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准妈妈们在很多方面都希望被特殊对待 但穿衣服除外

2017年10月19日 09:32  来源:界面

准妈妈们在很多方面都希望被特殊对待 但穿衣服除外

题图来源:habituallychic.luxury

  一直以来,提供给怀孕妈妈的服装都会被定义为超大、无形的连衣裙和睡衣套装等样式,给人一种邋遢、毫无设计感的刻板印象。但是最近,时尚品牌却瞄准了孕妇装的市场,因为越来越多的妈妈希望即使是怀孕的时候,也可以兼顾时尚。

  这一风潮最开始体现在了快时尚的市场上。长期以来,类似于Zara或J. Crew等品牌,都在试图设计一些样式前卫的衣服,但是最近一段时间,Asos,H&M和Topshop等快时尚巨头,纷纷开始销售自己的孕妇系列服装。截止今年,已经贡献了126亿美元的孕妇装市场,预计到2022年还将增长到169亿美元。

  导致这种转变的最主要原因似乎可以归结于现代孕妇观念的变化。Julia Wang——专为孕妇提供孕期建议的杂志The Bump的负责人称:“现代女性可以自豪的展现自己怀孕时期的变化,这不再是她们需要隐藏的东西,更多的还会有一种想要庆祝的心态。”

  英国黛安娜王妃和威廉王子的妻子凯特·米德尔顿的对比就很好的证实了这一点。尽管被认为是英国最时尚的女性,黛安娜在怀孕时穿着裁剪宽大的方袍和长裙,而凯特则依旧穿着合身的短裙和牛仔裤。

准妈妈们在很多方面都希望被特殊对待 但穿衣服除外

  线上儿童服饰TheTot的创始人Nasiba Adilova也说过,历史上,孕妇服装一直是非常沉闷,并且选择极其有限的一个领域,宝宝的降生并不会像现在一样被庆祝。

  而现在的孕妇与以前相比有着很大的不同,之一就是她们在怀孕之初一般仍然处于工作的状态,而宽大的睡袍并不能满足她们对于保暖的需求。而产假结束后的大部分女性,依然会回归原来的工作岗位,这使得很多人希望自己在怀孕期间工作的时候,也能保持一直以来衣着印象。

  这也是为什么Dorie Smith和Emerlyn Northway——女装品牌Mercer的共同创始人,决定在本月月末推出三种孕妇装用的服装。Smith称“我们的使命一直都是在专业女性的整个生涯中扮演重要角色,但是我们却发现我们遗漏掉了一个关键的时期:怀孕期间和怀孕后期。”

  这一点让怀孕中的妈妈们叫苦不迭。

  孕妇服装品牌Hatch Collection的创始人Ariana Goldman就曾深受孕妇装的困扰。“我在怀第一个孩子的时候,发现我只能买一些超大尺寸的衣服,样式都是很久以前的,而且,所有为孕妇准备的衣服,都是一次性的。”Ariana Goldman这样说道。

准妈妈们在很多方面都希望被特殊对待 但穿衣服除外

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  她在2011年推出了Hatch,目的就是解决这个问题。从时尚的设计风格到多种多样的孕妇饰品,Hatch推出的连衣裙,连体衣和大衣价格低廉又具有时装性,最主要的,它并不会被看作是专为孕期提供的一次性服装。因此,Hatch一推出,就受到了准妈妈们的关注。

  Clique Media Group的联合创始人Katherine Power把Hatch称为她最近怀孕期间最爱的品牌。

  “这些衣服给我的感觉并不是专为孕妇提供的,只不过是稍稍改变了日常的服装的尺寸,来适应孕妇的身体变化。大多数女性都希望自己的风格在怀孕期间也能和平时保持一致。”

  除此之外Hatch还提供了一个比较好的模式,就是延长品牌服装的适用市场。品牌本身以“再之前,之前和之后”为口号,服装模型拥有从未怀孕到怀孕9个月的所有外观,这无形中也扩大了品牌的受众群体。

  但是由于孕妇特别容易受到毒素和化学物质的伤害,如何兼顾用料安全和设计的时尚感,似乎对想打开这个新市场的品牌来说,是一个比较难拿捏的问题。尤其是对千禧年的妈妈们来说,穿什么才能让宝宝更加健康,这是她们格外看重的。

  从这一点来看,尽管现在孕妇服的市场正在被关注,但是符合孕妇生理和心理需求的孕妇装依然很少,恐怕要等到孕妇装市场完全改头换面,还需要一段时间。

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