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亚洲业绩太亮眼 爱马仕准备顺势扩张印度市场

2017年10月11日 09:50  来源:界面

亚洲业绩太亮眼 爱马仕准备顺势扩张印度市场

  图片来源:What It Costs

  据《女装日报》报道,法国奢侈品品牌爱马仕上周正式在印度新德里开出了一家新店,该店位于即将开业的Chanakya商场内。这也是爱马仕在印度大型商场中的第一家店。据爱马仕中东及南亚地区经理Eric Festy向《女装日报》表示,随着该区域的持续健康增长,开出新店是件顺水推舟的事情。

  正如Festy所说,爱马仕集团于9月14日公布了公司今年前六个月的业绩,数据显示其营业利润率创下新高,达34.3%,几乎是竞争对手LVMH集团的两倍,营收增长率为13%,至9.13亿欧元,综合净利润达6.05亿欧元,占总销售额的22.3%。

  其中最亮眼的成绩来自于亚太地区市场,“在上半年,除日本之外的亚太地区录得了14%的增长,这是公司市场规划中最重要的一部分。”Festy在同《女装日报》采访中表示,不只是爱马仕,对于各个奢侈品牌来说,亚太地区都意味着最大的人口基数,爱马仕在中国有超过40家独立门店,但仍有很大的拓展潜力,而印度尼西亚目前只有两家门店,“包括泰国和印度在内的很多地区,仍然还有很大的发展空间。”Festy补充道。

亚洲业绩太亮眼 爱马仕准备顺势扩张印度市场

  爱马仕新德里Chanakya商场新门店

  尽管相对于前几年来说,奢侈品牌销售情况有回暖的迹象,但公司的扩张策略仍旧比较谨慎,相应的,亚太各个地区的市场也因品牌动作而出现了不同的发展迹象。比如这次爱马仕选择在印度新落地的商场里开店,同样也一定程度上反映了印度当地零售景观在这几年的变迁。

  爱马仕其实在2008年就在印度拥有了第一家店铺,只不过是开在了一家五星级酒店Oberoi里,那时的印度消费者基本上只能在几家顶尖酒店的零售区域买到奢侈品,到了2011年,孟买南部霍妮曼商圈的传统街道成为奢侈品牌入驻热地,爱马仕随之成为第一批在那里开店的品牌。

  然而Oberoi在去年遭到关门重整,爱马仕为了过渡,便移师去当地奢侈品商场Emporio开了临时门店。之后,新德里市中心的Chanakya商场即将开业,并被挂上了新德里地标性奢侈品购物地点的名号,爱马仕得以发现了下一个门店选址的绝佳契机——进入到市中心大型商场里。爱马仕开店路线的迁移正是印度零售业的成长路线,时至今日,Chanakya已经被众多品牌视为下一个摇钱树。

  而有趣的是,目前Chanakya商场还没有正式营业,爱马仕已经是里面唯一一个开门营业的品牌了。

  据悉,新德里的门店会和孟买的有很大的不同,不仅仅体现在门店从街边搬进了商场上,还在面积上有很大扩展。“首先,我认为我们门店的平均规模已经变了,目前除了那些旗舰店,大部分店铺面积都在200到400平方米,所以最终导致了我们规划不同空间能力的转变,要知道,我们有16个品类的产品需要陈列 。”Festy说道。

  不过对于中东地区,Festy表示暂时没有扩张的计划,“我们在中东已经有了6家店铺,现在想做的就是在现有门店的基础上进行完善。”相对谨慎的扩张态度是爱马仕近来的趋势,目前公司在全球共拥有超过300家门店,相比于在已经发展较为成熟的市场上再开300家店,他们更倾向于在还未开拓过的土地上绘制蓝图。

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