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魅力惠米兰举办奢侈品峰会 四大时装周成为中国人舞台

2017年10月11日 09:28  来源:无时尚中文网

  由于中国消费者强大的购买力,四大时装周正在成为中国人的舞台,而这一舞台的角色亦在悄然发生转变,从此前奢侈品希望通过中国明星进行营销的明星秀场,变为如今真正中国企业走出国门洽谈生意的谈判桌。

  在刚刚结束的米兰时装周期间,全球奢侈品买手精选平台——MEI.COM魅力惠于米兰精品酒店Palazzo Parigi 举办了一场与一线品牌面对面沟通的品牌峰会,参与的品牌包括Valentino、Bottega Veneta、Giorgio Armani、Stella Mccartney、MONCLER、ROBERTO CAVALLI 等20多家全球知名的奢侈品品牌高层及代表,除此之外,意大利商贸部部长Michele Scannavini、意大利经济发展部副部长Ivan Scalfarotto 亦受邀出席。

  在此次魅力惠高端品牌米兰分会上,魅力惠联合创始人兼董事会主席Thibault Villet、天猫服饰总经理刘秀云以及魅力惠商品部欧洲商务总监Mattia Mor与一众国际奢侈品品牌高层分享了中国奢侈品市场发展状况。

  (由左至右)魅力惠联合创始人兼董事会主席Thibault Villet、意大利商贸部部长Michele Scannavini、天猫服饰总经理刘秀云、魅力惠商品部欧洲商务总监Mattia Mor

  魅力惠在此次行业峰会上,还特邀了Bain & Company 贝恩咨询公司意大利合伙人Claudia D’Arpizio 做主题发言。贝恩和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会每年发布两次行业报告,对全球奢侈品行业进行预测展望和总结评价。

  Claudia D’Arpizio 表示,全球2490亿欧元的奢侈品市场,其中30%由中国消费者消费,在经历沉寂的三年后,中国奢侈品市场今年大幅反弹,预计有6-8%的增幅,她同时表示,中国消费者正在从对大牌的追捧,转向更高质量、更好品质以及更时尚层面的追求。她称,中国的奢侈品消费将进一步升级,消费者将从以往的盲目跟随转为理性消费,对产品的独特性要求更高。

  意大利针织品牌MISSONI 首席执行官Emilio Carbonera Giani(右) 和数字营销及传播总监Carlo Torrani(左)

  意大利鞋履品牌SERGIO ROSSI 品牌CEO Riccardo Sciutto(左)和英国著名品牌STELLA MCCARTNEY全球市场总监Daniela Gallo(右)

  天猫服饰总经理刘秀云则称,Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴集团及旗下Tmall.com天猫平台和控股的魅力惠,将为更多奢侈品品牌进驻做好准备,并将为合作的品牌创造一个高端、精致、独立的购物环境,为品牌进一步赢得中国年轻一代消费者助力。

  创立于2009年的魅力惠在2015年获得阿里巴巴入股,次年进入天猫平台进行销售。阿里巴巴入股前,该公司累计融资约1亿美元,投资者包括美国高端百货集团The Neiman Marcus Group Ltd. LLC 尼曼·马库斯、Chow Tai Fook Enterprises 周大福企业有限公司和Investec Bank plc天达银行等投资者。

  除拥有魅力惠外,天猫亦在8月初连续上线两个奢侈品相关项目Luxury Pavilion和Tmall Space,后者是与奢侈品合作进行在线“快闪店”业务,以期补强其在在线奢侈品方面的业务。

  魅力惠联合创始人兼董事会主席Thibault Villet

  魅力惠联合创始人兼董事会主席Thibault Villet 表示,目前公司和平台正在进行全新升级,其中包括通过品牌升级大力拓展优质顾客、通过拓展多业务模式充分激发并满足客户需求、通过优化购物体验提高消费者忠诚度。

  Thibault Villet 称,魅力惠希望通过战略布局,深耕用户运营,从新品发布、品牌动态、时尚趋势全方位影响消费者的购物选择,为品牌带来更丰富的营销玩法,积累在高端用户中的口碑的同时,为品牌在线销售提供增长帮助。而在用户端,消费者也将由此获得更好、更新的货品选择。他表示,魅力惠采用独特买手模式,启用明星买手、特邀买手和专业买手的组合,为消费者精挑细选当季新品和经典奢品,同时为消费者度身打造更富有个性的品牌和款式。6月份,魅力惠与法国乐马官方合作,带领魅力惠VVIP会员前往巴黎感受马术文化,同行的时尚导师为上述会员全程造型并介绍法国时尚历史和文化。

  今年4月,魅力惠在上海举办了一场嘉年华活动,同时宣布名模米兰达·可儿成为其明星买手,此次活动还有多位全球知名时尚造型师、时尚博主现场为消费者打造造型,并通过天猫及直播平台进行全球直播。

  (由左至右)魅力惠联合创始人兼董事会主席Thibault Villet、天猫服饰总经理刘秀云、意大利经济发展部副部长Ivan Scalfarotto 、魅力惠商品部欧洲商务总监Mattia Mor

  意大利商贸部部长Michele Scannavini 表示,未来电商渠道增长将是指数级别,而目前意大利在全球电商市场仅有1%的份额,且在线市场增长是欧洲除希腊以外最慢的主要市场。他表示,电子商务是一辆疾驰的列车,押注中国和美国是意大利企业的首要任务。

  意大利经济发展部副部长Ivan Scalfarotto 表示,2008年金融危机以来,目前意大利的GDP仍低于2010年的水平,唯出口业务保持增长。他表示,近年意大利政府积极向中国开放,以保持跟北京更紧密的关系。Ivan Scalfarotto 称政府将会帮助所有企业,但是企业自己需要利用好开放的机会。

  魅力惠商品部欧洲商务总监Mattia Mor 对中国广大的中产积极充满信心,他表示目前中国有3.6亿的中产阶级,未来三年将会翻番,而中国超100万人口的城市达到218个,奢侈品无法抵达所有的城市,而据贝恩的数据,亚洲奢侈品在线渠道的份额目前仅8%。Mattia Mor 指出,魅力惠平台用户有强大的购买力,而意大利制造正是中国消费者信赖的品质保证。

 

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