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上半年海澜之家净利17.72亿元 新增门店652家

2016年08月23日 16:10  来源:中国服饰

海澜之家

  本土男装龙头企业海澜之家今天发布了其颇为靓丽的半年报,2016年上半年,虽然受经济环境的影响,服装行业销售增速放缓,且整体增长动力偏弱。但海澜之家依旧实现营业收入87.62亿元,比上年同期增加10.46%,归属于上市公司股东的净利润17.72亿元,比上年同期增长6.42%。

海澜之家

  报告期内,海澜之家实现总资产219.83亿元,与去年同期下降6.22%

海澜之家

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  记者此间查阅海澜之家财报时注意到,海澜之家表示,在渠道拓展方面,渠道扩张加快,上半年净增门店652家,其中“海澜之家”净增372家,“爱居兔”净增162家,“百衣百顺”净增118家;门店总数累计达到4642家,其中“海澜之家”3889家,“爱居兔”468家,“百衣百顺”285家。

  产品研发方面:海澜之家品牌坚持高性价比,产品更趋年轻化、时尚化;开发出“马达加斯加系列”、“彩牛系列”、“中国风系列”等系列产品,吸引更多年轻消费群体;爱居兔女装依然走时尚大众亲民路线,突出产品性价比,设计开发产品系列接地气,满足消费者需求。

  供应链管理方面,针对核心供应商尝试推出服装制造系统MES项目,及时跟踪供应商生产进度,增强对供应商产品质量的把控。另外,通过调整部分产品的补单比例,提高产品动销,提升供应链效率。

  信息技术方面:进一步扩大对RFID技术的运用,大幅提升智能仓储收货及盘点的工作效率与数据的准确性;为了让门店消费者拥有更多的付费选择,上半年在全国3000多家门店推广微信支付项目,提升信息平台的服务能力。

  线上发展方面:不断顺应移动端发展趋势,优化视觉体验,提供更为便捷的消费方式;致力于与平台合作,自主创新策划符合品牌调性的店铺活动,提升品牌线上的影响力;通过精准化的购物体验和服务,提升消费者购物体验。报告期,线上实现主营业务收入4.16亿元,较上年同期增长99.11%。

  杂志记者此间采访中了解到,中国男装市场自2012年增速放缓,经历了两年多去库存和渠道收缩,品牌商处于转型期。从中长期来看,包括海澜之家在内的本土大众男装品牌仍具潜力。观察来看,欧美和亚洲主要市场最大的男装品牌大多来自本土,并定位大众市场。而近几年多数服装品牌出现调整,并不意味着服装需求消失,而是出现转移。2011年以前行业存在明显价格虚高,经济增长放缓、反腐以及电商的冲击使得消费者变得更谨慎和精明,为高性价比大众品牌的迅速发展提供了土壤。

  东方证券分析师施红梅此间指出,平价定位与难以复制的供应商赊购+类直营模式仍是海澜之家保持市场份额持续提升的核心优势。在国内经济增速下滑、居民收入增长放缓阶段,高性价比产品将更受青睐,公司平价定位下仍有较大的外延空间,规模持续扩张带来的成本优势越发明显,类直营模式保障终端运营高效透明,大众品牌市场集中度的上升将进一步提升公司整体市场占有率。

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