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消费者真的喜欢“即秀即买”,品牌调整战略势在必行

2016年08月26日 09:57  来源:华丽志

  提前数月展示下一季度的服装,一直以来都是时尚行业的传统。但是随着“即秀即买”等新潮流的兴起,对于时尚行业传统模式的质疑也变得愈发剧烈。

  日前,英国零售信息咨询公司 Verdict在一份服装行业调查报告中提到,85.6%的受访者更喜欢购买能够适应当前天气的应季服装,而不是提前购买下一季度的服装;不喜欢提前购买下一季度服装的消费者比例超过了一半,达到 51.4%。

  很多品牌都敏锐的察觉到了消费者的这些变化,并开始调整策略。比如英国奢侈品巨头Burberry 的首个“即秀即买”、“男女同台”的创新时装秀将于9月19日(星期一)亮相,这次时装秀结束后,秀场模特穿着的服装可在线上商城或门店内直接购买。

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  Verdict 认为,这种新潮流的兴起主要来自于两个因素:整体气候环境多变,社交媒体的影响力日增。由于气候不稳定,导致门店展示橱窗内的服饰经常与窗外的天气格格不入,影响了消费者的购买欲望。而社交媒体则加快了“即秀即买”等新理念在消费者中传播的速度,推动了这一潮流的诞生。

  调查数据显示,有 75.6%的消费者认为,各大品牌提供的换季服装种类已经非常充足。因此报告认为,服装销售疲软的原因并不是因为商品的质量或是数量有多大问题,而是因为传统推广手段的效果下降。传统的广告策略都是以提前展出下一季度的服装为前提,而随着“即秀即买”潮流的兴起,商家们也应该调整自己的推广策略,让自己的商业模式更加具有弹性。尽管品牌们无法改变恶劣而多变的气候环境,但是通过调整推广策略,可以让商品更好地反映出当前的气候情况,迎合消费者目前对“即秀即买”这种模式的喜好。

  不过,对于“即秀即买”这一模式,时尚界还存在着大量的争论,许多时尚界的大佬都认为,这一潮流很可能只是昙花一现。

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