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连续三季度表现向好 七匹狼复活了

2017年10月26日 10:15  来源:界面

  “狼”要继续奔跑了。

  经历连续五年的净利下滑后,七匹狼2017年的业绩终于有了稳步提升。其近日公布的财报显示,公司在2017年第三季度实现营收7.73亿元,同比增长19.69%,净利润7282万元,同比上升14.44%。这延续了其上半年呈现的向好增长势头。在此前公布的半年报中,七匹狼今年上半年实现营业总收入12.82亿元,同比上涨12.06%,归属于母公司所有者的净利润1.22亿元,同比上涨15.95%。

  基于这个势头,七匹狼在财报中预计,今年归属于上市公司股东的净利润变动区间在2.67-3.34亿元之间,与上年同期持平或同比增长25%。

  在此之前,这家中国休闲男装制造企业在业绩下滑的泥沼里已挣扎良久。2013年,男装品牌七匹狼净利同比下滑32.44%,随后一路走低,到2016年,七匹狼净利润减少至2.6亿元,同比继续下降了2.57%。

  “加大了库存清理力度,同时费用有所下降”、“电商和针纺业务在报告期内增长较快,且主品牌在整个需求环境弱复苏的背景下有所回暖”——七匹狼将进入2017年来业绩增长的主要原因归结于此。

  实际上,七匹狼的库存堆积已久。从2014年起,七匹狼的产量就比销量高出了一大截,这些年它也一直在设法清减库存。除了从2013年起就开始设立工厂店、折扣店外,今年又对门店进行了分类改造,将开在核心商圈、能够展示品牌形象的店划分为“品牌店”,而其他在次核心商圈和社区的店划分为“平价店”,前者负责提升品牌形象,试行各类创新模式,后者承担销售平价服装的任务。这种对功能、人群进行划分的门店设置方式,为七匹狼合理释放库存压力提供了一种健康途径。

  今年以来,电商部门的表现也相当亮眼。截至目前,线上渠道已实现营业收入超过5亿元。七匹狼称,这是由于公司电商事业部积极打造线上爆款,不断丰富和扩展公司的线上销售品类,同时加强商品、营销、电商、物流等各个事业部的互动沟通,加速过季库存去化,确保商品在渠道终端的顺畅流通所致。公司会继续深化品牌电商运营,创建新零售模式,并且探索独立产品系列,推行供应商战略代销,发展线上多元化电商品牌等,让电商业务成为新的利润增长点。

  提升主力品牌的同时,七匹狼还在尝试以“实业+投资”的方式,向“七匹狼时尚集团”的转型。

  相关的最新消息,是传言七匹狼将收购奢侈品牌Bally。此前在今年8月,七匹狼刚以3.2亿元的价格拿下了Karl Lagerfeld品牌的大中华区运营实体控股权。作为传统男装品牌的运营者,拿下以时尚界宗师级人物Karl Lagerfeld名字命名的国际轻奢品牌,对七匹狼而言既是机遇又是挑战。 一方面,这笔交易有助于七匹狼在经营领域、外界关注度和国际形象上迈一个台阶;另一方面,国内外服装企业在品牌经营理念上的差别,及七匹狼是否有实力掌控知名时尚品牌的运营,将影响其接下来的财务表现。

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