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7月份天猫运动装销量达276万件,李宁、迪卡侬、安踏呈现“三足鼎立”!

2016年08月16日 08:01  来源:《中国服饰》杂志公众号  作者:马丁丁
核心提要:7月份,天猫运动户外类目下运动服/休闲服装类商品总销售量达到276.23万件,总销售额为2.025亿元。

  《中国服饰》杂志(微信公众号ID:chinafashion99)8月15日专稿(记者 丁丁 报道):据《中国服饰》从第三方电商大数据平台——知己知彼获得的在线监测数据显示,2016年7月份,天猫运动户外类目下运动服/休闲服装类商品总销售量达到276.23万件,总销售额为2.025亿元。

  《中国服饰》记者注意到,在天猫运动户外类目下运动服/休闲服装子类目下十八大类热门商品中,运动中长裤/短裤类商品销售量为103.7927万件,销售额达5835.87万元,其次为T恤,销售量为61.20万件,销售额为4344.75万元,第三名为运动套装类商品,销售量为47.01万件,销售额为3891.63万元。

  国信证券分析师朱元表示,随着几年的调整期,新一轮洗牌促使行业格局分化加剧,目前国内具备一定规模及影响力的品牌大概30多个,其余缺乏品牌竞争力及终端掌控能力的中小品牌逐步淡出市场,主要依靠低价占据部分低收入人群市场,但份额逐步被大品牌侵蚀而从天猫十大运动品牌的销量来看,如安踏、李宁等本土领军品牌,过去几年市场份额有所下滑,除了企业自身调整以致业绩下滑,另外,户外用品等子行业的发展、部分中高端品牌的迅速崛起,对本土运动品牌份额也形成挤压。

  朱元谈到,仅就大众市场来看,安踏、李宁、匹克、特步、361度市场份额近两年已基本稳定,安踏2015年份额有明显提升,它们依靠自身调整与转型,品牌竞争力逐步提升,而其他品牌(以晋江品牌为主),份额下滑依旧明显,在渠道竞争中与领先品牌差距越来越大,品牌的策略也更侧重深耕某些区域市场(例如鸿星尔克)。

  分析人士也向《中国服饰》记者表示,对于运动品牌,产品线拓展是推动增长的重要引擎。过去几年中,安踏、特步、李宁等都在积极尝试进入新的细分市场,培育新产品线,包括户外、儿童等领域。

  《中国服饰》记者此间了解到,不同产品线对企业要求差异巨大,包括产品研发、定位及营销等方面,尤其是对研发实力提出很高要求,如何在新产品线上打造品牌影响力,对企业提出较大考验。仅从运动中长裤/短裤类商品销售额高达5835.87万元来看,无论是定位中高端的国际品牌,或是安踏、李宁、特步等本土领先品牌,都有望共同分享市场增长契机。这其中如果能借助研发推出针对国内运动群体的爆品,对品牌的影响无疑将非常显著。

  《中国服饰》记者在采访中了解到,我国居民户外运动参与率与人均户外用品消费额均低于欧美国家。不过,户外服装行业受到国内外经济不景气、劳动力成本上升等客观因素影响,终端消费与出口经过持续的调整,网络购物市场增长较快,持续扩大。

  华泰证券研究员许世刚表示,近年来,户外服装行业电商渠道发展迅猛,全渠道发展成为趋势。2010年之前,线下实体店在销售渠道中占据绝对优势。2010年起,电商渠道开始发力,商家数量与销售额均迅速增加。2015年,户外用品市场百货商场店数量首次出现下降,降至7451家,较上年同期减少421家;专业户外店稳中有升,增长至2216家,较上年同期增长51家;电商商家数量增速放缓,增长15家,达到673家。2015年商场店零售总额同样首次出现负增长,下降3.61%至112.3亿元。电商商家数量虽然仅占6.5%,但电商零售总额达到70.5亿元,占户外用品零售总额的31.77%,同比增长50.32%。

  许世刚指出,电商的优势在于打破了消费者时间与空间的限制,使得消费者更方便地购买产品;线下实体店则购物体验更好。随着电商红利逐渐消退,预期未来电商渠道增速会有所降低,但销售总额仍会保持上升趋势;百货商场店的销售占比则会因为电商的冲击进一步下降;专业户外店具有更丰富的产品体验与更专业的服务,抵抗电商冲击的能力比百货商场更强,未来将保持稳中有升的趋势。总体来看,预计未来线上线下结合的全渠道模式将成为户外用品零售发展趋势。

  《中国服饰》记者注意到,根据Euromonitor统计数据,2014年国内运动用品行业规模近1500亿,预计到2019年达到1800亿以上,2014~2019年CAGR为5%左右,其中运动服与运动鞋规模分别为1000亿与800亿。如若以中长期5万亿的具化目标为基础,在体育产业的均衡结构中,以美国为例,运动用品行业规模占比30%(目前中国70%),以此测算国内运动用品中长期需求空间有望以万亿规模计算。

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