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叶叶:1001夜童装 拼的何止是故事

2016年07月29日 10:01  来源:1001YE童话童装
核心提要:在童装产业“新黄金十年”“1001夜”再一次风生水起

  童话里不都是骗人的,至少对1001夜创始人/总经理叶叶来说,幸福和快乐的童话故事不仅使她如今依旧童心未泯,也为她在做童装的创业路上开启了大门,指引了方向。

  “让孩子像一个孩子,度过自由快乐的童年”,这是叶叶贯穿每一季设计的理想宗旨。没有华丽的面料,也没有繁复的细节,叶叶喜欢用讲故事的方式给孩子做衣服,“1001夜”品牌便成了她一直续写童话童装的寄托。

  杭州业盛实业有限公司总经理 叶叶

  本次访谈由杭州市妇联 杭州市女企业家协会共同举办

  商业工作室:叶总你好,请问你们的品牌含义、定位和产品的设计理念是怎样的呢?

  叶叶:“1001夜”品牌成立于2007年,大家都熟知《1001夜》的故事,我想重新定义这个“1001夜”,编制全新的童话故事,让这些孩子能在故事中懂得施爱和分享,和谐与喜悦,而我们也从童话中汲取灵感,把新的1001夜故事体现在童装上。为此,公司特地设计了灵灵、伊伊、哈兔、哈熊等卡通人物,孩子穿上衣裳以后,不仅让它们给孩子们“讲”故事,也让孩子们在它们的故事中一同成长。

  作为一名创业者,我也希望将更多的社会正能量和正确的价值观传播出去,让孩子们通过“1001夜”的一件件衣服,走进我们的童话王国,尽情地聆听故事,悟道理。我想做的,不仅仅只是一件童装,更大的意义是想为孩子和家长搭建有着浓郁亲子文化的童话国度。

  商业工作室:叶总你好,请问你们的品牌含义、定位和产品的设计理念是怎样的呢?

  叶叶:随着整个社会大环境,电商快速发展、实体经济出现停滞发展,可以说最近几年是服饰方面的挑战期,很多品牌在严峻的考验中都倒下了。

  童装作为服饰行业的最后一块蛋糕,我相信未来一定是黄金发展时期,随着国内二胎政策的逐渐放开,尤其是80、90主流消费群的出现,大家的消费理念都发生了改变,人们追求的是一种个性,能展现自我的生活方式,尤其是儿童时装在未来的细分市场一定是一个机会点。

  而“1001夜”经历了漫长的市场历练期之后,如今在消费者心中已然拥有不错的口碑,不过我们并没有安于现状,当下形势对“1001夜”来说仍是一个很大的机会,我们也在不停地进步,不断地创新。

  商业工作室:如今“互联网+”的热潮已席卷至各个行业包括服装领域,“1001夜”有没有尝试站在这个风口上转型?

  叶叶:“互联网+”带来的是新的思维、商业模式和商业蓝海,无论是产业格局还是趋势都在发生变化,而“1001夜”能做的,就是主动去拥抱变化,寻求跨界合作。从传统生产到文化产业的思考上,我认为跨界是非常有效的选择,它能够有效地激活产品,提升产品品牌价值。

  于是我们也对“1001夜”进行了品牌延伸,致力于将它打造成集服装产业、文化产业、体验产业为一体的多元化集合平台,以服务和动漫为载体,通过体验互动方式,让孩子走进我们的童话王国展现自我,享受快乐的童话童年。

  基于此,我们公司陆续有参加每年的动漫展、制作微动漫、并举办一年一届由我发起的七月一号“童话节”,邀请父母和小朋友们参与其中。

  商业工作室:在目不暇接的品牌中,您觉得1001夜品牌的优势有哪些?

  叶叶:我们拥有自己的专业设计,和一批年轻活力的销售团队,每个季节会推出十多个具有故事性的童话童装系列,每年定期举办各种发布会、展会平台和及时推介;其次,“1001夜”品牌形象本身就有诱人之处,让人把想象紧紧地和童话联系在一起。我们正是在人们心目中第一时间强化“1001夜”这个童装品牌的童话色彩。经过多年的市场调研和销售分析,公司能够清晰地把品牌植入文化传播中,通过讲故事、听故事、画故事等体验互动方式,让消费者全方位地感受到“1001夜”的文化魅力。

  同时,加盟我们品牌的加盟商与我们时常保持沟通,及时反馈市场的需求与意见;设计上,舒适的成衣体验和多样化的产品结构使我们的产品在童装行业内也是非常有竞争力。

  1001夜品牌参加北京国际时装周展示

  1001夜品牌专卖店实景(局部)

  1001夜品牌“童话童装”内涵创意

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