元,并预计直到今年年底,该集团都将领先于奢侈品业竞争对手。

  带来这样成绩的最大功臣无疑是集团旗下的三大王牌——Gucci、Saint Laurent和Balenciaga,这其中又属Gucci的涨幅最为显著,是目前集团里当之无愧的现金奶牛。

Gucci销量又破纪录了 它还准备内部生产鞋子和包包

  Gucci2016早秋包袋系列

  数据显示,Gucci在第三季度的有机销售额猛涨49.4%,轻松超越30%涨幅的预期值,并且再次打破上一季度录得的39.3%的销量增长。期内,所有品类均录得两位数增长。

  开云集团首席财政官Jean-Marc Duplaix向《女装日报》表示,虽然这份成绩单很满意,但是货币波动仍旧使收入减少了9000万欧元,并且这样的状态将持续到第四季度。难得的是,在欧元走强的大环境下,欧洲旅游业带来的购物需求出现了回升,亚洲消费者的购买量录得了两位数的增长。“为弥补货币汇率造成的价格差,Gucci自2018年春夏系列的价格将提升5%,与此同时,旗下其他品牌也开始调整价格。”Duplaix说道。

  自从Alessandro Michele接任Gucci创意总监以来,品牌的转型是业界最乐于称道的典型案例,在成功抢夺越来越多的市场份额的同时,市场对品牌的要求也越来越高。

Gucci销量又破纪录了 它还准备内部生产鞋子和包包

  Gucci创意总监Alessandro Michele

  Duplaix表示,现在开云集团的首要任务是调整Gucci的生产周期,以便于更快地应对客户需求。据悉,为了实现更高效的生产速率,缩短交货期,并且推动品牌向一个更垂直一体化的组织发展,公司正计划在2018年初期成立一个设计生产工作室——Gucci Art Lab,主要生产皮制品和鞋履,同时会组建一支专业团队,以及时反馈消费者趋势,采购可持续面料,最重要的是,保持Gucci供应链的本土化,这样才能加快新系列的发布速度。

  这座35万平方英尺的工作室,是Gucci进一步将生产收归内部的计划之一。

  “我们从不担心Gucci会保持当下市场份额的增长速度。”Duplaix在和投资者的电话会议中说道,就这一点而言,开云集团作为品牌的靠山,会向Gucci提供足够的资金支持。

  对于产品生产过程和交货时间的把控,同样也是为了推动品牌的零售直销。在奢侈品牌都在着手布局电商的时期,Gucci也一直在整顿其实体店网络,以更好的配合公司的“新门店理念”。

  所谓“新门店理念”其实类似于当下流行的全渠道销售,Gucci希望将实体零售空间转化成具有实验性的,同时又是数字化运营的门店,能够跨渠道为消费者提供服务。到目前为止,品牌所有550家直营门店中,有25%已经进行了模式革新,到今年年底还会有另外三十家完成更新。

Gucci销量又破纪录了 它还准备内部生产鞋子和包包

  Gucci在法国巴黎老佛爷百货的橱窗

  Gucci将直营门店发展摆在首位,这一策略的成果也已经反应在了数据上,据公司财报显示,第三季度期间,直营店的销售额同比增长51%,至12.8亿欧元,占品牌总销售额的83%,线上渠道Gucci同样没有落后,今年7月,Gucci开通了中国官网的在线选购服务,虽然开云集团没有公布单个品牌的线上销售额,但整体电商销售上涨了80%。两手抓的正确方法,让Gucci在奢侈品受电商冲击的浪潮中逆流而上。

  RBC资本分析师Rogerio Fujimori向《女装日报》指出,当前毫无疑问是Gucci的黄金时代。只是毕竟高处不胜寒,Gucci短时间内带来的“文艺复兴”浪潮什么时候会褪去也是业内常有的质疑声音。

  但就目前来看,Alessandro Michele有意制造的高度一致且特点鲜明的形象策略维持住了消费者的忠诚度,品牌仍处在高速成长时期。

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