资讯中心

男装之都宁波开启女装新时代 万亿市场份额钱景向好

2017年10月23日 15:17  来源:第一纺织网

  又是一年金秋季,一年一度的宁波国际服装节于昨日落下帷幕。宁波作为产业基础雄厚的服装名城,雅戈尔、杉杉、罗蒙、申洲、太平鸟、博洋、维科等一批龙头企业强势崛起,产品多样化、品牌多元化和市场细分化的发展格局清晰呈现,成为我国最大的服装生产基地、中国服装品牌基地和出口服装基地,并被中国纺织工业联合会授予“中国纺织服装产业可持续发展创新示范城市”称号。

  不过,在10月19日上午举行的第二十一届宁波国际服装节暨宁波服装服饰博览会上,映入眼帘的却是众多男装企业跨界女装产品的累累硕果。

  记者在展会现场注意到,本土男装品牌罗蒙邀请到“红帮高手”一男一女两位老裁缝量身裁衣——西装的立体剪裁效果和以往中式平面剪裁大有不同,既要让服装贴合人体线条,又要突出每个人的风度和气场。难能可贵的是,裁缝要通过技巧遮掩身材的不足。更有意思的地方在于罗蒙老裁缝的“内视”功底:通过眼观、手测推算出人体精确尺码,同时也能看透人的心性气质,做出独一无二的个性化定制西服,更为引人注目的则是,在快节奏蔓延的大环境下,罗蒙回归到产品根本,用精良工艺打动消费者内心的渴望——无论是新模式男装还是最新加入的“romon女装高级定制”,无一不展现罗蒙时装的精工细节,一方领带、一块标签、一粒袖扣、一根拉链,所见细节立见高下,一套时装的品味也许就是从这里起源定调。

  从事羊绒衫私人定制的女装品牌“旦可韵”在新环境下动作频频。据“旦可韵”品牌运营总监陆旦丹介绍,公司去年起便已制定智能化改造的三年行动计划。按照计划,“旦可韵”将于2019年实现“互联网+服装定制”。届时,“旦可韵”的私人定制从下单到整件羊绒衫的制造将通过计算机管理来实现,定制一件羊绒衫的时间将从一周缩短至一天。

  陆旦丹透露,传统羊绒衫的定制步骤相对复杂。以打版为例,由于消费者的形体存在差异,以往定制羊绒衫时,即使存在一公分的差别,师傅也需重新打版。如何压缩羊绒衫的定制时间,让消费者能够更快地收到自己定制的产品?“旦可韵”的设想是柔性生产线加大数据管理:柔性生产线满足消费者的个性化需求;大数据管理积累消费者的数据,并分析数据。

  记者此间在采访中了解到,业内人士认为,随着经济增长放缓时代的到来和经济全球化不断深化,打造生活方式成为众多服装品牌获取客户的有效方式。东吴证券分析师马莉谈到,从供给角度来看,为不再具有成本优势的传统加工制造企业打通了内销市场的新渠道,提高了供应商的生产利润,增加制造企业的自主空间,带动整个中国制造业升级转型,从需求角度而言,众多服装品牌在满足消费者对商品的质量、价格要求的基础上,以减少商品品种的方式减少了消费者挑选产品的时间,从而降低了消费者购物的时间成本。

  在马莉看来,女装市场规模大于男装及童装市场之和、增速介于男装及童装间。女装消费占据我国服装消费半壁江山,根据 CIC 数据,2015 年我国服装市场规模在 1.4 万亿人民币,其中女装市场占比 51%,达到 7320亿水平;从增速看来,女装 2011-2015 年复合增速达到 15.5%,高于男装14.8%水平,但低于童装 17.4%水平,但考虑到童装相对于女装市场的低基数,可以说女装市场仍然是服装行业充满活力的细分市场。

  在10月18日举行的宁波服装节新闻发布会上,宁波市经信委负责人也介绍,目前,宁波纺织服装业发展遭遇了问题,面临新一轮洗牌。但挑战中也孕育着机会,特别是长期以来,宁波男装偏强,女装偏弱的局面也正在得到进一步的改善,众多企业纷纷加入女装板块,在加快服装产业智能化改造升级的同事,也依靠科技创新,向着智能化、高端化、时尚化的方向不断迈进。

  马莉则强调,就中高端女装市场而言,消费者注重个性表达,品牌需贴合其精神诉求,导致市场集中度低。在所有细分服饰品类中,女装是最先完成从功能性向时尚性转化的服饰品类, 服装越来越成为女性表达个人审美趣味及个性的重要途径,因此消费升级越是深入,消费者越愿意为 独特的品牌形象和设计风格买单。也正是在这样的背景下,中高端女装品牌往往致力于发展独特、有辨识度的产品风格以响应目标消费者的独特精神诉求。但也是因为相对长尾的目标客户群体, 单一女装品牌天花板更低,相对于男装、童装及运动品牌市场集中度显著降低,增速相对整个女装市场也略缓。

  不过马莉也谈到,中高端女装消费者往往要求品牌在延续设计风格一贯性的同时实现款式及设计上紧跟流行元素、不断细节创新,因此女装品牌往往有非常庞大的 SKU 数量(一年在 2000-4000 不等),对品牌的设计能力及供应链组织能力(小批量生产)提出了很高要求;同时,由于需求的相对长尾,单一女装品牌天花板较男装更低,以 2016 年各公司主品牌规模为例,女装主品牌规模普遍在 10 亿元左右,因此女装往往需要大力开拓副牌,通过不断细分消费者以挖掘新增长点;不过,对于女装品牌公司而言,培育副牌在打开公司发展空间的同时,对公司在各品牌供应链及日常开发管理、费用控制、以及渠道把控上都提出了极高的要求,因此多品牌的运营能力将会成为服装品牌企业未来发展的关键。

  此外,马莉也表示,相较女装而言,男装消费者对品牌忠诚度相对较高,其购买习惯受产品风格影响相对较小;同时,中高端女装企业由于产品较高的加价倍率,使得其渠道相对固定在高端商场及购物中心之中,因此由于高端商场及购物中心渠道数量增长速度相对有限,其无法像男装或体育用品一样快速增加门店数量,使收入获得迅速的增长。

  记者此间获得的数据显示,2017年上半年,本土纺织服装上市公司共实现营业收入 1213.42 亿元,同比增长 13.11%;实现归母净利 115.74 亿元,同比增长 6.82%。分板块来看,服装家纺板块共实现营收 757.78 亿元,同比增长 13.45%,实现归母净利 86.75 亿元,同比增长 2.30%;纺织制造板块(申万分类)共实现营收 455.63 亿元,同比增长 12.55%,实现归母净利28.98 亿元,同比增长 23.11%。

  今年上半年,本土服装家纺上市公司中,女装由于终端回暖、消费升级以及并表增厚业绩等原因,营收同比增速(117.74%)与归母净利同比增速(78.29%)均领先其他子板块;休闲服装增速较快,子板块内搜于特由于供应链放量表现抢眼,营收增速与归母净利增速分别为 186.85%、96.37%。

 

  • 华衣网微信公众号
    欢迎关注华衣网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  • 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

在线咨询