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优衣库利润暴跌近五成 是谁把“快时尚”撵下神坛

2016年08月25日 13:20  来源:华衣网

优衣库利润暴跌近五成 是谁把“快时尚”撵下神坛

  如今郑州新开业的大型商业综合体,如果没有几家快时尚服装品牌撑门面,都不好意思称自己是购物中心,以H&M优衣库Zara等品牌为代表,快时尚可谓红透半边天。

  不过,8月18日,优衣库母公司迅销集团公布了去年11月至今年8月2日的销售数据,其税前利润暴跌46.4%。败退的不仅是优衣库,H&M集团和GAP集团利润都大幅下滑。

  【数据】

  优衣库税前利润暴跌近五成

  但在郑州仍受热捧

  优衣库,这个曾经“无往不胜”的快时尚巨头品牌,近几年业绩不断下滑。

  8月18日,优衣库母公司迅销有限公司发布数据显示,去年11月至今年8月2日,优衣库营业利润收入12.7亿美元,同比下跌23%。而公司税前利润更是暴跌46.4%至6.17亿美元。

  据悉,优衣库近三年一直处于业绩下滑状态。今年2月29日,优衣库2015上半财年业绩报告显示,集团净利润巨跌55.1%,达5年来最差。

  败退的不仅仅是优衣库。2016年上半财年的业绩显示,H&M集团税前利润暴跌22%;截至4月30日,GAP集团净销售额下跌6%至34.4亿美元,同时宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店。

  和财报上面暴跌的利润数据相比,快时尚品牌在郑州市场上火爆开店,好不热闹。

  从最早的国贸360、新世界百货到中原万达、二七万达,以及这两年新开的万象城、大卫城等各种主打购物中心模式的商业综合体,快时尚品牌都被放在了显眼位置。

  为啥?因为这些品牌最能引流。

  二七商圈一正在招商的商场负责人称,快时尚品牌的服装更新速度特别快,新品一周就能更新两次,20分钟就能设计一款衣服。“高速度、小批量、多款式,价格还便宜,对年轻人有很大的吸引力,在商场定位和营业面积允许的前提下,商场会更倾向于引入快时尚品牌。”

  【探因 】

  价格上涨、屡上黑榜

  针对这些快时尚品牌不同程度的业绩下滑问题,河南商报记者咨询多位郑州的服装行业从业者,“宏观经济不景气”成了大家最先提到的理由。

  再问得仔细一点,价格上涨、屡上质量黑榜成为大家提到最多的词。

  “其他的不好说,快时尚品牌的质量可是经常出问题。”主要做高端定制的张姓老板表示。

  在网上搜索“快时尚品牌+质量”这两个关键词,立马会搜出不少相关新闻,众多快时尚服装品牌的名字相继出现在了质检、工商等政府监管部门公布的不合格名单上。

  比如,2015年11月,上海市质监局抽检的60批次休闲服装产品中,GAP女士牛仔裤、H&M休闲外套等8批次产品不合格,涉及耐汗渍色牢度、耐水色牢度、pH值等多个项目。

  此外,价格上涨也成为消费者对快时尚品牌疏远的原因。

  “购买快时尚品牌的都是价格敏感者,399、499元尚可接受,599、699元就会犹豫。”

  对产品的涨价,各大快时尚品牌并不讳言。H&M、优衣库等多个品牌相关负责人都承认了产品提价的事实,他们将原因之一归为人力成本和运营成本的上涨。

  【探因 】

  持续进行的终端网点扩张

  或是利润下滑主因

  持续进行的终端网点扩张或许是快时尚品牌利润大幅下滑的最大原因。

  快时尚品牌最早进入中国可追溯到2006年,2008~2012年是快时尚品牌飞速占领市场的几年。

  从2012年到2013年6月,短短一年半时间,优衣库、ZARA、H&M和C&A以旋风式的速度新增门店共计207家。

  除此之外,快时尚品牌旗舰店门面也是越开越大,优衣库登陆上海淮海路的全球旗舰店,一至五层的卖场面积超过8000平方米,被戏称为“优衣库宇宙旗舰店”。

  从近期的数据来看,今年以来,优衣库在日本的终端数量增加2家,达到846家;而在日本本土以外的优衣库门店则增加了161家,达到928家。

  优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊分析认为,优衣库这种持续扩张迈向全球服饰行业龙头之举存在极大风险,也对后续的终端经营管理、品牌的持续差异化等都提出了较高要求。

 

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