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MO&Co.进军的童装市场真的是一块“蛋糕”吗?

2016年07月26日 09:19  来源:华衣网

  近日的头条,一定非MO&Co.莫属!

  MO&Co.母公司EPO时装集团近日宣布了一项重大决议:公司将推出童装品牌little MO&Co.,自此,定位率性时髦、都会年轻女性的MO&Co.品牌也多了一条童装线。这一动作,让本已广为人知的MO&Co.再次登上头条。

moco

  当前,MO&Co.发展如何?

  经过12年的历史,率真、独立、精彩、酷趣的MO&Co.目前已发展成为国内最受年轻人欢迎的时装品牌了,而它的市场布局及份额也十分可观。据悉,到2016年年底MO&Co.在大中华区将拥有600家实体门店,并在欧洲的巴黎、伦敦等地拥有6间直营店及36个批发业务客户,其市场覆盖全球18个国家与地区,加上线上电商,品牌年销售额达人民币24亿元。

  更值得关注的是,MO&Co.已进入了老佛爷百货、Selfridges、Opening Ceremony、de Bijenkort、Lane Crawford等最为挑剔的全球顶尖时尚购物目的地,为中国时尚产业探索海外市场模式树立了极佳样板。

  MO&Co.在通过哪些方式发展?

  如今在服装行业竞争如此激烈之下,任何一个品牌的发展进步,其措施都值得借鉴,那么MO&Co.作为一个比较成功的女装品牌,它的措施又从哪里着手的?更早的暂且不提,就从2016年说起吧。

  上映电影

  2016年初,MO&Co.、X Freja首部公路主题电影上映。这里是California郊野的一段静寂公路上,一部当代嬉皮精神的公路主题“电影”在这里上演。2016春夏,MO&Co.再次携手著名时装摄影师Karim Sadli,运用黑白镜头,定格瞬间,带着缪斯Freja Beha,重回66号公路日记的情景。

  直播竟带来千万销售

  在今年的天猫618大促中,天猫在营销手段上引入了直播,结合品牌商家推出《白日梦》系列,通过直播方式将以往电脑里的恋爱游戏搬到了现实当中,将关联商品深度植入剧情中,让用户可以边看边买。MO&Co是其第三期的品牌合作方,此次获得了超过1000万的销售业绩。

  EPO为什么推童装产品线?

  EPO时装集团再次打破传统的发展模式,通过时装、美妆、童装,打造多元立体的品牌组合协同效应,凝聚其具有相同特质的消费族群,满足更多不同的年龄性别。

  而对于童装领域,由于社会人口动态增长、人群消费能力提升以及品牌观念日趋成熟,EPO时装集团表示童装市场潜力十足。集团表示,做消费者买得起的有品质、有个性的良心产品是其唯一使命。这在其新推出的童装品牌上亦有体现,在little MO&Co.充满天真与酷趣的设计背后采用的均为天然亲肤的面料。

  EPO还推出彩妆品牌REC

  多元立体的品牌组合效应中,除了时装、童装,还有美妆。与little MO&Co.同时,集团还推出了专业彩妆品牌REC,从研发、原材料到制造都选择和全球一线的供应商合作,以保证最优质的专业产品,经历了1年多自有渠道测试后,于今年4月份正式进行独立运营,未来,将形成主流购物中心和百货、线上天猫和Eshop,以及EPO时装集团自有化妆品渠道等全渠道营销布局,用全新思维打造做中国第一时尚专业彩妆。

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